生机大会划重点！今日头条新战略浮出水面
撰文丨岳轻
本届生机大会要点：
1.再出现现金补贴的可能性不大，“做号党”不符合平台生态，将被淘汰。
2.未来平台将再次提高门槛，扶持优质内容。
3.平台进入垂直化时代，下一步的核心重点将会是内容领域的垂直细分。
4.平台将继续丰富产品线，鼓励电商、内容付费，助力号主变现。
谢幕的现金补贴
由打三年前开始，今日头条就在“撒币”补贴的路上奋勇前行。
2015年，今日头条推出“千人万元”计划，做出了 1000 个头条号每月至少获得 10000 元固定收入的保证。2016年则推出“10亿扶持短视频”，张一鸣现场表示，“我们将推出千人百万粉计划，计划在未来1年内，今日头条将在平台上扶持出至少1000个拥有一百万以上粉丝的账号。”
现在回望起来，这些战略也确实取得巨大成功——平台获得优质内容，创作者们得到了相应的收入保证。也正是在这两年中，今日头条得以一举成为业内真正认可的、具备互联网基因与逼格的平台。
但与此同时，由于平台的急速发展，外加流量补贴带来的系列问题，导致今日头条上滋生过诸如版权混乱、低质量内容泛滥等问题，这对今日头条长远的商业化十分不利。甚至从某种角度上说，会给平台带来更大的风险与责任。
于是在2017年的生机大会中，今日头条方面改变了金钱攻势的方向，将重点放在了悟空问答上。现场演讲中，张一鸣宣布推出“千人百万粉”计划，表示未来一年今日头条要扶持出1000个100万粉丝大号，只字未谈头条号的补贴政策。
这一扶持政策的改变，直接影响到了头条号主们的收入。不少号主们向今榜反应，这一年度的流量补贴和广告分成明显下滑，部分头条号主们月度收入甚至仅有两位数。
与之相应的，是今日头条上头部梯队的逐渐成型，部分大号的平台月度收入超过六位数，这也与头条号所秉承“优质内容”的战略相符合。换言之，今日头条的目的已然非常清晰——对优秀的创作者们予以粉丝和流量上的倾斜，使得良币驱逐劣币，助力平台完成自洁。同时也让创作者们自己在平台赚到钱，打造出完整的品牌——粉丝——变现的生态逻辑，而不仅仅依靠于补贴。
是垂直，更是生态
而今年，这一生态逻辑则更进一步。
在三天前举办的今日头条2018生机大会中，今日头条新任CEO陈林公开表示，“信息创造价值”将成为今日头条继续坚持的原则，但前提必须是“有价值的信息”，接下来，今日头条还将继续深耕粉丝生态，助力更多优质垂类作者涌现。
在当天下午举办的“V计划沙龙”中，今日头条内容生态总经理洪绯更是透露，未来一年，今日头条将推出“10万创作者V计划”，在超过100个垂直领域内深耕，深度扶持10万个垂类头部创作者，借助智能分发与粉丝分发双引擎强驱动，赋能创作者IP打造。
据悉，“创作者V计划”旨在面向“头部创作者”(头条号粉丝数量大于10万或者月均阅读超过100万)开展梯度孵化，通过大流量扶持粉丝生态、深耕重点垂直领域、全链路运营服务、商业变现等形式，为创作者提供清晰成长路径，帮助作者发展个人品牌，多方位促进作者收益增加，高效养成今日头条原生优质创作者。
可以预见的是，在今日头条平台上的下一个香饽饽，必然是垂直、细分、专业且内容优质的头条号。
这一宏观决策，其实是有迹可循的。
三农不光带货，还是样本
2015年，今日头条正式设立“三农”频道，虽然彼时不论平台影响力还是内容质量都远低于现在，但“三农”频道所带来的巨大红利一直成为今日头条对外名片中最光鲜的一张。
时至今日，“三农”领域已然成为流量时代的弄潮儿，背靠“电商”这一互联网大杀器的创作者们摇身成为“带货达人”，尤其在变现领域，已经远远将其平台中其他领域的同行们甩在身后。
珠玉在前，出现下一个复制者就成为必然趋势。于是在这次生机大会上，今日头条方面宣布将推出一系列深耕细分领域的激励计划，大力扶持垂类头部创作者成长。在科技领域，投入1000万元成立“金字节助力基金”，助力科技内容生产；体育领域上，推出“中国健儿计划”，拿出300亿字节流量扶持300名中国健儿，还将推出“金钩计划”，通过流量分成与奖金激励优质创作者；三农领域中，将继续投入5亿补贴三农“金稻穗计划”，寻找30位“三农合伙人”；游戏领域里，成立专项基金，鼓励优质图文和短视频制作。未来，今日头条还会面向娱乐、时尚、美食、旅游、文化、教育等垂直领域深耕内容。
尽管本届生机大会取消了现金扶持，但对头条号创作者们来说，“深耕内容”战略无疑是一剂强心针——今日头条的意图再明显不过：未来，各领域的号主们只要沉下心来出产优质内容即可。至于变现，交予平台日渐完备的生态就行。
总的来说，本届生机大会无外乎透露出以下几点：
1.再出现现金补贴的可能性不大，“做号党”不符合平台生态，将被淘汰。
2.未来平台将再次提高门槛，扶持优质内容。
3.平台进入垂直化时代，下一步的核心重点将会是内容领域的垂直细分。
4.平台将继续丰富产品线，鼓励电商、内容付费，助力号主变现。
（点击下方，进入今榜小程序，