【知产财经】因广告有饮酒动作，保乐力加被罚款16万元

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当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告中国年含有饮酒动作，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为，处罚日期为10月26日。

　　近日，保乐力加（中国）贸易有限公司因违反广告法第二十三条第（二）项规定发布酒类广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款16万元。

　　当事人利用微信公众号对外发布的酒类广告中国年含有饮酒动作，构成发布酒类广告禁止内容的违法行为，处罚日期为10月26日。

　　行政处罚决定书显示，静安市场监管局执法人员在对本辖区内上海某广告有限公司例行检查时得线索而来。经初步调查，当事人于 2021 年 1 月 22 日在其微信公众号“马爹利 MARTELL”(微信号 MARTELLCOGNAC)对外发布的广告信息含有饮酒动作的视频，广告影响力持续至今。经上海市市场监督管理局核准于 2021 年 9 月 7 日交为我局办理。当事人的上述行为涉嫌违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第 (二)项的规定，构成了发布酒类广告禁止内容的违法行为。

　　本案违法广告系当事人市场部工作人员根据广告主题通过共享盘搜索到含有饮酒动作的上述视频后自行撰写文案并配图，整合视频后通过“马爹利 MARTELL”微信公众号对外发布。 故本案违法广告费用无法计算，案发后当事人对违法广告进行了删除。

　　此外，天眼查风险信息显示，2020年7月，该公司也曾因违规发布酒类广告被上海市市场监督管理局罚款30万。

　　公开资料显示，保乐力加（中国）贸易有限公司是全球高端烈酒市场的主要集团之一，在全球范围内拥有超过85家子公司及101个生产基地。

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