帮两大喜剧厂牌造血，腾讯综艺在下一盘什么棋？

“邓超创造营2021发起人”、“董子健刘昊然王俊凯长大成人”……27日下午，热搜再次被鹅承包，诸多大剧热综项目在2021腾讯视频V视界大会上亮相，掀起热议。

而其中格外引人关注的是，随着新项目《脱口秀反跨年》的官宣，腾讯视频自此也拥有了自家专属的跨年活动——视频网站拥有一线卫视拳头产品的标配，又向前跨进一步。

《脱口秀反跨年》，顾名思义，它一反音乐歌舞等传统跨年节目，而是采用了脱口秀的形式，试图做出一场别开生面的“态度跨年”。

其实2021腾讯视频V视界大会正式发布前，硬糖君就在和一众媒体同行讨论，最终一致公认：如果说2019年的“夏日限定”是《陈情令》，那么2020年的“夏日限定”无疑就是《脱口秀大会》。其粉丝用情之深或许不及《陈情令》，但影响用户之广又远超前者。

现在，拥有四季《吐槽大会》和三季《脱口秀大会》的积淀，脱口秀俨然已经成为了腾讯综艺在喜剧赛道上的一张王牌。但从最新公布的消息看，他们想要的，远不止内容上的领先。

喜剧是永远的刚需？

无论何时何地，喜剧都是一种能够赢得“最大公约数”的内容，为观众喜闻乐见。

电视时代，春晚上的相声小品为几代人留下了许多金句与名场面。2015年，卫视节目《欢乐喜剧人》热播，综艺市场开始对德云社、赵家班、开心麻花等成熟喜剧厂牌进行新一轮开采。与此同时，视频网站开始大举投入自制综艺，喜剧内容成为一个重要赛道。

彼时，郭德纲的德云社已经苦尽甘来，其演出的直播与独播，成为各大视频网站重金争抢的香饽饽。腾讯视频则另辟蹊径，没有选择曲艺等传统喜剧形式，而是与《今晚80后脱口秀》背后的笑果文化合作，打造出备受年轻人喜爱的现象级综艺《吐槽大会》与《脱口秀大会》。

当腾讯视频作为一个平台以富有前瞻性的眼光在新垂类中抢占高地时，这也给整个脱口秀行业带来了等待已久的突破。

尽管综艺节目的生命周期有限，今年的《脱口秀大会3》依然取得了突出成绩。甚至可以说是攀上了一个新高峰，成为当之无愧的暑期黑马，全季播放量超14亿，收获超过400个全网热搜与8.0的豆瓣高分。

备受期待的德云社团综《德云斗笑社》一经推出便引发热议，前6期节目播放量接近8亿，期均弹幕数近35万，在各大热度榜单上居高不下。新老节目，双双彰显出腾讯视频在喜剧类综艺方面的领军地位。

究其原因，一方面，后疫情时代，人们对于轻松治愈的喜剧类内容的需求加大，也更有依赖性，另一方面，腾讯视频多年布局，对于喜剧综艺有着独到的认识与较强的把控能力。

《脱口秀大会3》频登热搜，靠的不仅是富有网感的金句，更是金句所体现出的主创对于现实的关照。对职场焦虑的表达、对非理性追星的批判，以及杨笠、李雪琴、颜怡颜悦等选手从女性视角出发的发声，都为节目增加了深度与人文内涵，毒舌中亦有价值输出与碰撞。

《德云斗笑社》是德云社与腾讯视频合作的首档节目，其与德云社此前线上节目的明显差异化是：不再是面向资深粉丝与相声圈层的付费线上演出，而是一档融入真人秀逻辑的德云社“团综”。其中既有对相声文化的科普展示，又有对成员的人设塑造，还有严敏招牌式的丰富赛制，方方面面促成了节目最终的“破圈”。

喜剧厂牌的人才焦虑？

事实上，这两档热播节目的背后存在着喜剧厂牌的普遍隐忧——疫情冲击线下演出市场，以及喜剧作品与人才孵化缓慢，即便头部厂牌也逃不过“青黄不接”的焦虑。

《脱口秀大会3》到来之前，笑果文化刚刚度过一段“水逆期”：《吐槽大会》历经四季，观众对旧有模式产生了一定的审美疲劳；池子出走，卡姆被抓，痛失两张王牌。“甚至一度觉得公司要倒闭了”，李诞曾在采访中提到。

新节目成为公司不容错失的机会。曾经以“丧”出圈的李诞这次不得不支棱起来，给全公司开动员会，亲身飞到外地见客户，广开门户、引入其他厂牌的选手，并在节目中启用残酷的淘汰赛制，试图在极端环境中激发创作潜力、加速选手成长。

最终，《脱口秀大会3》以过硬的内容成为逆袭黑马，在这个夏天造就了王勉、杨笠、李雪琴等新的脱口秀顶流。

相比脱口秀，相声作为本土曲艺形式，根基相对稳固。经过多年经营的德云社更是线上线下多点开花，涉足产业诸多，并且成功嵌入互联网新语境，与粉丝经济、饭圈文化接轨。

然而，郭德纲、于谦年纪渐长，岳云鹏、郭麒麟各自在综艺与影视中开启新征程，原本上升很快的张云雷多次身陷舆论危机。余下新人中有人气的不算少，但走入大众视野的屈指可数。

《德云斗笑社》以中二的“德云一哥”争夺战的名目展开创作比拼，实际上也是希望尽快制造出新的王牌，在相声行当固有的培养模式与粉丝供养型的互联网造星之间找到平衡。

总而言之，对于相声、脱口秀等喜剧行业来说，原本现场演出才是主流，线上综艺起到的是推广、引流的作用。但在今年特殊的情况下，综艺节目不得不承担更多功能——而它也真的做到了。

为公司、为人赋能，帮助行业增值、造血，正是腾讯视频成长为长视频第一梯队之后自然而然拥有的平台价值。显然，他们比外界更早认识到这一点。

腾讯视频的“新秀战略”做的正是这样一件事。通过多元的综艺IP及运营策略为平台乃至全行业选拔培养优质艺人，令综艺市场有更多选择。

过往，这一战略主要体现在音综与偶像选秀中。而在今年8月的腾讯视频年度发布上，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨，提出要将新秀战略升级至包括脱口秀演员、乐团等多元艺人形态的2.0版本。从《脱口秀大会3》、《德云斗笑社》乃至后续表现看，这次升级显然是成功的。

拓展乐透品类，完善产业运营

27日的最新发布中，综艺片单被划分为“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”三大主题。

腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨谈到，当下时代的焦虑感、孤独感、社恐，信息爆炸带来的疏离感，以及后疫情时代的消费内向，成为内容创作的情绪底色。其中，欢乐又解压的“潮趣乐透”可能是当前用户更希望看到的，也是一直以来留存度与忠诚度最高的内容品类。

 

“冒险”分为行动上的，以及语言上的。首先，2020年的人气“团综”《德云斗笑社》获得续订，第二季还将增加“工资秋后算账”的新设定，玩法进一步丰富。

另外两档真人秀节目则不局限于单个厂牌。公路真人秀《哈哈哈哈哈》由邓超、陈赫、鹿晗担任常驻嘉宾，通过他们意外不断的囧途带领观众发现世界。节目自官宣以来便备受外界期待，第一季即将于11月6日上线。

定位为野蛮生长的放肆真人秀《长大成人》则由董子健、刘昊然、王俊凯三位年少成名的艺人担任常驻，以“抓紧一切还年轻的时间，出去玩！”为主题，让三人回归少年本性。

语言的“冒险”则被脱口秀承包。《脱口秀大会4》在内容、阵容升级的同时将以《脱口秀反跨年》为观众带来独特的跨年体验，邀请各圈层的代表人物与明星名人共聚一堂，打造一个从脱口秀文化的切口出发、搅动社会情绪的语言摇滚场。

人气节目《吐槽大会》将回归。笑果文化董事长叶烽在现场宣布节目将迎来大改版，并立下“除了客户，我们吐槽一切”的军令状。第5季将以21人吐槽大逃杀的方式，进行吐槽大混战，阵容与刺激程度双双加倍。

 

不难看出腾讯视频继续加码欢乐内容向赛道、拓宽完善相关品类的决心，同样很明显的，是脱口秀类内容正在成为腾讯综艺的一张王牌。

除了对正片的打磨升级，腾讯视频也不断利用媒体优势、围绕《吐槽大会》、《脱口秀大会》两大人气IP，开发出“脱口秀大会云海选”、单人脱口秀专场节目《笑场》等新玩法，充分打通线上与线下，以全产业链开发的思路来运营喜剧IP。

有数据证明，自脱口秀品类的综艺发展以来，脱口秀线下演出场次增长320%，脱口秀俱乐部增长400%。随着《脱口秀大会3》热播出圈，脱口秀在线下演出市场的地位也有所提升。据悉，国庆期间，不仅笑果举办的《脱3》专场一票难求，北京知名脱口秀厂牌“单立人”演出全线售罄，分布在全国二三线城市的上百家脱口秀厂牌的演出也都迎来小高峰。

“我们相信《脱口秀大会》可以持续为市场做推动和发展，第一季的时候很困难，到现在已经做了三季了，它和我们的《创造营》与《明日》系列一样，一直在为市场推出新秀”，马延琨表示。

线上节目引发线下热潮，经过现场体验，路人转化为爱好者，又会成为线上节目稳定的观众群体，助力节目与文化的进一步传播。如此，互联网对娱乐生态进行着重构，视频网站发掘小众文化，在收获优质内容资源的同时成为各个产业中不可或缺的一环。

不涸泽而渔，而是保护与壮大整个产业链条，与各方共谋可持续发展，已经成为今时今日“平台的品格”。