从江苏卫视的《飞猪奇妙之旅》，看定制晚会如何用“新”再出发
电视剧《司藤》的热播，把#司藤是云南旅游宣传片#送上热搜；电影《长津湖》票房持续走高，让拍摄地浙江天台的寒山湖搜索热度上涨3.5倍；年初《山海情》的播出，也让西海固闽宁镇成为不少人旅行清单上必打卡景点……
近年来，热播影视剧带火景点及取景地的现象屡见不鲜，跟着热门影视剧去旅行，逐渐成为时下年轻人流行的一种生活方式。而当下，如果你正好也有“跟着经典IP去打卡”的想法，那么由江苏卫视与飞猪旅行联合共创的旅行种草晚会《飞猪奇妙之旅》，想必一定会符合你的胃口。
作为一台“种草”的晚会，《飞猪奇妙之旅》精选了国内极具特色的旅游景点与多个经典IP巧妙结合，让观众跟随音乐在多个场景中“穿越”，享受一场自然与音乐完美交融的视听盛宴。
颠覆传统，打造一台“走出去”的晚会
在商业晚会数量激增的当下，怎样让自家的晚会从一众晚会中脱颖而出，成为摆在不少从业者面前的一大难题。而正是基于对商业晚会创新的思考，《飞猪奇妙之旅》的主创团队打破了传统的舞台空间，以国内外经典音乐IP为载体，以旅行目的地为串联，为晚会赋予一个全新的形式。“这台晚会想要表达的是与旅行相关的内容，所以我们想用更丰富的形式，唤醒大众的记忆，勾起大家对旅行的向往。”节目组表示。
作为一台定位为“跟着经典IP去旅行”的主题晚会，《飞猪奇妙之旅》突破了传统晚会的舞台呈现形式，从棚内走向户外，以长白山、中卫、三亚、杭州等我国宏大的旅游宝库中最应季、最具特色的景点为舞台，让乐团、歌手、舞者的舞台表演与景色相辅相成。同时，晚会主创团队也通过音乐、舞蹈、歌曲、短片等丰富多元的艺术形式的碰撞，展现了目的地的自然人文，将大美中国近距离地呈现在观众眼前。
旅行的目的地有了，在如何勾起大家对旅行、对大好河山的向往这一问题上，晚会主创团选择千岛湖、福建土楼、西湖等值得“种草”的旅游景点，与《仙剑奇侠传》《冰与火之歌》《哈利·波特》等热门音乐IP相结合，根据取景地的文化内涵，打造了极具创意的舞台秀，让观众足不出户就能享受一次沉浸式的种草之旅。
通过将旅行与经典IP相融合这一全新的表现形式，《飞猪奇妙之旅》将祖国秀美景色更加鲜活、立体地展现在观众面前。正如飞猪旅行全球游市场营销总经理寇仲所表达的：“我们希望能给消费者带来不一样的体验，当他们看到一些经典影视IP相关的内容时，会上飞猪寻找相关的旅游灵感，帮助目的地吸引更多客流。”
奇妙混搭创意焕新
经典IP唤起全民情怀
回顾江苏卫视以往的各大晚会，无论是2019跨年演唱会，虚拟人物与薛之谦同台歌唱带来十足的未来感；还是2021跨年演唱会，韩红与李克勤搭档演唱，上演实力派高手巅峰对话，经典的舞台总是让人记忆犹新。
明明是风格迥异的嘉宾，但放在同一个表演中便让人忍不住拍案叫绝。而在这次的《飞猪奇妙之旅》上，这种不同风格的碰撞依旧是晚会的一大关键词。
如在开篇的《冰雪序曲》中，晚会音乐总监赵兆领衔的交响乐团带来了《冰与火之歌》主题曲，演奏中，中阮、古琴、中胡、尺八等民族乐器的加入，为这首经典的国外音乐作品带来了别样的韵味；而当自得琴社遇上了《哈利·波特》，一幅古风古韵的乐师工笔画跃然于纸上，中西合璧的演绎让不少观众感叹“这是什么奇妙新鲜的绝妙联动！”
纵观整台晚会的嘉宾阵容，既有钢琴王子马克西姆重磅加盟，也有上海彩虹室内合唱团、自得琴社、泰山乐队、夏日入侵企画等特色组合，还有胡维纳、傅菁、刘文君、许嵩等年轻力量，融合了各年龄层观众的审美品味，也带来了传统与现代、先锋与国风交织碰撞。
可以看出，晚会以奇妙的组合抓住观众的猎奇心理，更通过不同风格的碰撞产生了新颖的观看体验。无论是创意的编排还是实力派的阵容，都证明着晚会依靠优质的内容来吸引更多的观众，用创意音乐将大家带入一次充满惊喜的旅途。
与此同时，晚会也设置了“冰雪”“出海”“江南”“奇思”“远方”等主题篇章，实现了音乐与旅行的深度碰撞，用经典IP唤起全民情怀，通过具有文化内涵的内容勾起大家对旅行的向往。
在《名山论剑》节目中，晚会围绕着金庸武侠这一经典古风IP进行内容设计，呈现了《世间始终你好》《沧海⼀声笑》两首歌曲，伴随着耳熟能详的歌声，杨过、郭靖、段誉等人物以水墨形象登场，让观众瞬间“穿越”到热血沸腾的武侠江湖；而在《世界的期待》节目中，由《夺宝奇兵》《音乐之声》《天堂电影院》等经典海外电影组成的音乐短片，带着大家一起“云”游了世界各地。
节目组把“唤醒你的记忆”作为这台晚会的推荐词。不难看出，晚会所选取的经典音乐IP，既有《仙剑奇侠传》、《白蛇2：青蛇劫起》、金庸武侠系列等中国原创的作品，也包括了:《哈利·波特》《冰与火之歌》等海外佳作，音乐的前奏一响起，无数人尘封的记忆被瞬间打开，不同圈层的观众都能从中找到共情点，自然而然地融入到晚会所营造的奇妙的音乐世界中来。
强强联合，从“新”出发
把时间倒退几年，那时候定制晚会还是一个新的概念，也没有能够复刻的模板。但随着同类型晚会越来越多，在形式内容上就越来越出现同质化现象。整体看下来，定制晚会在嘉宾阵容、内容编排等方面重合度逐渐提高，定制晚会的价值也日渐被稀释。
而江苏卫视与飞猪旅行强强联合打造的《飞猪奇妙之旅》之所以能够焕发新惊喜，最核心的原因在于其整合了“电视+电商”的资源优势，联动多个经典音乐IP，呈现出一场饱含创新精神和文化温度的全新舞台，丰富了定制晚会的内涵，让定制晚会更具思想性和艺术性。
在创意节目编排与高品质音乐秀的加持下，这台晚会呈现在消费者面前的并不是单纯的消费的行为，而是在为他们提供新颖视听体验的同时，用经典的音乐IP唤醒了大家对旅行目的地的向往，让消费者、品牌方、平台三方共赢。
近年来，秉承着“有品质，有温度，只引领，不跟随”的制作理念，江苏卫视先后推出了“99划算盛典”“55青春选择之夜”“618超级晚”等定制电商晚会，不断将“荔枝超级晚”的品质推向新高度。
此番《飞猪奇妙之旅》作为“荔枝超级晚”打造的又一全新晚会品牌，一如既往地将品质放在首位。晚会紧扣“跟着经典IP去旅行”的内核，与国内外影视音乐相融合，建构出沉浸式的主题音乐秀，为观众送上了一场未曾体验过的音乐旅程，更用颠覆传统的方式完成了电商与电视的破壁融合，为定制晚会的创作提供了更多的新思路。