越南河粉,你凭什么那么火!!美食界 屌丝逆袭的成功案例!

与其说这篇是美食推介,不如说是屌丝逆袭成功案例的分析。

移情别恋

不是因为找到了更好的

而是我喜欢的你不在身边

开始尝试越南河粉,源于对过桥米线的思念。

你有没有发现,越南河粉的店越开越多了?你有没有发现,身边选择越南河粉做午餐的各种肤色的同事越来越多了?当家附近的购物中心里,飘出来阵阵说不清道不明的味道时,恭喜你,附近又有一家Pho 开业了。

跟我大天朝的各种美味的正宫粉面比起来,越南河粉,最多也就排在才人的位子上。但就是这个姿色平平的越南河粉,就如《我的前半生》中的凌玲一样在小坡成功上位,占据了粉面的半壁江山,且还有在世界各地愈演愈烈的苗头,欧洲,澳洲,北美,现在已经攻入号称粉面大佬的中国市场。

到底它的魔力在哪里,让这许多人身不由己?是真的美味?还是市场策略的正确引导?越南河粉是越南的,也是世界的,这种放眼全球的战略眼光,它是如何做到的?带你来解析小坡这几间传说中的越南河粉店。

Pho, 发音/Fer/, 源自越南,用大米制成的宽扁米粉,清鸡汤或牛肉汤底,略甜,撒上香菜和其他食用药草,满满一大碗,适合早中晚。在越南的普及率犹如中国联通的营业网点,

NamNam noodle bar

属于那一小撮把Pho走向规模化标准化连锁化的领头人。主打 fun 的越南河粉店,你真是弘扬越南传统文化的吗?是的,走进店里,你实实在在的看到了越南。那斗笠在招牌上显而易见,打老远就知道这里卖 Pho。从市场学角度来看,视觉冲击效果明显,这是一间升级版的河粉店。酒吧风的设计,色彩明亮的菜单,成功的VI形象导入是小店走向国际化连锁的关键。

我曾经跟洋人同事比较过越南河粉与云南过桥米线,她的评价“ 米线太油了,河粉比较健康“,我擦!你丫没看见那牛肉汤上飘的油花?那是胶原蛋白吗!问十个人十个人认为越南河粉健康又好吃,自拍也漂亮。看见没,米线炸酱面你们长长心吧。

NamNam符合一切成功该有的因素:

1。看起来很快乐的店员,感染力强 Be inspired

2。拍起来很美腻的河粉,镜头感强  Be impactful

3。轻松的就餐环境,chic风十足 Be yourself

4。糅合了南越风情的Bar,专治各种fusion病   Emotional hook.

关键,人家东西还不太难吃, 真要命!

1。一大碗牛肉河粉,白的河粉,粉嫩牛肉,翠绿的青菜加herb药草,点缀让你看起来够hot的红辣椒。--了解市场潮流并适当跟随

2。走着时下最in的低卡路线--目标客户群定位准确

3。两个卷着生韭菜叶的春卷--霸气侧漏

4。印着红双喜的搪瓷缸子装的冰奶茶--制造怀旧感

5。加上一张斗笠的图--异域风情+分

6。第一时间发朋友圈都不需修图,看,都替你想好了。--知道你爱拍 consumer insight 强大的消费者洞察力

这哪里是卖越南河粉,简直就是携世界最强市场顾问公司有备而来!Pho know how!

各分店:

1。3 Temasek Boulevard, B1-131 Suntec city

2。68 Orchard Road, #01-55, Plaza Singapura

3。501 Orchard Road, #B2-02, Wheelock Place

4。252 North Bridge Road, #B1-46/47, Raffles City Shopping Centre

5。1 Farrer Park Station Road, #01-08/10 One Farrer Hotel & Spa

So Pho

又一个开一家火一家的Pho,品牌VI设计团队也是狠角色,一句So Pho so good 迅速打开市场,让人口口相传。

"So what do we eat today?"

"so Pho so good"

语感强朗朗上口。别忘了,越南的母语也不是英文,slogan 设计的如此catchy。在哪里做生意就一定要找母语的marketer做策划。至少不要再出现 delicious Mi Xian这样的广告词,坑你妹的!

走轻简风的店面设计,门口总有一个传统河粉店类似的面搭子档口,稍暗的店面搭配米色桌椅,越南文化特色一览无遗(consumer experience 消费者体验。解读:知道你无法亲身穿越去胡志明,我们把胡志明的越南河粉店搬到你家门口,让你身在小坡即可体验南越风情)

这个元素风抓的精准无比,用的淋漓尽致

同样以牛肉河粉打头阵,一碗热腾腾的河粉端上来,怎么都跟油腻不搭界🤔。

著名的越南春卷切成两半,硬是要你看见那不沾一点油星的白米粉配新鲜大虾和各种蔬菜,哦,还有那忘不了的生韭菜叶,心机婊。

今天中午去Vivo次饭,一楼星巴克对面看到正在装修的店外墙上,赫然出现了熟悉的So Pho So Good。抢占商城沙场需要强大的资金做后盾,我开始怀疑背后的操盘手以前都是做VC的。

各分店:

1。23 Serangoon Central, #B1-15, NEX

2。290 Orchard Rd,Paragon

3。#03-30D, 80 Marine Parade Rd, Singapore 449269

4。Velocity 238 Thomson Road, #02-43/45

5。Jem, 50 Jurong Gateway Rd, B1-08(Halal)

6。Tampines Mall, 4 Tampines Central 5, 04-30

7。 Vivo City level 1,  星巴克对面

Pho Street          

你说哪有那么多风投和市场顾问公司看中越南河粉?不信,你再看看这间。

色彩绚丽的店面,吸引着年轻人的光顾。

除了传统的牛肉河粉和春卷,碳烤猪肉饭这种货色也颇受青睐,请问,这个很特别吗?回答,不特别,但就是好吃受欢迎。

各分店:

1。level 1, Compass one, 1 Sengkang Square

2。Bedok Mall, 311 New Upper Changi Rd, B1-40

3。155 Jurong Gateway Rd, Singapore 609649

4。Central Square, 1-2 Tampines Central 5

5。21 Choa Chu Kang Ave 4, Singapore 689812

6。 The Seletar Mall, #B2-07, 33 Sengkang West Ave

7。60 Airport Blvd, Singapore 819643

其实在越南本家,Pho是不甜的,在小坡的淡淡清甜,是根据当地口味本土化了的。做产品,不能一成不变,挑战消费者固有习惯是大忌,Customization 本土化万试万灵。近看越南河粉,远看在纽约伦敦迅速蹿红的包子店-Bao。

现今社会,颜值高不如心机重,土豪也得会花钱。

看我们云南过桥米线的颜值,再回味我们老北京炸酱面的味道,有谁想力挺我们大天朝的粉面正宫位子,又舍得砸银子,咱们来聊聊!

美食颜料人---小乔

新加坡万事通首席美食撰稿人

吃美食   写美文   走美景

资深吃货,常年奔波于亚太区,爱吃爱拍爱写。每到一地,必定钻寻当地美食特色一尝而后快。言语诙谐,轻讽幽默,居于新加坡,博采当地传统美食和各地特色美食精华,用照片和美食跟你一同体验亚太美食之都。一起来吧!

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