百度成为市值单位后，李彦宏下场带货

作者丨叶二

来源丨AI蓝媒汇（ID：lanmeih001）

李彦宏，亲自下场。

昨日的百度移动生态大会上，百度集团执行副总裁沈抖称，2020年会更加积极地去推进整个百度的直播业务。百度将拿出百亿流量和5亿补贴，发掘和打造优质直播创作者。

可见在百度内部，直播业务已成为2020年的重点发力方向。

话音刚落，百度就在今天宣布李彦宏将出镜贡献直播首秀。根据百度，李彦宏将在5月15日与樊登读书会创始人攀登一起在百度APP上直播，聊家书。

这是李彦宏在百度APP上的首次直播，亦是李彦宏再次以个人秀的方式为百度旗下业务代言。

尴尬的“一度”

目前的百度，处境稍显尴尬。

昨日沈抖晒百度移动内容生态比如百度App日活突破2.3亿等成绩时，在市场上百度却被调侃为了互联网市值的衡量指标。

阿里、腾讯市值等于16个百度，美团市值等于2.7个百度，拼多多京东市值等于2.2个百度等。业内常说的BAT三大互联网巨头的格局，早就成为了过往。AT依旧强势，只是B却掉下神坛。

一方面百度的市值距离巅峰约千亿美元市值已缩水接近60%，目前市值仅为330亿美元，并且已在300亿美元—400亿美元区间徘徊了较长时间。另一方面则是后进者的凶猛。美团、拼多多、京东等近两年在资本市场备受追捧，股价都有了较高涨幅。

截至目前在已上市的互联网公司范畴中，百度的市值排位已跌落至第8位。若再加上未上市的互联网公司，比如字节跳动，蚂蚁金服等，百度的排位就已然是在10名开外了。

从曾经的市值第一，稳定的BAT三巨头，再到现今被不断超越，甚至成为了市值衡量尺度“一度”，虽仍在互联网舞台中央，但百度的光环亦褪色不少。

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即便百度拥有自黑精神，同样把“一度”作为背景板借势宣传百度移动内容生态大会，但资本市场只认业绩，只认增长故事。

百度需要破局，李彦宏也就很难置身事外。放到百度正在发力的直播业务这里，更就是如此。

谁都知道，李彦宏不仅是百度掌舵人，更是互联网界颜值担当。带货百度直播这第一枪，非他莫属。

毕竟直播，除了看聊天的话术，更是直接看脸的，脸差一点的，就只能搞邪路子。另外干直播这块，没有IP也是不行的。而李彦宏也正是百度最大的IP。

李彦宏的“带货”

事实上近几年在百度奋力突围的道路上，从此前百度陷入舆论危机需要扭转形象，再到百度AI、信息流等新故事新业务的推广，李彦宏一直都是亲身下场，四处站台，化身百度代言人，成为百度吉祥物。

在BAT三巨头格局时代，这是不可想象的。

五六年前提起李彦宏，百度员工都能随口说出二三印象：低调、关注植物和养生，以及不爱交际。很显然跟马化腾一样，过去的李彦宏同样不怎么愿意在公开的场合抛头露面。

曾经的李彦宏非常沉默，极少对外界表露自己的想法，除了在公司年会上，李彦宏才乐于施展手脚，扮演佐罗或者王子。这依然是百度这座狼厂内的。

马化腾的沉默是被周鸿祎这个昔日的敌人打破的，在3Q大战之后，马化腾开始重新审视自己与外部沟通的关系，并逐步开放。

李彦宏的开口，则是迫于百度内在的压力。

随着百度于移动互联网时代的逐步迷失，李彦宏也一步步开放，试图通过自身下场，以为百度新故事创造流量。

2016年下旬，站在人类食物链顶端，素有贝爷之称的探险家贝尔曾在微博对李彦宏发出了参加《越野千里》节目录制的邀约，在百度公关做出婉拒的决定后，李彦宏居然打脸自家公关，他在贴吧上表示被邀请去吃虫是一件非常酷的事情，还顺道宣扬了一下“enjoyed being challenged”的百度企业文化。待到节目录制完回来还不忘在贴吧上吐槽“现在还觉得自己浑身都是牦牛味儿”。

在这个后来播出的节目中，李彦宏放下了身段，留下了光着膀子跟贝尔爬泥坑，脸上涂满牛粪等的企业家形象。

这仅是开始。

再后来，李彦宏的出场秀就更频繁了。写书还签名跟员工合影、乘坐百度无人驾驶汽车中与现场人员连线、就在今年年初的百度Family Day现场，李彦宏还亲自摆摊当起了冰激凌小哥”，和现场的小朋友们炫了一波刚学会的土耳其冰激凌技巧。

再到明天李彦宏将在百度APP贡献直播首秀，不难看出，李彦宏已成为百度最大的公关利器。

不过一个尴尬在于，虽然历年来李彦宏确实为百度AI、无人驾驶等新业务带来了极高的热度，基本上每次也都能实现朋友圈刷屏，但业务层面、资本层面仍未带来想象中的改观。

此次百度正在布局的直播业务，能否为百度带来新的想象力，同样还需市场验证。毕竟当下的直播领域，已是一片红海。