一颗爱心的梦幻传递 John Lewis圣诞广告来了 人们常说当看到John Lewis发布最新的圣诞节广告时，那就意味着圣诞季到来了。作为最会拍广告的百货公司，圣诞温情广告已经成为John Lewis与消费者情感沟通的方式，更是一种具有仪式感的品牌宣传形式。几乎每一年的短片，都备受英国乃至全世界观众的喜爱。本周，John Lewis以《Give a little love》为主题，发布了今年的圣诞节广告。这是一颗爱心梦幻传递的故事，短片从现实场景出发，从小女孩帮小男孩拿下卡在树上的足球这一爱心举动开始，一个个善举开始在城市的各个角落之间接力传递，真人、黏土、定格三维，多种画风无缝衔接，完成虚拟与现实世界的无缝切换。最终，画面再次回到现实场景，组合成了一个首尾完美衔接的传递爱的故事，屏幕上缓缓出现一行字：「Give a Little Love, Together We Can Make a Big Difference 付出爱，我们一起创造不同」。受今年疫情的影响，John Lewis线下门店多次关闭，只有Waitrose 超市一直在营业，为人们提供送货上门的服务，这也是短片传递爱心的灵感来源。生活越是艰难，人们越是渴望用美好和温暖来寻求心灵慰藉，John Lewis将细致入微的感情展现出来，让人们感到温暖与幸福，也与圣诞季主题契合。
看过John Lewis之前圣诞广告的朋友一定非常清楚，圣诞礼物是 John Lewis 广告里每年的核心元素，但是今年，整支短片从头到尾都没有明确提及礼物，反而不断突出爱心的元素，营造一个童话般的美好世界，借由圣诞节这个与消费者沟通的契机，传递品牌理念——“爱，才是这个圣诞最好的礼物”。
一首Rap唱财报 这很B站说唱新世代、半泽直树还有马保国……最近B站上的精彩内容不少，“年轻人不讲武德”等爆梗频出，同样精彩的不只是B站内容，还有它的三季度财报，财报内容咱们暂且按下不表，B站打造了一支说唱MV，一首Rap直接将B站第三季度财报唱了出来。论创意，这确实很B站。在各大公司还习惯于用通稿、长图公布财报简讯的时候，B站选择用一段2:22的说唱视频另类表达“投资信心”，吸引了大量站内站外年轻人的关注，一举让财报“出圈”。顶着小电视标志的rapper在视频里细数第三季度B站都做出了哪些成绩——发卫星、搞说唱、自制剧、买版权……眼花缭乱。只是，外界最关心的那些核心数据，却被rapper含糊不清的声音一笔带过，大部分的唱词都在强调B站具体的业务能力，几乎全在重复“万物皆可说唱 made by 哔哩哔哩”“风犬少年的天空 made by 哔哩哔哩”等等。在B站今年夏天推出的自制说唱类综艺节目《说唱新世代》中，B站提出“万物皆可说唱”主张，现在看来，B站确实有在身体力行，把自家的财报也做成一首说唱音乐，希望更近距离地与用户沟通。“先做视频还是先做财报”、”有没有鬼畜版“、”够潮“、”这歌词根本不用等财报”、“为啥没看到财务数据“、”其实想看的是数据“、“中老年人听不清”……弹幕刷屏，网友有力挺的，有调侃的，也有认真蹲数据的。第三季度财报发布后，B站股价一夜上涨22.17%。财报的”出圈“虽然不是股价上涨的直接原因，但也的确为B站带来了更大的关注度。下季度财报，还有点小期待呢~
