蓝色周一 | 奥格威《一个广告人的自白》：如何在变化无常之中找到不变之基？
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出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
周六读书会，文鹏老师给大家讲了“乾”、“坤”、“谦”等卦，我很受益。想到了奥格威在《一个广告人的自白》里面有三点是和这三卦有交叉的。蓝色学习日，我们一起来重温大师的思想。
1.要勤奋。
大家应该都很熟悉这句话：天行健，君子当自强不息。“乾”这一卦又分为六层，都为阳，这里不细说。还有一个“用九”，这里也不提。就只说自强不息这一点。《一个广告人的自白》里提到：创作成功的广告是一门手艺，一部分靠灵感，但是基本上是靠知识和勤奋。
如果你具备一定的天赋，而且知道什么技术对收音机有作用，那你就能长久地干下去。另外，书里还提到了奥美公司的文化，其中一条是：我们赞美工作勤奋、客观和认真的人。还有如果你想猎取新业务，除了运气，高效率和勤奋就是最佳的武器。
2.要有耐心。
大家应该都很熟悉这句话：地势坤，君子以厚德载物。“坤”这一卦同样分为六层，都为阴，这里不细说。还有一个“用六，这里也不提。就只说厚德这一点。《一个广告人的自白》里提到：不论你多么勤奋苦干，也不论你知识多么渊博，35岁以前你是不可能代表公司接触客户决策层的。
我的一位同事把他得以被迅速提升归功于30岁就秃了头，另一位这样的幸运儿40岁就白了头。要有耐心。当你明白了这个规律，那就要谨行慎言，耐得住寂寞，寻找明主等待时机，功成也不居功自傲。
3.要谦虚。
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