无论何仙姑夫还是Papitube，纯粹的MCN在中国是不存在的

9月22日，“何仙姑夫”正式宣布完成A +轮数千万融资，投资方为深创投和百度视频。

而在稍早前的9月18日中国第一座网红小镇“DAMARA VILLAGE 颜值·艺术小镇”落户武汉，100位知名网红主播入驻。

“网红”二字从最开始的群体总称，到变成形容词标签化，到成为一种人人向往的职业，再到现在的成为一个产业，乃至一种经济体，发展迅猛，势不可挡。

而在这个人人想当网红，人人也都能成为网红的时代，再走以前的老路，只靠着自己发光发热显然是难火。

在去年7月，“何仙姑夫”完成2260万A轮融资时，创始人刘飞就称，今后将成立MCN服务品牌“贝壳视频”，专注短视频红人的孵化。

所谓的MCN（Multi-Channel Network），是由YouTube上衍生出来的行业模式，是种多频道网络播放平台。其实简单来说，有点像中国的网红经济公司。

他们帮助原创视频作者寻找方向，完成持续的创作作品，拓展分发平台，分析粉丝数据。

MCN实际上承担的是“接单”的角色。至少在国外是这个定义。

但这个身份，在中国就发生了一点点改变。

“接单”只是众多任务中的一项。中国的MCN更像一个系统的网红孵化集团。

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“何仙姑夫”就是一个典型的中国式MCN。

但在此之前，“何仙姑夫”的创始人刘飞实在是创业青年，也算是一名老牌“网红”了。

2011年，在刘飞还是一名大三学生时，参加了优酷推出的全网首档互动节目《让口水飞》，剪辑《乡村爱情》的打架画面并配上有网感的歌曲，构成了刘飞的第一次搞笑作品，也是“何仙姑夫”这个名字第一次出现在视频平台。

随后的2012年UGC视频井喷。刘飞依据恶搞杜甫的热点制作的《别再画了》再次成为视频爆款，“何仙姑夫”也从此成为名副其实的网红。

2013年视频网站遭遇洗牌，但对刘飞来说却是一个机遇。即使网络视频还不发达，人们看似对搞笑、恶搞兴趣缺缺，但不得不说这是一个缺口。

刘飞抓住了这个机会，成立了“何仙姑夫”工作室，并在次年注册公司，得到优酷500万天使轮融资。

“何仙姑夫”终于从个人战转向了团队协作。

有人说，随着微信微博等社交媒体受到关注，2016年是短视频的风口。但经历过一次“洗牌”的刘飞，这次显得淡定许多。

“已经到了真正需要MCN的时候”。

在亲身经历了UGC、PGC和MCN阶段的“何仙姑夫”，对引导和孵化短视频有着自己的心得。

短视频平台饱和，但优质内容却十分匮乏。紧抓创意，夯实内容是重中之重。

爆款视频不能批量制作，但他们的爆点却有迹可循。“何仙姑夫”十分重视粉丝和播放量数据，一切的商业价值和包装运营都是在此基础上产生的。

刘飞之所以把MCN品牌命名为“贝壳视频”，是想利用自己的成功经验，运用整个团队将红人作者们孵化成珍珠。

国外传来的MCN是个方向，但真正适合自己的商业模式还要不停摸索。

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而说到“网红”，papi酱的地位是有目共睹的。

作为2016短视频第一网红，papi酱凭借原创短视频内容融资1200万人民币，估值3亿，真可谓风光无限。

打响了网红经济的第一炮，也让“网红”这两个字逐步进入人们的视野当中。

随后papi酱趁热打铁，凭借《有些人以谈恋爱就招人烦》拿到了真格基金和逻辑思维的投资，共计融资1200万元。并在和罗振宇合办的“中国新媒体的第一次广告拍卖会”上，以2200万的价格视频贴片创了单条食品广告贴片价格之最，一时成为大佬们的宠儿。

但好景不长，不管是服装电商的试水，还是自身视频的重新定位，papi酱的网红之路每况愈下。有网友称“感觉自从拿到投资之后，papi视频的内容就不亲民了，离我们的生活越来越远，主题也是不痛不痒。”

随着2016年11月份逻辑思维的原价撤资，宣告着papi酱个人时代终结。

papi酱很快意识到，单打独斗已经是费力不讨好的活了，团战才是出路。

好在2016年4月21日，papi酱团队合伙人、经纪人杨铭表示，团队计划推出“Papitube”。这就为papi的发展打开了一个出口。

这也是继何仙姑夫后，又一尝试将“网红”进行团队孵化的决策。

结合自身的内容优势，利用现有的资源团队，Papitube聚集了超过20位各大垂直领域的资深视频博主，覆盖泛娱乐、美妆、美食、科技、汽车…运用“大号带小号”的模式，为有潜力的作者打造专属的运营变现计划。

Papitube成为了名副其实的MCN。

从最初的确立选题、寻找定位、完成脚本、剪辑包装，再到后面的运营推广、变现吸粉，从内容制作到推向市场，Papitube为有创意但缺乏经验的作者们以灵感和帮助。

这样的孵化方式看似很像流水线做工，用同样的套路在制作出千千万万个papi酱。

但Papitube孵化的“网红”们绝不是papi酱的复制品。

Papitube的COO霍泥芳在最新的新榜采访中提到“我们做的事情叫量体裁衣。”

这绝不单单是简单的复制输出，而是真的根据每个人的特点和领域设计独特的孵化策略。

此前，Papitube的COO霍泥芳曾在微博超级红人节表示，经过Papitube的运营，已经孵化出了几个粉丝过百万或者接近百万的账号。

足以见得，papi的这次团战打的漂亮。

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但纯粹的MCN在中国是不存在的。

哪怕“何仙姑夫”、Papitube都建立了属于自己的MCN品牌，也取得了一定成效，但这些只算得上是披着MCN外衣的网红经济公司。

MCN在国内外是两个截然不同的状态。