小红书下架,无限期!

小红书疑似被下架。

从昨晚开始有用户发现,小红书APP在华为、魅族等各大安卓应用商店下架,不过IOS端,以及小米、三星应用商店尚能下载。

据蓝媒汇从知情人士处了解,小红书确实于日前收到了整改通知,且下架期限据透露或为“无限期”,下架原因为涉黄等内容违规。

据悉,小红书将会在各应用商店陆续下架。

一般来说,移动互联网应用在存有违规行为的情况下,监管部门会有约谈、下架、停止更新等整改方式。其中约谈并不算是处罚,下架、停止更新等,都是处罚。

具体到下架,亦从期限上有所分别,一周、一个月,还有“无限期”等。不过“无限期”,并非绝对意义的“永久下架”,待到整改通过,未必不能恢复上架。

但此次小红书所受到的“无限期”下架整改,无疑会对其造成极大影响。

与其它平台不同,用户粘性对小红书等社交平台非常重要,极重人与人的连接。此次“无限期”下架,不仅切断了拉新获客的全部渠道,且严重弱化了其赖以生存的社交属性,相当于破坏了小红书的连接一端,影响其社区生态。

资料显示,小红书是年轻人的生活方式平台和消费决策入口,由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。在小红书,用户通过短视频、图文等形式标记生活点滴。

小红书目前已拿到多轮融资。

其中,其公开宣布的最新一轮是在2018年6月完成的3亿美元D轮融资,由阿里巴巴领投,真格基金、金沙江创投、腾讯投资、纪源资本、元生资本、天图投资、真格基金、K11郑志刚在内的新老投资人全部参与了此轮融资。该轮融资完成后,小红书估值超过30亿美元。

今年6月6日,小红书创立六周年之际,瞿芳、毛文超在《小红书六年,一起见证生活方式的变迁》的员工内部信中表示,小红书月度活跃用户数(MAU)已经突破8500万,总用户数达2.5亿,社区内容进一步多元化。

且在7月市场上有消息称,小红书正在洽谈新一轮5亿美元的融资,投后估值或将达到60亿美元,这意味着仅一年时间,距离上一轮融资小红书的估值便翻了一倍。不过对该消息,小红书官方进行了否认,只是承认了小红书发展很快。

但此次下架风波,或会让小红书持续飙进的步伐暂缓。

一个事实是,小红书之所以得到这样快速的发展,离不开其搭建的强有力的社区生态。

2018年初,小红书撕掉了跨境电商的标签,将平台更加精准地定义为“生活方式社区”,其slogan也由“发现全世界的好东西”变成了“标记我的生活”。社区意味更加明显。

对此小红书创始人瞿芳也在此前表示,目前小红书97%的内容是由UGC贡献的,每天的曝光量中,UGC内容占比则是70%。“这是一个非常健康的社区数据表现。升级对我们的内容生态没有大影响,因为KOL数量跟用户量级比,还是很少的。我仍然愿意听KOL和MCN的建议,他们也贡献了很多优质内容,但我们不要忘了自己姓什么,小红书是UGC平台,这才是我们平台的定性。”

但是高速发展之下,自然会出现种种问题。笔记造假、刷单、内容质量参差不齐、推广烟草医美禁药等违禁品……

此前,小红书被多家媒体曝出涉嫌笔记造假的消息,根据此前新浪科技报道,小红书在QQ上存在大量“笔记代写”群,经咨询得知,一些“专业”的团队甚至可以提供一条龙服务,包括关键词置顶、笔记代写代发、刷评论点赞、上热搜等统统可以报班,而且价格低的离谱,一篇素人笔记仅售35元,红人号代写一篇100元。

而根据蓝媒汇得到的消息,不仅市场上存在大量“非正规军”的代写服务,在此之前更有专业的明星博主合作商为小红书提供稳定、完整的内容外包服务。

“我们此前接触的合作商是专门为小红书提供明星合作业务的,最早范冰冰入驻小红书卖面膜就是他们公司运作的。这个合作商手里掌握着小红书上几乎所有明星资源,拥有一个非常大的编辑部为这些明星的小红书账号提供内容编辑。”一位接触过小红书内容合作商的知情人向蓝媒汇透露。

而事实上,范冰冰以及此后诸多明星的入驻,确实给此前稍显疲态的小红书带来了更大的话题度和曝光量。

但是随着更多明星以及kol的入驻,博主推荐的商品也开始良莠不齐,甚至出现三无微商化妆品、烟草、医美禁药等商品。

为此,小红书也曾大力清洗这些内容乱象。

5月10日,小红书发布《品牌合作人平台升级说明》,对粉丝量和月曝光量做出更高要求,不符合要求的kol将被取消品牌合作人的资格。

“我们接触小红书的合作商是在2018年的下半年,那个时候负责人就透露当时小红书内部正处于动荡期,高管意见相左,不少排名前10的高管都离职了。所以针对是否还能以kol的身份入驻,还需要观察一段时间。”上述知情人进一步向蓝媒汇透露,“此后这位负责人就杳无音信,再也不提kol入驻的事情了。”

显然小红书已然意识到内容上可能存在的风险,并开始着手解决。

不过从此次下架风波来看,其其几经调整从导购到跨境电商,后又瞄准社区生态的战略路线,还需要更精细化。

目前小红书官方就下架一事有回应称,公司已了解到该情况,正在与相关部门积极沟通解决。

(0)

相关推荐

  • 内忧外患小红书

    灵兽按 小红书的尴尬,也是资本不再热涌后,不少社区/社交电商现在或未来终将面对的境遇的一个缩影. 作者/灵兽 千寻雪 ID/lingshouke ▲这是灵兽第603篇原创文章 近来负面消息颇多的小红书 ...

  • 融资3亿美元,小红书“弃”腾讯投阿里

    " 毅然转投阿里,大概是不情愿被人使唤当"你给我上"的马仔,想从自身出发寻求在资源上的更多协同可能. " 文 | 斯问 编辑 | 屠雁飞 几乎是掐着61宝宝节的 ...

  • 小红书的推广策略和方法!

    2019-06-11 15:24 说起小红书,大家第一个想到什么? 作为营销圈的同胞们,首先想到的当然是广告和钱啊. 不得不说,小红书真的是让人看广告看的心甘情愿的平台. 从"发现全世界的好 ...

  • 郑传华:小红书运营:小红书专业名词术语解释大全!

    刚加入小红书或者进入任何内容平台的时候,都可能会遇到一些不常见的专业术语,有些是比较新的或者是某个平台特有的,有些可能上网搜也得不到个所以然来,也只能靠自己去理解. 但是,就因为一时看不懂,很容易失去 ...

  • 小红书从种草到除草,只隔着一个滤镜?

    近日,一些网友发帖吐槽部分小红书博主使用滤镜过度美化景点的话题,迅速冲上微博热搜.10月17日,小红书通过微信公众号回应致歉,并表示将尝试推出景区评分榜.踩坑榜等产品,算是平息了这场滤镜风波. 当失去 ...

  • 有些男生看起来光鲜亮丽,背地里其实在看小红书

    火星瞭望周刊获悉,近日,知乎已在App Store低调上线一款名为"CHAO"的App. App定位为"男生种草社区",主要为男性用户推荐好物,并提供关于潮流单 ...

  • 小红书第N次被点名,从标记我的生活到窃取我的生活?

    11月3日,一则来自工信部发布的<关于APP超范围索取权限.过度收集用户个人信息等问题"回头看"的通报>引发众多网友对个人信息隐私安全的担忧. 通报显示,近期工信部针对 ...

  • 2.5亿人的小红书变色:标记你的虚假生活

    文 / 朱婷 编辑/ 斯问 2.5亿人都在用的小红书,终于"红"了. "已经对站内内容启动全面排查.整改,深入自查自纠." 在全网都对小红书拉响红色警报后,小红 ...

  • 品牌秘籍|快速掌握品牌商五大需求场景下必备的营销策略!

    近几月来小红书越来越注重短视频的发展,猜到小红书也洞察到了用户市场的发展趋势,开始鼓励用户使用短视频打卡日常生活,小红书在短视频方面的布局再次提速. 小红书的发展规律都要按照用户的需求来做出改动,那么 ...

  • 挑选优质小红书KOL的避坑指南

    玩转小红书,成为品牌越来越关注的热点,今天就与大家分享品牌方在选择KOL时会有哪些误区. 阅读数&互动 有许多品牌方认为在小红书KOL投放中,阅读数越高,互动量就会越好,互动量高了就能产生流量 ...

  • 离不开,管不好,代写产业链让小红书很尴尬

    自动播放小红书发布虚假医美治理公告:处理违规医美笔记超7000篇 文/桃子来源:盒饭财经(ID:daxiongfan)让你种草无数网红产品的小红书笔记,可能出自某个根本没使用过产品的写手." ...