金潮谈滨水休闲产业（19）话说滨海休闲新业态
来源：滨水休闲联盟
一、我国滨海休闲旅游发展背景
滨海休闲旅游是一种发展潜力大、市场前景好、深受中外游客喜爱的旅游产品，希望通过对滨海旅游资源的进一步开发，打造滨海旅游拳头产品，为中外游客创造更加愉悦的旅游体验。目前，我国滨海旅游产品除了邮轮旅游外，游艇、帆船、海钓等一系列海上旅游项目也正在沿海省市快速发展，并在当地政府的引导与支持下逐渐成熟，形成规模。邮轮、游艇、帆船、海钓……这些过去看来遥不可及的“贵族”旅游项目，如今逐渐进入普通游客的视线。
滨海旅游行业包含了在岸、离岸水面上进行的各种休闲活动，带动了周边餐饮、住宿等产业的发展，也催生了一系列诸如生态旅游、休闲渔业以及潜水等项目，对地方的经济发展具有重要作用，因此成为各个沿海城市发展旅游产业的重点。
我国滨海地区大多都具有优越的气候条件，具有浓郁的民族风情与文化色彩，同时也有着较为悠久的开发历史。对于厌倦了都市生活的人们来说，有着莫大的吸引力，因此滨海旅游已经成为了消费者的心理诉求。也正是这个原因，导致了滨海旅游行业出现出现了大量的投资，近年来，滨海地区大规模的娱乐、度假设施开始逐步形成。
随着滨海地区旅游项目往多元化、休闲化发展，滨海旅游行业的产品创新不断，度假旅游也逐渐盛行起来。这也成为滨海地区获取经济收入的主要来源，有的甚至成为了地方的支柱产业。
2016-2021年中国滨海旅游业行业市场需求与投资咨询报告表明，目前在我国海洋经济总产值中，滨海旅游业占25.6%，位居第一，已超过捕捞渔业、船舶油气等产业，成为海洋服务业的主体。数据显示，2014年我国滨海旅游产业生产总值为8882亿元，同比增长13.13%，2013年滨海旅游产业生产总值为7851亿元，同比增长12.61%。
滨海旅游业发展迅速，主要得益于国家出台的一系列促进滨海旅游业发展的政策意见：刚刚出台的《国务院关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》中“鼓励社会资本大力开发温泉、滑雪、滨海、海岛、山地、养生等休闲度假旅游产品”;《国务院关于加快发展旅游业的意见》中“积极支持利用边远海岛等开发旅游项目”;《中国旅游业“十二五”发展规划纲要》中“努力培育海洋海岛等高端旅游市场……积极发展海洋海岛等专项旅游产品”;《全国海洋经济发展“十二五”规划》中“因岛制宜，科学发展，以生态养殖、休闲渔业、生态旅游等产业为主的海岛经济”。
二、滨海休闲旅游新业态概述
1、邮轮度假休闲旅游
我国邮轮产业已从过去五年经历的产业基础环境建设阶段，步入市场主体培育和行业内涵发展建设阶段，产业发展的整体战略日益清晰。其中邮轮母港建设成效显著，挂靠港建设进入了新时期；邮轮公司设立有所突破，邮轮市场主体逐步形成；邮轮产业链拓展加速，正逐步向邮轮产业链上游延伸。我国已成为世界各大邮轮公司高度关注和大力开发的新兴市场，巨大的国内旅游市场将成为今后相当长时期内推动我国海洋旅游扩大规模、提升水准的主要动力。中央政府相关部委和上海、天津、海南、福建四个邮轮发达省市都出台了促进邮轮发展的政策措施，中国邮轮产业走过了从无到有的粗放式的起步培育发展阶段，从今年开始进入黄金发展的10年。
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、游艇帆船休闲旅游
目前国内有370多家游艇制造企业，年生产各类休闲游艇1000多艘；全国开展游艇进出口的销售企业达1195家；游艇俱乐部110家，游艇泊位近10000个。随着政府相关部门出台鼓励游艇旅游政策的陆续出台，公共游艇码头的规划建设，游艇旅游企业优化整合，必将推动游艇帆船旅游成为滨海休闲旅游新业态。据海南省邮轮游艇协会不完全统计，2017年十一黄金周，海南鸿洲游艇会、华润石梅湾游艇会等五家游艇俱乐部出海次数约为1500艘次，出海人数近14000人。
3、海钓与休闲渔业
海钓以渔业资源为基础，以休闲娱乐为内容，是滨水休闲度假的主要体验方式。海钓产业涉及渔业、渔船、渔民、码头、岛礁、深海资源、气候、环境、陆地交通、通讯、安全救护、钓具及配件生产、导钓服务等各个环节，同时与房车露营、旅游观光、游艇体验、海鲜美食高度关联。由于海钓产业链长，经济和社会价值高。海钓业在许多发达国家早已形成了发展强劲的产业链。
海钓产业是一种集渔业、旅游、文化、体育于一体的综合性产业，是第一产业与第三产业有机结合之后细分出来的一种新业态。海钓产业作为海洋旅游的高端产业之一，在欧美发达国家已有上百年的发展历史，我国有18000多公里海岸线，具有发展海钓产业的资源优势，发展海钓产业将助力滨水休闲及旅游产业的升级，有利于渔港、渔村、渔民的转型与升级，能够充分利用丰富的海洋资源和不改变渔民的传统生活方式，将渔民从捕捞业为主的直接海洋经济模式转变成依靠海洋资源创造陆地经济的模式。发展海钓，要带动游钓区内渔民转产转业，开展陪钓、救护、船艇租赁、渔家乐、宾馆餐饮等休闲渔业项目，增加当地渔民收入。同时将以海钓产业为起点，探索建立国内海钓旅游与休闲渔业相结合的试验区、示范区。
4、游艇旅游小镇
游艇旅游小镇是以游艇、帆船、垂钓、帆板、赛艇、皮划艇、摩托艇、水上飞机、滨水房车露营等滨水休闲生活方式为主要特色；以旅游度假小镇规划建设为核心；以度假地产、滨水运动、综合商业为主要盈利模式的滨水休闲度假目的地。游艇旅游小镇不是单纯的房地产项目，而是融合滨水休闲产业、滨水休闲文化、游艇帆船旅游、滨水度假生活等功能的创新型旅游综合项目。游艇旅游小镇不仅是滨水休闲生活社区，还是游艇产业发展载体，是水上运动基地，是滨水旅游景区，是滨水度假目的地。
游艇旅游小镇与普通旅游地产项目最大的不同点就是其业态的多元性和新颖性。滨水休闲运动在中国发展时间较晚，市场容量较大，客户体验意愿较强。游艇旅游小镇除具备旅游的“吃、住、行、游、购、娱”等全部六大要素以外，还具备其他类型旅游地产无法比拟的特色，商业开发模式更加丰富。以休闲船艇、休闲垂钓、水上运动为主要特色，以滨水休闲度假生活方式为核心理念，为游客提供滨水休闲度假全方位综合服务。
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、水上休闲娱乐平台
水上漂浮休闲娱乐平台包括：房艇、舫舟、突堤码头、船屋、组合式漂浮平台、海上鱼排、水上度假别墅等产品。
6、滨海休闲综合体
滨海休闲综合体是由旅游综合体概念延展而来的，是指基于一定的滨水岸线资源与土地基础，以滨水休闲产业为导向进行综合开发而形成的，以水上运动、滨水商业地产、滨水综合娱乐为核心功能构架，整体服务品质较高的休闲度假聚集区。作为聚集综合滨水休闲旅游功能的特定空间，滨海休闲综合体是一个泛旅游产业聚集区，也是一个旅游经济系统，并有可能成为一个滨水度假目的地。
滨海休闲综合体是以滨海岸线资源为基础，融合水上运动、滨海旅游、水岸商业、滨海度假酒店、滨海综合娱乐五大核心功能于一体的滨海度假目的地。滨海休闲综合体是滨水休闲产业聚集体，是滨水休闲生活方式的体验地，是滨海岸线集约型、创新型、优化组合型的度假产品，其五大核心功能是核心吸引物。
7、全海岛型度假村
像马尔代夫式的全海岛型度假村，目前国内还比较少，海南蜈支洲岛是一个可做参考的案例。我国是世界上海岛最多的国家之一，分布着成千上万个岛屿，仅面积大于500m2的海岛就有6500多个。岛屿总面积约8×104km2,约占中国陆地面积的8%，有常住居民的岛屿460多个，人口近4000万。我国海岛地处热带和温带，大多数气候宜人，沙滩洁净，山石奇特，生物多样。许多海岛保存着诸多历史文化遗迹、海防工程建筑、宗教庙堂以及渔乡民俗风情。丰富的旅游资源为海岛旅游发展提供了坚实的物质基础。全海岛型度假村是今后我国小海岛开发的重点项目，也将成为滨海休闲旅游的新业态。
8、海上运动
海上运动主要包括：潜水、冲浪、帆板、摩托艇、滑水、托拽伞、水上喷气式飞行器等及相关各类赛事。海上运动以体育产业为基础，融合滨海休闲度假产业元素，形成滨海休闲旅游新业态。
9、海洋文化旅游
海洋文化旅游主要包括：海洋主题公园、海洋科技馆、航海博物馆、海港文化馆、滨海婚庆基地、滨海影视基地、海洋民俗文化节庆、海岛宗教朝拜等。
10、水上飞机观光
水上飞机是能在水面上起飞、降落和停泊的飞机，简称水机，其中有些同时也能在陆上机场起降的，称为两栖飞机。水上飞机分为船身式（即按水面滑行要求设计的特殊形状的机身）或浮筒式（把陆上飞机的起落架换成浮筒）两种。
近年来，在世界各国迅速发展的新业态旅游产品中，水上飞机以其刺激、独特的体验方式，作为比游艇更高端的水域旅游活动项目，已逐渐进入旅游消费者的视野，水上飞机旅游方兴未艾。民用水上飞机的运营在中国尚处于发展初级阶段，已经有几家运营商开始运营与水上飞机相关的业务。
目前中国经济正面临由投资带动型向消费拉动型转变，在旅游领域将会有很大的市场空间。在下一轮产品的供应中，水上飞机作为一种新的交通方式与旅游产品，将开辟一个人类生活娱乐的新空间。不断增长的国民旅游需求，正催生着我国旅游业界一系列新的产业融合和发展。
作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。