【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2021第24周，6月19日—6月25日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
美的空调：新奇角度收获用户认同感
本周的第一件大事就是父亲节的到来。虽然被上周的618抢了些许风头，但好的案例也并非没有，美的空调就以一个新奇视角——“客户爸爸”切入，发布了一则名为《亲爱的“爸爸”》的短片。
美的无风感空调《亲爱的“爸爸”》
身为当代职场人，每天为“客户爸爸”付出无数的时间，有求必应、声声回响，不想错过他们任何时间的电话，不管在干什么都要及时回复消息。逢年过节的如果“客户爸爸”能给自己寄一小份节日礼物分分钟挥舞着激动的手发到朋友圈。相比之下，自己的爸爸就常被人们忽略掉了，忙碌的子女不止一次按掉会议中的电话、一位太忙而忽视他发来的天气问候，更忽视了他朋友圈里的日常分享……
至25日傍晚，微博上同期发布的#让爸爸做一天客户爸爸#话题已经获得了9635.9万阅读量，同时美的空调下的评论区也得到了网友的一致认同，大家纷纷表示这广告太刀了
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相比于其他父亲节广告对“空巢老爸”的描述和对“常回家看看”的呼吁，美的空调选择衬托出“爸爸的理解”——那是一种当子女为了安身立命忙着和生活周旋时爸爸所能给予的最大理解和包容。这样包容而充满温情的视角通常能为品牌收获更多感动与认同。
巨量引擎X君乐宝奶粉：
长线营销展现品牌洞察力
既然提到父亲了怎么能没有母亲，TOP君在这周里还挖掘到了一场“蓄谋已久”的创意营销。巨量引擎联合君乐宝奶粉上线故事短片《是妈妈，更是自己》，邀请6位新时代妈妈输出自己对于新时代女性的思想和态度。
既要将有关母亲的营销做得打动人心，又要将事关女性的营销表达出说服力，这个命题自从选出来想必品牌就做好了同时面对机遇与挑战的准备。至于为什么说这场合作其实“蓄谋已久”呢？因为早从3月份起，合作双方就已有征兆。3月中旬，巨量引擎为君乐宝奶粉冠名的抖音与浙江卫视联合出品的音综《为歌而赞》打透了跨屏传播场景。因此，也能说这是一场长线营销了。随着90后、95后妈妈数量的逐年增长，以及近几年社会端口女性意识的觉醒，由她们掀起的新时代思想在引起破圈关注的同时也伴随了诸多争议，比如有点事业心就被贴上“对家庭对孩子不负责任”的标签，或是自从有了宝宝就被烙上“XX妈妈”的称呼从此失去了自己的姓名……这些都被短片呈现出来了。巨量引擎携手君乐宝奶粉上线的这则短片，不仅考虑到了妈妈的身份层次还兼顾了女性的独立意识。以平台资源和品牌生态为依托，通过创意营销的方式深化用户群体心中对品牌的价值观理解，一方面能提高品牌对女性意识的关注与洞察，另一方面展现出平台能为目标群体提供的倚靠力量，一举两得。
知乎：全程陪伴增强平台搭载力
本周的另一件大事也必须有姓名——高考成绩陆续公布了。几天间，有人因为热泪盈眶上了热搜，有人因为一分之差抱头痛哭。但不管怎么说，只要考了，总要迈出下一步：填报志愿
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值此特殊时段，知乎继续邀请高考期间合作过的伙伴李雪琴，举办了一场《李雪琴的成人世界答辩会》，于 6 月 23 日晚 8 点直播回答用户从志愿填报到未来发展各个人生阶段的问题。精简版的内容只有八分钟不到，但是挺有诚意的，作为过来人TOP君觉得都是些真能碰得到而且“当年”挺想知道的问题。比如，“填志愿，选大学还是选专业？”她认为，不管你考了多少分，都应该先考虑自己的就业倾向——比如你想当程序员，结果去北大学考古了，那你这辈子都别想搞程序了。再比如，“上大学，该多学习还是多实习呢？”她认为，如果你要是一毕业就工作，那你肯定要多实习——问题的关键是，别为了实习把考试挂了，像是蒜扒好了发现饺子没煮。从填志愿到上大学，知乎和李雪琴的深度合作贯穿于莘莘学子人生中最重要的阶段。上一次，知乎在高考前夕的节点鼓励考生放下负担，这一次，则是站在填报志愿的时间点为学子分析选择利弊。李雪琴在为大家展示了她的选择的同时，也是以“过来人”的身份为知乎代言，告诉大家这里有一个极好的平台能让大家放下心防、能让大家平和交流，以此来增强平台的传播力与搭载力。
小度：另类文化融合被网友买账
21日，百度宣布小度机器人正式拜师少林，并上线了一则《见真功夫》来讲述小度在少林寺拜师学艺的故事。当新兴科技与传统武术相互碰撞，人工智能与高能人才相互交流，会碰撞出什么火花呢？三宝在小度的陪伴下苦练功夫，最终赢得师父的认可；小度虽然不会武功却以过目不忘的技能留在少林。这看似只是AI和一位小朋友的日常故事，实际上背后一方面为传统文化注入新的活力、鼓励更多人关注和了解中国传统文化的魅力，另一方面展现出百度AI的关键点识别技术、智能肢体捕捉、人脸表情捕捉等技术的成熟度。
视频上线当天，网友也十分买账，纷纷夸赞小和尚好萌、广告有意义
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传统文化自带悠久的历史价值，商业品牌与之合作宣传，既可以提升人们对品牌的注意力和好感度，也能够帮助传统文化实现更好的弘扬。然而截至目前，在市场上更为常见的方式显然是品牌联名。因此，小度这种通过AI和人的故事表达出技术与文化融合的方式还是十分值得广大品牌团体学习的。夏至的到来，仿佛宣告着暑期的正式开启。这不，肯德基携手元气森林踩点推出了今夏“力作”——元气顶瓜瓜乳茶，不止低糖低脂轻负担、加入真实蜜瓜汁，还在奶茶杯上印了肯德基爷爷和元气森林小女孩头像供大家嗨皮~啊对，同步的「顶瓜瓜元气操」也上线了，由肯德基爷爷和元气森林小女孩两大IP形象带大家在线跳元气操，满屏的元气感~除此之外，24日、25日两天，肯德基和元气森林还分别在微博上发布了最新的活动与话题#谁还不是个小可爱#来吸引大可爱们小可爱们的注意。肯德基，联名届的大前辈，TOP君至今都还记得去年的六神味冰咖啡，那味道令人难忘的同时确实也展现出了肯德基在联名方面的野心与对不同行业不同品牌的关注；元气森林，作为新消费界的翘楚，至少目前能在微博搜索到的只有这一个联名产品，选择合作对象可谓小心谨慎，且目标明确。这二者的结合昭示了品牌在用户跨圈层整活这件事上的积极态度，同时让消费者看到联名除了产品以外的东西——元气操，这对于后续IP的持续塑造是有极大帮助的。炎炎夏日，连外卖软件上的水果店都上新了“瓜呱呱呱”专场，你还想躲过这一场瓜的约会吗？
