靠这六项绝技 苹果得以占据手机市场79.2%的利润
最近,Strategy Analytics发布的数据显示,2016年全球智能手机营业利润为537.72亿美元,其中苹果利润为499.97亿美元,占比高达79.2%,而国内手机品牌只分享了手机行业6.2%的利润。其中,最大的三家,华为营业利润为9.29亿美元,占比1.6%;OPPO营业利润为8.51亿美元,占1.5%;vivo营业利润为7.32亿美元,占比1.3%。
也就是说,国产品牌加起来,获得的利润只有苹果的1/15,及其可怜。那么,人们不禁要问,苹果是如何做到如此高的利润的呢,其实只能说,艺高人胆大,我们来看看苹果的六大绝技。
1,控制制造成本。包括富士康的代工,中国工厂的费用效率比,还有集中的采购,减少型号数量,都帮助苹果控制了成本。据分析,一台128GB的iPhone 7的总成本达到了292美元(约合人民币1948元),以6188元的售价来算,硬件成本只占到零售价的31.5%。
2,按需求定价。其它品牌是按照成本,定位定价,苹果定位比较单一,机型就一两个型号,但用户的需求是不同的,有的用户能忍32GB,有的不能忍。于是苹果按照用户的忍耐能力,开发不同型号,价格也差很多。
3,专利战争。其它家都要给高通支付很高的专利费,但苹果不愿意。今年1月,苹果起诉高通,因为苹果帮助韩国监管机构调查高通,高通扣留了原本承诺返还给苹果的10亿美元专利授权费。随后高通发动反击,双方你来我往,高通甚至要求禁售苹果手机。其核心就是,苹果认为高筒的专利费太高了。
4,自行研发。苹果善于自行研发各种配件,比如CPU,GPU,收购AR公司,指纹识别公司,传感器公司等等。据了解,苹果28年收购74家公司。例如,2002年苹果以3000万美元收购了这家名为“Emagic”公司,在当时这家公司的产品“Logic Pro”音乐制作软件几乎所有音乐爱好者皆知,而后苹果就有了很好的音乐播放体验。不可否认,苹果有超强的吸收和整合技术的能力。
5,AppStore。苹果利用AppStore上源源不断的新内容,每年都有大笔收入,比如据报告显示,去年四季度,苹果软件商店在中国市场的收入超过了20亿美元,已经超过了美国、日本两大市场。报告称,去年,苹果软件商店在中国市场的总收入在50亿美元到60亿美元之间。据分析,到2020年,全球安卓软件商店的总销售收入将会超过苹果AppStore,达到200亿美元,那么苹果依然是半壁江山。
6,雁过拔毛。4月中旬,月活跃用户达8.8亿的微信关闭了打赏功能。微信在一则“遗憾通知”中称,关闭的原因是受到苹果公司IAP机制(in-AppPurchase应用内购)的影响,微信与苹果方面经过“长期沟通协调”,最终选择关闭打赏。而其它APP,很多都屈从了苹果30%的抽成要求……这不得不说是一个悲伤的故事。
可以说,苹果在利用自身优势创收的能力上,并不输给其对手高通,甚至还有很多创新。而且iPhone 8马上就要来了,估计很多人又要拿出工资,贡献新的利润了。毕竟,创收和创新一样,没有止境。