清溪村发展乡村旅游的几点教训
导语
清溪村位于益阳市高新区谢林港镇，著名作家周立波故居就在此村。故居自2008年9月对外开放，该村先后被评为湖南省“新农村建设示范点”、“农业旅游示范点”、“省级生态旅游村”等等。
周立波的小说《暴风骤雨》、《山乡巨变》让益阳人脸上有光，湖南益阳市高新区谢林港镇清溪村也因周立波而远近闻名。
2008年9月周立波故居对外开放，清溪村也理所当然的先后被评为湖南省“新农村建设示范点”、“农业旅游示范点”、“省级生态旅游村”、“特色景观旅游名村”、“4A旅游景区”等等。但是清溪村在经历了开业初期的人潮涌动、争抢摊位之后，从近两年开始景区人流就出现下降，近期景区客流更是大幅度锐减。新鲜劲过去之后，清溪村的生气却没能招来更多人。
星期天，阳光灿烂，天空蔚蓝，正是周末出游的好天气。在周立波故居旁的集市街道里，大量商铺已经关门，但店前遗留的招牌、废弃灶具物料等显示出不久前还开门营业过。绝大部分商铺关门，而巷道里也几乎空无一人。与刚开业鼎盛时人流如织相比，可谓冰火两重天。
我们走访了几个商户，据介绍，周立波故居刚开始营业的前几年，确实游客多，生意火爆，当时商铺甚至“一铺难求”。而现在绝大部分都无人问津。“烂在手上了！”有的商户还介绍说，“这还是周末，如果是周一到周五，几乎没有人。我平时就不开门，只有周末来开两天门，也卖不了多少钱，赔本生意。”清溪村旅游景区为何商铺纷纷关门，游客数量锐减？
据相关人员介绍，清溪村作为美丽乡村建设项目，主要靠政府资金扶持投入，估计总投资不会少于2亿元，目的是依托周立波故居，打造一个集生态农业观光、民俗文化体验、农事活动体验及乡村精品休闲度假为一体的文化乡村旅游综合项目。在清溪村景区里，木水车、石碾盘、织布机……偶尔可见一些摆放的“老物件”，但数量稀少，被淹没在浓郁的现代商业氛围中。显然，目前，清溪村对传统民俗文化的传承整体上处于成品展示阶段。
漫步在清溪村景区，看到最多的是各种餐馆。除了益阳本地土菜馆外，还有擂茶、烧烤店等。游客在此一吃完饭就走，留不住人，缺乏互动和参与。据一位当地朋友介绍，这里是硬撑着在经营，如果不及时调整和转型，完全有可能出现关门的局面。他分析，游客稀少的核心原因是休闲农庄和乡村旅游点增多，大家几乎都是复制，而且只是复制了餐饮。各种餐馆格局都差不多，业态单一容易让人审美疲劳。而消费者以本的游客为主，虽然有外地旅游团但数量很少。根源是前期缺乏足够的经营策划，中期缺乏更新升级和市场调研。
现实中的清溪村旅游景区似乎只有吃吃吃了，而这并非建设者的本意。近几年，在清溪村旅游景区的发展中，当地政府也想了一些办法。如在周立波故居前，种植了300亩荷花，据村干部介绍：这个荷塘的布局、风格、品种还是从成都“五朵金花”那学来的，目的是想打造荷塘月色的美景。但由于只有赏荷花、摘莲蓬，也只红火了一两年就少有人来了。
清溪村旅游景区没有大企业参与，主要是政府投入。农民经营，当地村委又缺乏组织，老百姓只会做自己熟悉的，这就是“卖吃的”，进入餐厅，每个包厢里除了餐桌外，还放着一台麻将机，一看餐馆就只是接待当地人的。
“周立波故居始建于清乾隆五十三年（1788年），文化底韵厚重，我们不想将周立波的乡土文化镶在框里、挂在墙上，而是让人们不仅看得见，还摸得着、感受得到。”这是当地谢林镇的一位干部这样对我说的。
然而，理想很丰满，现实很骨感。清溪村景区不可避免地为了竞争当地客源，急功近利地分享着“周立波”这个资源。景区投入上亿元建造，主要是基础设施，如村民的房屋穿衣戴帽等，真正的乡村民俗文化配套不齐全，其结果也只能成了小吃大杂烩。
我们认为，近年来很多乡村旅游项目新建、改建的许多“古镇、民俗村、文化村”之类人造景区，一味模仿大同小异，如“吃别人嚼过的馍，没味道”。一些乡村旅游项目因需要又建设了应景的仿古建筑，一拆一建失去的不仅是有形的建筑，还失去了和建筑互通互溶的灵魂，难怪这些“道具”一般的项目，开业时火了一下，而最终还是悄然熄火。
那么，类似清溪村这样的乡村旅游景区怎样吸引到游客“常来常往”？
我们认为：乡村旅游景区应该更注重于体验、互动式的深度旅游，再现历史而传统的生活场景，意味着生活方式的回归。
清溪村的情况很典型。本来是想迎合城市市民疲劳厌倦，希望寻找乡愁、感悟“周立波”文化、周末出去走一走的愿望。但清溪村乡村旅游景区没有认真定位就快速上马，其结果造成业态单一、招商难以为继、持续吸引力不足。结果成了民俗餐饮街，缺乏生命力。
城市人到农村是去寻找乡愁，不是简单的下车吃饭拍照。部分乡村旅游景区和民俗村等没有把握住需求，没有抓住城市人看乡愁、品味乡土气息的出发点。表面看确实摆放了不少农耕器具，也似乎古色古香，但这远远不够，不能把人留下来，因为乡村旅游的主要表现形式就是让游客留下来、住下来。
此外，城市游客消费心理细腻，消费者也比较挑剔，新鲜劲一过就厌倦了。一些景区有一些可参与的互动活动，但还是不够，文化特征表现不出来就很难激发需求。
有人认为人造景点没意思，但迪士尼、长隆、方特也是人造景点，为何人山人海呢？关键是抓住需求。其实有些项目还是可以静心做好策划的。需要更加精准化，什么样的消费者过去玩，干什么。主要还是定位和市场问题，定位不准、运营方法、盈利模式不准确。如果在保持原貌（味）基础上、主打地方特色文化，用包容的心态留住当地文化的魂，不仅能吸引游客的眼，还能留住游客的心。
乡村旅游，不但需要地域特色浓郁的生态与建筑为"身体"，更需要历史人文铸"灵魂"。
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