抢占华为份额抵御苹果，三星的“如意算盘”可能打错了

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三星又要在手机市场上争一争了。路透社11月9日援引三位消息人士的说法称，三星可能会比预期提前一个多月，也就是在明年1月底推出新款Galaxy S21，此举是为了抢占华为的市场份额，并且抵御来自苹果公司的竞争。

目前最引人瞩目的两款手机就是iPhone 12和华为Mate 40了。一个是苹果第一次搭载了5G技术，一个是“麒麟绝响”，而且两款手机发布的时间间隔也不是很久，凑在一起自然能碰撞出许多话题。

这样一来，人们反而把三星给遗忘了。作为全球出货量第一的大厂商，三星可能也不太甘心被人们抛诸脑后，所以预备提前推出Galaxy S21来重新获得公众的注意，也想要凭借新机与华为和苹果一较高下。

之前华为的势头一直很猛，甚至在今年第二季度超过三星成为全球出货量第一的手机。但今年第三季度三星又反超华为：三星第三季度手机出货量8040万台，同比增长2.9 %，其中三星第三季度推出的旗舰机Galaxy Note 20 系列大获成功，占第三季度总出货量的20%左右。而华为第三季度出货量为5190万台，同比下降22%。

这个成绩可能给了三星抢占华为市场份额更大的信心。但同时三星也应该明白，这个成绩很大程度上得益于美国切断了华为的芯片供应，据智能手机芯片供应链内的消息人士表示，华为的库存预计会在明年年初耗尽。

不过从禁令之后，华为就把重心转向了中国市场，而三星已经放弃了中国市场，作为普通的中国消费者，多半不会选择一个在中国已经日薄西山的品牌。更何况三星之前的爆炸门等一系列操作，已经把自己在中国市场作死了，现在国产手机品牌都有代表性的旗舰产品，而且都不比三星差，那么消费者也不必舍近求远地去买三星。

国产手机这么强悍，但是外来的苹果却没像三星一样没落。这是因为苹果有很好的系统、处理器以及使用体验，这些都是三星所不具备的。当然三星此次打算提前推出Galaxy S21也有与苹果一较高下之意，而且三星还打算像苹果那样取消赠送部分手机配件，例如不再赠送AKG有线耳机。

虽然三星的手机出货量是全球第一，但是其配件的体量和名气恐怕都不如苹果。大家都听过苹果耳机，但听过三星耳机的人就少得多，更别说拥有了。苹果取消赠送配件是为了环保，或许还是变着法的在卖配件。虽然苹果配件价格不菲，但是质量很好而且名气大，许多用户都想要，但三星的配件可就不一定能达到这种效果了，所以说三星模仿苹果取消配件的做法，在很大程度上是行不通的。

当然相比于自身而言，三星绝对是在走上坡路。明年三星打算推出的Galaxy S21系列在市场利好的背景下，销量有望超越Galaxy S20系列。但其他手机品牌也都在不断实现自我超越，三星销量尽管仍是全球第一，但竞争对手的实力也不可小觑。

除了苹果和华为，三星还面临着来自小米和OPPO等中国对手日益激烈的竞争。在这样的情况下，想靠提前发布新机扳回局面恐怕非常困难。毕竟三星的竞争对手都比三星更加自带话题度，更能引发关注，三星想要更多的市场份额和有效抵御来自外部的竞争，还需要下很大的功夫。