漫谈 | 抖音×春晚？！
抖音成为春晚的合作伙伴，一时觉得略有惊诧，与友略作探讨。
友：不用抖音你用啥？
2012年前后，移动互联逐渐超越PC端成为最活跃的用户接入互联网的方式了，想做宣传，自然得从手机App下手。另一方面，为了达到“裂变”的传播效果，需要App带有强社交性，App本身的用户数量也必须足够大。
近几年以来，App活跃用户排行榜有些许变化，相关的统计很多。找了几个不同机构发布的数据，大致与直觉相差不远，挑其中一个机构的来看看。
数据来自Trustdata
即时通讯类活跃用户数跟屏幕时长的占用一直排在首位，当中微信自然是一直第一。之后有BAT的另外两家、长视频、短视频、浏览器。在一些机构的统计当中，浏览器的排名更前一点，但与这张榜单差异也没多大，总体都还符合直觉。
那么用哪个来做春节的合作App呢？
即时通讯？即时通讯类工具一般专注聊天功能，社交手段单一，互动多是限于文字和简单的流媒体。这是由其本身的定位所限制的，通讯软件可以给不同的App开放更多的接口，但其本身往App里添加更多的聊天以外的功能是有一定风险的。比如，微信当年能杀出血路部分应该归功于其“极简”的风格，所以人设不能崩，不然……
那即时通讯不行，支付宝前两年春晚扑街过，长视频网站不能满足即时分享和社交的需求，浏览器社交性基本没有，所以大概只剩下短视频了。
抖音：舍我其谁？
想了半天，颤巍巍地说了句：那……知乎？
数据来自Trustdata
hmmmmm...好吧……
数据来自QuestMobile TRUTH
补充一些数据，以说明一下短视频近几年的发展之迅速，基本是在抢占所有其他App的时长。
数据来自QuestMobile TRUTH
抖音近年来爆发式增长，近乎“病毒式”传播跟直觉比较相符，这里也不赘述。所以除了抖音似乎没有更合适的了。
友：抖音low？那首先，define "low"。
看抖音就low……吗？那什么是“low”呢？
在潜意识中，抖音与快手与很多不太正经的直播App在我看来是差不多的。这些App让我感觉“low”的原因，并不是它们上面有多少没有营养的内容，或者有多少会扭曲人们（尤其是小孩子）心智的内容，而是——我认为在抖音上获得愉悦的这个过程，是非常浪费时间的。
那，define“浪费时间”？大概就是，看抖音并不能让人有什么进步，不能让你的人生变得更丰富，让你的个人水平变得更高，而只会让你可以用来干正事的时间又少了若干小时。当你从App中抬起头来，回头想想，过去看抖音的那些个小时，非常虚无，几乎没有“收获”。
但结合当下的环境，这想法合理吗？我自觉合理，但我也明白，它很难引起共鸣。
原因为何？我们不妨挑个“不浪费时间”的行为来对比下——比方说，读书吧。如果你下班了，有空闲时间，那选择读书就比看抖音高吗？
那为什么读书呢？万般皆下品，只有读书高？书中自有XXX？修身齐家治国平天下？
Wait！（不忍细看……）修身齐家么？读书原本是一个收益非常不确定的、尾部回报非常大的行为，由古至今都是如此。古代的读书人，或者说“书香世家”有时候愿意忍受贫寒来维持自己的所谓“风骨”，靠着士>农>工>商的阶级鄙视链，用自尊填补自身与“商”的经济差距。而尾部回报则是，一旦成为“万里挑一”，成功科举高中，则光宗耀祖，过去的贫寒都似乎得到了回报。也就是说，是否能从“修身齐家”进化到“平天下”，甚至能否维持“修身齐家”，也许，都需要期待那“极高”的尾部收益。
但显然，这种小概率获得大额收益，大部分时候负收益（相比其他“阶级”）的行为，单从“修身齐家”来考虑，并不是一个很好的选择。参考孟子说的“达则兼济天下，穷则独善其身”来理解，或许，“修身齐家”，只是“治国平天下”做不到的一种妥协吧？
那么如果“修身齐家”只是妥协，那真正该期待的从来都是“治国平天下”吧。这里可以将“治国平天下”的内涵外扩成通过读书某种意义上“走上人生巅峰”。可惜的是，很多自媒体文章或者人们的口舌里，“阶级固化”的言论似乎总能引起共鸣。这种想法即使在中国Top 2的大学同学间尚且有一席之地，不用说更广大的民众了。同时也不可否认的是，这当中，也许部分确是事实。比如，大学毕业出来赚的钱买不起学区房，还能怎么期待呢？
现实应该没有上文这么悲观，但总结一句“读书并不能让我有什么短期的，肉眼可见的提升”总是还算靠谱的。我自是相信读书的长期价值的，也尽可以讲很多大道理，但那些道理大概率是很难说服人的？在许多人都不愿意“延迟满足”的当下，很难要求大家积极践行吧。
那么用同样的视角来看看抖音，是的，我看抖音并不会让我更好，但也正如花时间看抖音并不会让我变得更差呀，本就是非工作时间不是？我好歹有笑了不是？同样看不出短期的好坏，跟读书比，有怎能直觉地判断孰优孰劣呢？嗯？
（上面的抖音可以换成任意一种“浪费时间”。）
（良心好痛……）
友：倒也没那么悲观。
社会中的人，都在不断地做着trade off，到底是认为人生不过虚诞，还是积极进取博取尾部收益？这大抵并不是一直不变的。简单示意一下就是：
这里“浪费时间”的损失感其实可以换成“延迟满足”的期望值。当未来的不确定性比较大或者期望值比较低的时候，“浪费时间”的损失感就会小，人们就更倾向于把时间“浪费”掉，获得即时的满足感，反正现在不享受以后也不会有更好的享受嘛。如果反过来，就会有更多人选择读书、提升自己。
但当更多的人选择把时间“浪费掉”的时候，“读书”的人获得成功的概率也高了。所以“浪费时间”的损失感自然会增加，最后总会回到一个均衡。
再来想想，想front run这个世界，要怎么做呢？我们假设每个人努力到出成果的时间是一样的。如果看到别人都“浪费时间”的时候，就沾沾自喜地暗自努力，这无疑是高估了自己成功的概率的。这是因为，大家都看到有很多人“浪费时间”，都觉得自己成功概率提高了，于是一哄而上，最后，努力的人就……过剩了呀。
所以啊，play hard, work hard，别人贪玩，我也贪玩呀！
（开个玩笑）
友：知道为什么你呼比不上我音了么？
撇开App内容的情况不谈，用抖音作为合作App其实是再合理不过的。而如果考虑上App本身的“好坏”，我们用来拒绝它的，都是些偏长期的大道理。这些大道理，我们自然是可以默默笃行，但却不能要求大众全都打心底里认同并践行（如果大家都这么做了实际上凭读书成功的概率就更低了）。这个世界就因为有怀着各种不同想法的人相互博弈，才精彩嘛。
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