蓝色周一 | 奥格威《一个广告人的自白》：如何在变化无常之中找到不变之基？

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内容简介

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这本书在过往的广告史上可能是对广告人影响最大的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。

 作者介绍 

出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。

他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。

奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

原文书摘

1.有一个词可以概括客户和广告公司的理想关系，就是稳定性。

2.最高领导人的最主要的职责在于创造一种让有创作才华的人有用武之地的气氛。

3.只有无法摧毁的形象才能使你的品牌成为人们生活的一部分。

悦读者荐

周六读书会，文鹏老师给大家讲了“乾”、“坤”、“谦”等卦，我很受益。想到了奥格威在《一个广告人的自白》里面有三点是和这三卦有交叉的。蓝色学习日，我们一起来重温大师的思想。

1.要勤奋。

大家应该都很熟悉这句话：天行健，君子当自强不息。“乾”这一卦又分为六层，都为阳，这里不细说。还有一个“用九”，这里也不提。就只说自强不息这一点。《一个广告人的自白》里提到：创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。

如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收音机有作用，那你就能长久地干下去。另外，书里还提到了奥美公司的文化，其中一条是：我们赞美工作勤奋、客观和认真的人。还有如果你想猎取新业务，除了运气，高效率和勤奋就是最佳的武器。

2.要有耐心。

大家应该都很熟悉这句话：地势坤，君子以厚德载物。“坤”这一卦同样分为六层，都为阴，这里不细说。还有一个“用六，这里也不提。就只说厚德这一点。《一个广告人的自白》里提到：不论你多么勤奋苦干，也不论你知识多么渊博，35岁以前你是不可能代表公司接触客户决策层的。

我的一位同事把他得以被迅速提升归功于30岁就秃了头，另一位这样的幸运儿40岁就白了头。要有耐心。当你明白了这个规律，那就要谨行慎言，耐得住寂寞，寻找明主等待时机，功成也不居功自傲。

3.要谦虚。

文鹏老师问什么是谦谦君子，我们平日总是这样用，但真的去思考过它的深意吗？谦谦君子是指谦上加谦，是最谦逊的人。能够心怀谦卑地管理好自己，谦虚谨慎地对自己的言行进行反省，自然不会犯大的过失，所以吉祥。

而在《一个广告人的自白》里提到：要有大志但却不可咄咄逼人，以免引得你的同事对你群起而攻之。每个士兵的腰里都可以挂上一根将军用的指挥棍，但是不要让它暴露在外。若你是从双一流的大学毕业后直接进入公司的，那你切不可锋芒毕露，而且要坚持继续学习。

奥格威说：“我更喜欢人们把我当作能做出大创意的文案撰稿人。”这本书包含了他从业之后的酸甜苦辣，也反映了一个能达观地对待人生起落的人的心态，希望你能从中学习到东西。五色图书，五彩人生，周一蓝色学习日快乐！

悦读者：欢泼

编辑：子衿

审校：树阴照水

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