网易严选真的愿意退出双11么？

今年的双十一比往年更疯狂，一群人守到零点买买买，像极了过年守岁。今年这场狂欢还分成了两个赛段，前一赛段剁左手，后一赛段剁右手。真正的11.11还没有到，有的人已经断手断脚了。

淘宝、京东、拼多多几大电商巨头都在卖力地开展满减营销。万万没想到，网易严选成了这场韭菜宴中的一股清流，居然打出了「反消费主义」的口号。

虽然网易严选着实是一个不太有存在感的电商平台，但这波劝人别消费的操作，还真赚足了路人的眼球。

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双11要消费，不要消费主义

网易严选这股清流，绝对是预谋已久，营销一波接一波，前浪推后浪。最开始是扔了一支广告，打出了「要消费，不要消费主义」的口号。

在这支广告片里，网易严选先拿广告词开刀。比如，要想让人嫉妒，就要先拥有嫉妒；缔造传奇的路上，必须要有一个昂贵的行李箱；坚持敷一款面膜，就能改写命运。

广告前半段，网易严选剑指商品广告对消费者的精神控制，颇有一种调转枪头对准「自己人」大义灭亲的味道。

4日晚上，趁着最后的狂欢还没有结束，网易严选又发了一纸声明：我们要退出这个鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一。

推销灭火器的时候，要从放一把火开始。消费主义的「火焰」正在不停地为消费「升温」，网易严选的这场异类营销，看似是一盆凉水泼在了消费主义的火坑里。

除了发布视频广告和文字公告，网易严选还在快递箱里附上了一份「生活小手册」，里面是一套严选生活哲学。

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反向营销也是营销

最近随便点开一个软件，只要手指稍稍一抖，页面就以极快的网速跳到了某宝，可以称之为「条条大路通某宝」。

不过，抵触和厌倦的情绪也从心底升腾而起，此时看到网易严选这套内涵操作，觉得十分出气。

但我总觉得哪里不对，仔细一品，要不它就是在内涵这些品牌广告搞传销，要不就是说我傻，傻到相信一张面膜能改变命运。。。

在仔细咂巴咂吧声明的最后几段，网易严选是这么写的：

今年双十一，我们不做复杂优惠玩法，我们为你们搞定了全年最大力度补贴。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，我们为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能「价保1整年」。我们希望你，走好自己的路，不要被复杂玩法套路。

翻译过来就是，该买还是要买的，那些养猫的、盖楼的都是套路，只有我们才是真心的，所以快来我这里买。

这么看来，「退出双十一」不过是网易严选这场反向营销打出的幌子，挂羊头卖狗肉，所谓的反向营销那不还是营销嘛。反倒让人感觉到一种吃不到葡萄的心理。

这场营销的最好结果，不过是从橙色软件跳到另一个软件，从一个火坑跳到另一个火坑，消费者该剁的手还是得剁了。

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以「退」为进，挂羊头卖狗肉

屁股决定脑袋，身为一家电商平台，不管网易严选如何在营销上为「消费主义」这场大火泼水降温，它始终无法摆脱已有的角色——卖货，卖更多的货。

以至于，在这份鸡汤满满的声明中，网易严选还不忘带货：五星级套房一晚的迷醉，不如一个天然乳胶枕给你的夜夜安稳。

「消费主义的陷阱」早就不是什么商业秘密，一边喊着「消费主义的陷阱」，一边下单剁手的消费者大有人在。道理我们都懂，就是手速太快。

今年的双十一，几乎不会因为网易严选的「退场」而有任何变化。只不过网易严选十分讨巧地戳中了每一颗在这个长达一个月的消费狂欢后疲倦的心，以「退」为进。

既然拼不过淘宝、京东，干脆反其道而行之。卖一波情怀，要是顺手还能带货，那就再好不过。

说到底，网易严选真的愿意退出双11吗？这个问题就跟过年收红包一样，嘴里说着不要，身体还是很诚实的。

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