朝九晚五——对出版信息发布时间的思考

文/杜辉

每天当我们打开微博、微信、QQ等媒体，就会看到众多推送的信息。有新书出版的，有活动告知的，也有招聘启事的。在这个信息过剩的时代，这些信息的发送是最有效的嘛？是精准送达的嘛？锁定的受众群体真的在看嘛？他们在你发送的时间段真的在上网或者打开端口嘛？那么就需要我们换位思考，来考虑别人在每个时间段都在做什么。

一般人起床时间是在6：00-7:00之间。这个时间大部分人无暇上网。

7:00-9:00大家基本都是在上班途中，在这个时间段，一般会在路上移动网络，浏览微博、QQ、QQ空间、微信、新闻等。

9:00-12:00为工作时间，这个时间段及工作前的半小时，会有相当一部分人群浏览互联网，查看消息。

12:00-13:00午休时间比较紧张，只有一小半人吃过饭后会有时间上网浏览。

13:00-17:00为工作时间，在开始的半个小时及快下班的一个小时时间段内，会有一部分人上互联网浏览。

17:00-19:00下班途中，情况同上班，不过人的状态比较放松，时间也不如上班紧迫，所以浏览网络的概率会更大。

19:00-20:00晚饭及各种杂务时间。

20：00-23：00娱乐休闲及准备休息阶段，有较多概率上网浏览、阅读等。

周末及节假日作息不定。不过相应起床时间延迟，休息时间延迟。

以此看出7：00-9:00、17:00-19:00，这两个时间段大家集中在移动网络平台上网。8:30-9:30、12:30-13:30、16:00-17:30这个三个时间段集中在电脑上网。20:00-23:00,这个时间基本是一半一半。

所以在信息发布的时候，要去思考你的受众什么时候会接收，并有时间阅读你的信息。有人会觉得，我任何时候都可发布信息，受众可以过后上网看到阅读浏览，这个前提是对方所关注的信息源很少。在海量的信息之前，信息如果不能被即时浏览，很容易被其他信息所淹没，除非受众对你是特别关注。

而且根据受众群体划分，不同的群体接收信息的时间也会大相径庭。按职业来说如教师、股票银行金融行业、学生等就是特殊人群，他们的作息和朝九晚五的上班族就不一样。股市的开始是在9:30-11:30、13：00-15:00，如果在这个时间段内发布相关信息，做金融的人群在这个时间段内应该是无暇顾及的。

男士、女士、家庭妇女、有孩子的家庭、老人、未婚人士等，每个群体的作息也是有很大差异。比如未婚人士，下班到家后，很可能是边简单的吃饭边上网浏览信息。而有子女的家庭则要做饭，辅导孩子作业，陪孩子娱乐等。所以晚上的上网时间段会有很大出处，移动及互联网络的使用差别也会很大。

还有在同类人群的浏览时间段内，是否有太多的信息源在发送信息？彼此覆盖、替换，让受众忽略、漏掉本来可以接收到的信息？

各种信息的发布，要根据受众群体的特点进行规划。你每发一条微博，每发一条微信。你要根据媒体的特点及受众的需求进行换位思考。以符合受众的接收习惯，浏览时间的特点。这样才能高效，精确的传达。

如移动网络和互联网的差异，用手机上网的时间段，大家对于图片、视频也许会忽略不看。而用互联网的时间段精美的图片、有趣的视频则成为吸引眼球的亮点。如一般周末在家也会对图片及视频浏览，但是长假期间，很多人是在外旅游或回家探亲，这个时候信息发布就要多考虑移动网络的特点。

赘述不少但没有总结出个所以然。信息的有效传达，是根据受众及发布信息内容的不同，情况千差万别，所以在此无法一一介绍和分析，只能是见招拆招。在此强调的只是一种思维方法，凡事换位思考，切不可把信息随意发送，不然浪费机会，错失受众，白白的耽误了自己的工作付出。

作者注：

本文刊发在2014年9月9日的新华书目报.社科新书目第1144期 A08版。自己的微信公号每周发送一篇文章，也一直在后台观察大家的浏览频率和习惯。所以有此总结和思考，送给有心人，彼此分享，共同探索。没有最好的发布时间，只有最适合自己的发布时间。至于怎么适合，那就需要自己琢磨了。