为什么广告宣传一定要用口语化文字？

广告宣传语一定要优先考虑使用“口语化文字”而不是“书面化文字”。

“口语”在一切交流中都处于首要地位，文字则是对口语的补充，语言首先是一种口语现象，其首要属性是“语音”。

在语言的“文字化符号”出现之前，人类几百万年进化中都是没有任何文字符号的，且至今世界上很多民族和地方的方言口语都是没有文字符号记载留存，都是靠“口耳相传”进行交流和延续。

因此，语言的“口语属性”是时代永存的。

口语可以脱离文字存在而发展，而文字却无法脱离口语（且文字本身也是一种口语现象）。

口语比书面语更易于大众传播，而口语中对于语音的把握技巧则更能够确保传播的顺畅性。

为什么呢？因为传播的关键不在播而在传，听觉比视觉更能传，口号比画面更能传，口语比书面语更能传。

比如，你要写一句广告语或者写一份文案的时候，如果你说的那么话很容易被记住，很容易上口，你就最容易被传播，所以文案要尽量使用最容易被记住的口语，尽量使用最流行的口语，使用人们已经记住的语言。

当下比较糟糕的情况是，很多人误认为“口语文字”比较显得品牌没有文化，广告宣传上更多追求一种“书面语文字”，这导致传播效率低和效果差了很多。