在几乎没有太多宣发推广的情况下，马东的米未团队上新了一档新节目，名字粗暴直接，《一年一度喜剧大赛》，让所有等待《奇葩说》又咒骂《奇葩说》的观众看了个稀奇。
上新上的很神秘，听名字，你都无法解释和想象出是一个怎样的综艺。
看完第一期，笑劈叉了，双击666。
不可否认，马东的综艺，值得我们无限度信任和支持，一个神奇的团队操盘，一个值得所有CEO学习的商业精神，都在米未的一档档节目里发酵。
依然是带着探究的精神，策划的思考，来看一看这档综艺的背后，到底有多少猛料。
相声，小品，魔术，杂技……曲苑杂坛的传统喜剧是上一个世纪的霸屏节目，虽然有“德云社”的传承创新，但依旧摆脱不了我们想象中的傻乐呵状态。《喜剧大赛》跳出了这样的框架，从策划方向，到招商策略，基本都对准了年轻化的市场，也是米未一直稳固的核心价值。早在今年5月，米未就开始带着节目的概念去做了市场型的推广。
其实国内这样的节目非常多，比如《欢乐喜剧人》一类的，基本都是纯愈东北风占领了主流，让小沈阳一类的民俗喜剧文化铺满了整个市场。
装疯卖傻一类的喜剧，可能是春晚的旋律，但是已经越来越不能逗笑现代观众了。
而新一类的节目创新，就在这样的环境背景下开始酝酿，从米未商业型的线下推广可以看出，熟悉的内容想做出新鲜感，必须改头换面。以下内容，策划行业的人员，直接收藏吧，未来一定用得着。
从项目的风格包装、设计定调、内容呈现、以及西方喜剧概念的引入，基本让“喜剧”二字换了个样子。而其中最值得强调的，就是原创力和符合当下话题的共鸣感。想要让内容、产品、品牌发生更强大的链接力，必须站在当下的社会，去发现那些值得共情的地方，这是策划里必不可少的公关思维。米未的节目能一直占据年轻市场，和马东的商业策略是紧密相扣的。马东的个人IP，就是那种幽默睿智、好笑谈吐的中年大叔魅力值，你无法为其身份做很好的界定，有时候他算是一个艺人，但更多时候，他是商业打头的灵魂。想不被甲方欺负，想不打价格战，最好的办法，就是乙方把自己搞得比甲方还有名。出名，意味着你占据了流量，有了流量，才能省下那些投放进市场但泡儿都不冒的巨额广告费。这是真相，也是未来很多CEO都会去选择的一条道路。
经常和马东做商业联动的这些艺人，其实背后也不是单纯的艺人身份，大家都有商业操盘的项目，用IP去撬动合作，比陌生拜访的效果好了不知多少倍。一旦CEO们想通了这个思路，那么在出镜的时候就完全没有扭捏之感了。不会有什么偶像包袱，也不会去刻意去营造某种人设。真诚的释放，适当的夸张，将会让CEO们和他的商业王国走向更广阔的天地。但在我们很多实际接触CEO的过程中，会发现，想通这个问题的人，非常少。大家对IP的理解，可能仅仅是对“名”及“急功近利”的追求。IP的寻找，是一个个人内化的过程，而IP的结果，又是需要长期运营和创新的过程，每一个过程，都需要CEO们付出极大的心力，而不是等着什么团队来包装你，割韭菜。
《奇葩说》《乐队的夏天》，一溜水的原创，有时候初期的原创，你甚至会觉得这是米未公司内部的年会。没有什么咖位加持，参与的主体人员全是陌生的素人，而这些所谓的“素人”，其实又并不是歪瓜裂枣的“素”，基本都是各有各的特色，在社交平台上发挥着稀奇古怪的光彩。让一些本来就有点粉丝有点小知名度成就的人群，因为某种共识重新走到一起，去共创出不同的作品、内容，参与更有炒作点的市场评价体系，这无疑是很有吸引力的。新一代的年轻人，尤其是一些“有趣”的年轻人，他们已经不需要为了生存奔波而牺牲太多，家庭经济能支持他们为自己的热爱而持续追求，于是，火花出现了，新的时代产物也出现了，米未抓住了这样的时代契机，玩的是一套链接人再整合人的游戏。
与其看明星在那里假模假式的站台，不如为一些有才华的同龄人打call，因为那是一个可实现的“未来的自己”，背后向市场传递出的声音是：
只要你有才，你就是未来的明星。
对于年轻人来讲，“想成为xx”的意淫态，太重要了。
是希望，是可能，也是社交年代的网红体。
好笑是个很主观的感受，而“剧”的魅力是非常强烈的，两者的融合，在一个现场感的舞台中，出来的东西，就会是话剧、音乐剧、舞台剧、漫才等等各种各样的形式。与其说好笑是检测标准，不如说这些好笑背后，全是创新。你永远不能用一招鲜打天下，时不时得融入新鲜的元素，去挑战那些“高笑点”；而这里面的共性，就是摆脱套路，把过去一眼就看穿的装疯卖傻彻底砍断，让更多幕后人员愿意和演员们一起参与个性化的共创。
在第一期的节目里，呈现出来的，几乎是观众们感到陌生的好笑场景。
他们都在一些非常刁钻或者细化的领域里去创作故事，然后用各种各样的元素点去和观众的日常生活发生共鸣。
就像新一届《脱口秀大会》的冠军周奇墨，喜剧感从不是去无中生有，全是那些生活槽点，让我们感到愤怒无奈又不吐不快的片段观察。
所以很多的“好笑”，往往是透露着“原来这也可以？太扯了吧”的思维，观众感受到的是喜剧的一份诚意，为这样脱离套路的诚意买单，是最洒脱最有力的商业情感。
马东，一个奔6的中老年人，依旧活成了十八岁的模样，还带有成熟男人的睿智和口才、幽默和玩笑，这可能就是年轻的秘诀。做内容，或者做一切需要创造性思维的事情，都是戴着镣铐舞蹈的创新。在赚钱和活儿好之间，你得先选一个目标作为前行的动力，推动着一步步的后路演化，既要又要，好多时候是我们会走向失败的必然。无论商业还是创意，只要我们是在社会里当着一颗螺丝钉，推翻套路保持创新就是永恒的旋转陀螺。入了局，就得当好入局者，这是策划给予我的养分，也是内容创造赐予的力量。
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