全新中文名气势十足!合资B级车新款即将上市 要大杀四方?

四十年前,80后正“遭受”着西方思潮的强烈冲击,他们穿着喇叭裤,戴着墨镜,顶着波浪大卷发,提着四喇叭的录音机,穿梭在街头,在迪厅的舞池里摇摆身体。
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在当时看来以为是离经叛道,其实是悄悄埋下了自由奔放的种子。
十二年前,淘宝举办了第一次双十一,27个品牌参与,销售额只有5000万元。而来到2020年的双十一,销售额已经来到4982亿。
现如今,网购成为一种消费习惯,哪怕是街边卖菜的大爷大妈,也会在旁边放置一张支付二维码。人工智能的运用,使得语音控制具备了操纵一切的可能。
前不久,大众首席执行官赫伯特·迪斯邀请特斯拉老板马斯克,以视频连线的方式出席大众集团的高层会议,并向其请教了为什么特斯拉比竞争对手更灵活。
马斯克回应道:其实就是抛开固有的造车模式,让主动权掌握在自己的手上。
每个时代,总有一批人引领着社会不断前进,我们把他们视为精英。这种前进,总离不开“鼓舞、启迪、激励、赋予灵感”这几个标签。
而这样的标签,也正好与东风Honda INSPIRE的设计理念完美契合,意在鼓舞那些追求突破的年轻精英。
在本田的车型目录中,INSPIRE是一款具有深厚历史底蕴的车型,早在1989年,本田为实现高品质的驾乘体验推向全球这个梦想,在雅阁车型的基础上,打造了初代INSPIRE。
虽然与雅阁同平台,但在产品定位方面要比雅阁更高一级。
INSPIRE是基于中国消费者不断升级的个性化需求,为崇尚年轻、时尚、运动的精英人士而推出的一款车型。
如今它也有了自己的中文名叫“英仕派”。
以往很多消费者都叫不准INSPIRE的名字,这也是各大经销商在介绍产品时,所要面临的一个问题,所以中文名的重要性可想而知。
俗话说:取个好名字,就是成功的一半。官方解释说,英仕派中文名的由来不仅仅是INSPIRE的音译,更是新车车格以及用户睿智理性人格的良好体现。
“英仕派”中的“英”即英明睿智,追求卓越的进取精神,而“英”在中国人的认知中,与英雄、英明、精英不无关系,都有“智过万人”这么一层意思,取这个字打头,也十分符合东风Honda对英仕派为新精英打造的首款中级旗舰轿车的定位。
“仕”,意为笃定而有余力,真知而有大才的境界;能够人情练达,世事皆了然于胸。
“派”,则指理念共通的知性行动派人群,行知合一,克服各种未知困难。
“英仕派”代表了一种品格,一种内外兼修、通透进取的人生态度。
精神通透即是英仕派车主在精神层面智慧于心、优雅于行、内外兼修的一种状态。
英仕派前五代主打的都是六缸大排量车型,相当于现在的B+级甚至C级车,相较于同类型的商务车,英仕派的定位更加偏向于豪华和私人化。
而购买这类车型的用户人格,关键词就是知性,低调而又内敛。
也就是英仕派中“英”所代表的的“精英”,无论财务多少,他们并不追求表面的奢华,反倒是追求适合自己的宝藏车型,这是种成熟的消费观。
自己的财力并不需要通过车辆来表达出来,知道自己想要的东西,只买对的,不买贵的。这种人格通透、精神通透、雅而不奢。
产品通透指的是即将改款上市的英仕派在产品力上的匠心升级,追求卓越的宝藏之车。对应的“仕”字有仕途、上层人士的意思。
而一款车能被称为“仕”,一定是优选产品,经过五代传承与革新,英仕派搭载了目前最前瞻的动力系统——第三代i-MMD混动系统,动力输出平顺且燃油经济性高。
产品好不好不是自己说了算,许多业内人士和专业机构,都对东风Honda英仕派给予了很高的评价。在刚出炉的J.D. Power保值率报告中,英仕派就入围中型车保值率第三。
保值率是不会说谎的,产品好不好,在市场上受不受欢迎,保值率就是重要的参考指标。
人格通透指的是积极进取的知性人群,这与“派”的积极向上不谋而合。英仕派这三个字高度概括了这台车的“车格”就是引领时代,追求卓越的宝藏之车。
之所以之前没有展露锋芒,究其原因,我认为是在改款前,存在品牌印记不够清晰,市场认知偏差的问题。
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当东风Honda精准地为英仕派的“人格”和“车格”找到共性时,这款车优雅、低调、卓越的产品印记就更加明确了。
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