“盒子”背后的故事

记者丨张丹丹

编辑丨刘瑞祺

导语

从去年至今，盲盒的流行已经不只局限于商超实体店、自动售卖机。麦当劳、瑞幸咖啡等品牌上新盲盒产品，高校录取通知书以盲盒发出，小王子、水浒卡一系列人文IP也推出盲盒周边。就连最近开展的人口普查工作，也能和盲盒产生关联——凭着参与人口普查宣传学习的徽章，便可抽一件“神秘”的“盲盒”宣传品。

回归到小小“盲盒”本身，盲盒的吸引力在哪里？是哪些人在撑起这一股潮流？有被娃娃可爱形象吸引的年轻女性，也有玩盲盒只是为了能和内向的女儿有些交流的中年父亲，还有看到商机，想往产业上游发展的创业者……

有人为了抽到喜欢的娃娃，陷入漩涡，能一次买空自动售卖机器，也有人随缘佛系买两个，抽不到就撤离；有人凡娃都讲究“亲生”（自己抽），有人也不吝于花大价钱去买自己抽不到的隐藏款；有人忽然不喜欢了，退坑在二手市场低价抛售，也有人留着它们作为一个阶段的见证。

凤凰网《文化风向标》采访了形形色色玩家们背后的故事。

“只要我女儿喜欢，我也会一直玩下去”

祁老师 男 47岁 职员

我身边这帮朋友也确实说，“这东西不应该是你这个年龄段玩的。”但我玩盲盒主要是想跟我女儿有交流。我今年47岁了，在大连下面的一个小城市工作生活。孩子24岁了，大学毕业后，在大连已经参加工作。

2017年，我去看望她，一次带她去商场吃饭，女儿说要看看盲盒，因为她身边有同学买过，于是就买了一个带回去，回家开出一个“棒棒糖”造型的娃娃，从此我们就入了坑。到目前为止，我自己买了有80多个，女儿买的多，几百个，在大连她的家里有五个展柜展着。

（女儿的部分盲盒玩偶）

女儿有些内向，从小到大我们很少说话，不是必要的，就基本不跟我说话。现在我们有了一个共同的爱好，也有话题可以聊了。我买了就微信发给她看我抽到了啥，有什么新的系列出来了她就第一时间通知我，我们这个地方比较小，上新慢，我就时不时去看一下那个抽盒机器上了没。

我们互相交流各自缺什么系列、什么娃。她喜欢的我就会去抽，有时买几个不拆，等她回来拆，她也会把我抽的不要的带走。我去大连看女儿，一定会买几个带去送给她。上次我参加活动，主办方送我一个成都限量版吊卡，我晚上送我女儿，她乐得够呛，这东西一般人还弄不到。

她是每个月一定会买，工资三分之一都在买盲盒。我是兜里有钱了，或者是路过那个抽盒机器，就去买五六个。我女儿曾经影响了她的一个同事，她很有钱，一买就买两三百个放着，等到买了七八百个的时候，铺在地上，一次性开。你要说我不羡慕那是假的，不过咱没那个经济实力。

（被女儿带入坑的朋友未拆的盲盒）

我爱人直到现在才知道这东西多少钱一个，其实有点贵，她没明确表示赞成或反对，反正我是用的自己的私房钱，而且是做和女儿相关的事情，她也就没话说。

对于我来说，我喜欢开盒的感觉，大于对娃娃造型的喜爱。我女儿更多是喜欢比如Molly等系列那些可爱的造型。我现在主要买的就是爱丽丝系列，第一次我抽中那个黑桃款，做得挺精致的，我觉得也挺好，就想凑一套。

我现在有点执念了，坚持不懈在买。因为我手头这套爱丽丝系列，差一个隐藏款，一直开不出来。我开一个，不是，我也不留，就给我女儿，让她在娃友圈换掉，或者她自己摆着。盲盒常规款有雷热之分，拆开后再卖价格也会不同，有的高于原价，有的低于买来的价钱。我们去换不会考虑这个。我不和大家圈里人交流，也不是太懂，信息都是通过我女儿传达。

我想开隐藏款的原因绝对不是隐藏款比常规款更好看，也不是为了卖钱。我有点强迫症，我觉得攒齐了，一套摆在那好像有一种成就感。我现在都快失去信心了，我想赶紧凑齐了这套过后，下一步我就准备开一个新坑，去买“哈利波特”系列了。不然我心里就老是放心不下这一套。我女儿不像我，她这周喜欢这个，一个劲买，出新款了，马上就又买其它的去了

但我不会去买（二手）隐藏款的，我女儿也不会，她到现在就中过一个隐藏款。我觉得买来的话摆在那里，一点新鲜感都没有，你看到它也不会联想起自己当时开盒的激动和喜悦，这样就失去玩这东西的意义了，其实，玩的不就是个心情嘛。

女儿告诉我，她要是结婚了，就把她的盲盒拿回来和我的一起放在家里，我猜，可能是她怕自己未来的老公不喜欢这些。

现在我们的关系比之前好很多，我们俩在一起的时候，吃完饭了没事，我一挥手：“走，带你上商场买盲盒去！”她就挺兴奋。目前我没看到女儿有退坑的迹象，还挺狂热的，只要我女儿喜欢，我也会一直玩下去。

“吵架时会想到，万一分开，这些娃娃怎么办”

妮妮 男 24岁 在读研究生

我是去年九月份入坑的，那时候正是它开始火爆的时候。我和女友之前不是二次元或是潮玩圈的人，女朋友喜欢一些毛绒玩具，有点轻微的收集癖。我就是一个很糙的钢铁直男。我们大学所学的专业和这个爱好也没啥关系。

当时和他一起去淄博玩，在商场里，好几个人围着抽盒机器人的橱窗，我们看到，有人抽到开心大笑，有人唉声叹气，就觉得这个东西挺神奇的。女友之前也给我介绍过，但是没有打算买过，我就怂恿她买一个。59元一个虽然有点贵，但心想买一个也还行，后来没想到会买那么多。

我们选中Molly婚礼花童系列，当时想着只要不抽到那个黑皮肤的娃娃，抽哪个都行，都好看。第一个抽到的是十月公主，算是个小热款吧，我就小心翼翼拿回家摆在了电视柜的下面。

（不知不觉，电视柜下已经积攒了这么多）

回家以后就一直在惦记这个事，我俩有意无意地都想着法儿到商场看一眼。我们看到网友们都有那种展览的亚克力的盒子，就在网上买了一个，当时想能把这12个格填满就好了，后面一发不可收拾。至今我们经手的盲盒大概能有200多个，现在手里还有一百五六十个左右，有的重复的出给网友，有的在活动中捐赠给了小朋友。

起初都是一个系列买一个娃娃，买了4个以后我就觉得凑一系列12个好难。买第4个娃娃的时候，是在我去她家的路上，我问要不要给她带一个娃娃。她说那个系列她只有一个喜欢的，结果一下就抽到了她中意的那个，当时是非常高兴的。

我们也经历了很“上头”的时候，这种情况大部分都是我促使的，我会一直撺掇，“再抽一个，说不定下一个就是了”。我们也研究过，有网友分享的那种根据摸外盒的手感，来抽到自己喜欢的娃娃，但到我们这里总是翻车。现在，买之前我们还是会执着地摇一摇，虽然也摇不出个啥。

当时是去抽Molly的开心火车系列，那个时候也有一点点知识了，关注这个群体大家都在聊什么，才发现有很明显的雷热之分，我们就奔着两个热款去了。第一个抽到的是个小热款，但是不是自己喜欢的，就继续抽，连续抽了8个，后来我们把机器人里的都买空了，还是没抽到。

回去我还有点难过，这些娃该怎么办呢，女友就发现原来可以加娃友群换娃。开始大家换娃只要换到自己喜欢的或是没有的就行，我感觉后面慢慢的，有了二级市场价格区分过后，有一些人就有比如我热款换你的的雷款会吃亏这种意识了，就开始用热款换热款，雷款换雷款。当时一般常规的开盒后的娃娃再卖的话，都是围绕59元上下波动5~10块钱左右，隐藏款大概都在500~800左右，也不像现在被炒到千元以上，

那个时候我们还没有抽隐藏款的概念，只要抽到喜欢的就行。当我们买了将近100个娃娃还是没有隐藏时，我们就不那么开心了，就觉得为什么大家都有，我们没有，还纠结了很长时间。 今年1月份我们终于开出两个隐藏，一个是在店里面抽的，一个是在机器人里面抽出来的。其实隐藏也不一定是系列里最好看的，就是有了心态会不一样，我们后来就没那么执念了。

现在我们手头有8个隐藏，有4个是娃友手里收上来了。疫情期间没法出门，但是女友又特别喜欢娃娃，就干着急，我就说你这么喜欢，干脆收一个算了。其实，那段时间因为没有上班和收入，大家买娃娃的热度都挺低的，而且价格跳水，包括隐藏款都是基本上对半折了。后面又慢慢的市场回温了，但是没有之前那么高。

我们后面想凑够12个隐藏款，不过也随缘，有就有，没有就算了，疯狂倒不至于。我入坑半个月到一个月后，就忽然间好像所有人都在玩这个了。有被我们带入坑的朋友，他们也是一对情侣，有一天女生梦见自己抽到了隐藏，然后她跟男朋友就“上头”了，连续去抽了20多个，也没有抽到。

我们现在买得逐渐少了，热度也降下来了，平均一个月10个左右，因为我会认清经济状况的现实。而且我最开始喜欢就是它的普通款，这是初心。如果买它纯粹为了隐藏的话，手上多出十几二十个自己不喜欢的娃也真的没有必要。

后面我也不准备开新的坑。前段时间去逛街，因为我很喜欢七龙珠，有一个七龙珠的手办正在搞活动，女朋友想给我买两个，我说不行。因为我明白自己一旦买起来就会刹不住的。我属于花钱大手大脚的，对余额没有概念，有时候一打开余额会头皮发麻的那种，我女朋友属于过日子的这种，会算计一点花。

（带着娃娃去听周杰伦的演唱会）

现在退坑的人也有不少，新鲜劲过去了，突然不喜欢了，就在二手市场上低价卖掉。对于我来说，我以后可能也会退坑，但不会把娃娃卖掉，因为每个娃娃都是自己运气换来的，算是对这一阶段的见证。我和女友在一起大概一年的时候入坑的,在一起的大部分时间都是一块玩娃娃。我俩一吵架的时候就会想到，我们分开的话，这些娃娃怎么分，太麻烦了，就算了。

身边的男性朋友很少玩这种可可爱爱的东西，大家觉得这个东西有什么好玩的，但是，我买它我快乐就行了。我们偶尔带上几个，装在那种晒娃的透明包里，一起出门遛娃，也会把认为符合其性格、长相之类的娃娃送给朋友。过去我的生活一点都不精致，玩娃让我变可爱了。

（女友小辣椒外出带个娃娃保护自己）

“有机会我们想往产业上游去发展”

阿晖 男 22岁 大四学生

我和女友接触盲盒比较早，大概在2018年，最开始，我女朋友是被身边的一对朋友带入坑的，那对恋人2016年就开始玩儿了。前一阵，她男朋友跟她求婚了，求婚之前，他悄悄去各个地方收集买了很多女生想要的隐藏款，藏在一个大盒子里，让她发现。女生开始还以为是香水口红之类的，打开发现，自己的心愿单都躺在里面了，那一刻特别感动。我们觉得很浪漫。

现在我们手头有300多个娃娃。我小时候集过那种三国的卡片，一个系列就想让他整整齐齐在一起，我是处女座，有点强迫症，缺了一个的话，就会觉得缺少一点什么。我们喜欢的娃娃类型在不同阶段也在改变。刚开始入坑的时候，可能就是觉得这个IP可爱，或者酷，慢慢到后来，我们就会想要一些稍微偏偏艺术一点的，形象张力比较大一点的娃娃。再就是它的新品要有足够特点，才能吸引我们。

我们不算狂热，还是比较理智的，不会说为了想抽一个就使劲买的那种。抽到喜欢的话就会比较开心，抽不到也没有特别悲伤。

我也相信运气，老是抽到重复或没抽到喜欢的，我就认为今天手气可能一般，算了不买了，下次再来。比如抽到隐藏的话，我觉得那时候手气好，可能就会多买几个。

印象深刻的一个隐藏款是女友抽的。她从家返校，在高铁上无意间打开了小程序，顺手抽了一个，抽中一个Labubu的歌唱家隐藏款，当时就发了我一个截图，也没有特别开心，然后拿到手之后那一刻就特别兴奋。

后来还抽了一个迪士尼隐藏款，但因为这个系列我们平时不会太多关注它，所以还比较平静。我们只要喜欢，也不一定非要去抽。比如Labubu的万圣节系列、音乐会系列很喜欢，都是一整套端盒的。我们不会去买隐藏，主要是贵，倒不是不可以接受这种形式。

其实，现在我们和其他娃友不同之处在于，我们主要不只是单纯收集了，我们还深度参与改娃，连拍照带做涂装。我和女友也参与一些盲盒公司举办的改娃活动并拿过奖。就是它们经常会把一些还没有涂颜色的原款，或者是一些雷款，发给各位报名的玩家，让我们进行自由发挥。

（没有涂色的原款和阿晖改造过后的作品）

改娃这个事做了有一年左右。之前我一直在做球鞋定制，比如说你买一双纯白的AJ，你特别喜欢湖人队，我就给你加一些湖人队的设计元素，也是用笔来画。球鞋定制再到改娃这件事情上来过度不算大，因为工具和颜料什么的，我刚开始也都有，可能颜料不是特别相同，慢慢再换。

刚开始就是因为经常抽，抽到不喜欢的，就想着把不喜欢的往自己喜欢的那一款方向改一改。我们本身也是学美术的，有一定的专业基础，加上网先慢慢学习，自己买工具摸索。后面我们就是再创作，改造中也多了一些自己的见解。

一般前期我们得想一个提案，两个人都把自己的想法说一说，写下来之后，再共同pass一些不成熟的想法，找一些稍微可实施性比较高的办法，然后我来画草图，画完草图就开始去找一些材料动手做，后期做完，可能要在涂完保护漆之后，想着如何给它摆一摆造型，拍照，图片上再怎么加一点文字，让画面看起来稍微协调一点。

一般前期加一些原创的元素会消耗精力，时间稍微长一点，一旦定了稿之后画起来或者改起来就会特别快。

改造的话，我觉得最难的地方就是对形体的把握，比如说我改的是一个宇航员系列，改造很大，要用材料重新给它捏一个自己的形态，而且你还要给它做到精致，特别是要打磨光滑之后才能上色，不然的话上颜色会显得比较劣质，坑坑洼洼的。

后来我们发现，因为盲盒的市场越来越大之后，更多的人去关注，改造的市场其实也挺大。现在去闲鱼随笔搜一搜改娃，它就会有特别多商品信息，还会有专门的改娃工作室，他们除了改娃之外，也会产一些自己的形象，或者是跟独立的设计师有一些合作做涂装。刚刚开了上海国际潮玩展，会展出一些优秀的改娃作品来让大家去获得灵感，女友的作品也即将会展出。

（原作品丑小鸭和女友改造过后的作品）

因为我们的作品获奖，在平台就有了一定的曝光。现在已有形象设计师私信找我们想要合作一款涂装，是三个限量版的特别的形象。他有自己的想法，但是他动手能力不强，他就会把思路告诉我们，让我们来改造。设计环节的话，整体的形象我们都没有参与，只是在服装方面来提供创意，给它上色。

也有人看到我们的作品，私信我们来定制的。那就根据改造的难易程度来收费，一个一个做。现在的话是不可能批量生产的，因为我们是在原来娃娃形象的基础上去改的，版权还在盲盒公司那里。

有机会我们想往产业上游去发展，慢慢学着去做一些自己的原创。 现在像这种个人设计师越来越多，虽然没有公司，但是有各方面的平台，比如说微博，小红书，你可以建立粉丝群，把你的作品发布，让关注你的人一起提供想法，一直到最后一个形象的诞生，你可以用它去参加展会，也是可以发行和售卖的。

其实即使是这些公司的话，他们也都是签约的独立设计师，在商务方面，公司帮助会多一些，但是在想法和创意方面，大部分还是以个人设计师的一些理念为主。

我们俩也有意地去经营一些微博等平台，最近一直在研究如何给娃做摄影，连同灯光、相机、场景都要去了解。现在，我们要探寻的挺多的，看到的是另一些未知的东西。