【头条】揭秘澳洲多乐士：以“德家朗”之名在中国的“低调”存在
在中国，澳洲多乐士（它的英文名称为Dulux Group Limited，简称为“DGL”）的神秘感尤甚。但事实上，澳洲多乐士也早已将其涂料业务以合资的方式发展到中国市场。
澳洲多乐士在东南亚洲（主要是中国）的涂料业务合资方为位于香港的老牌涂料企业骆驼漆化工有限公司（Camelpaint Chemical Co. Ltd，简称“骆驼漆化工”），双方合作推广“骆驼漆”品牌与产品。只是它在中国的官方名称为“德家朗”——明显来自于“DGL”的音译——很难将其与“澳洲多乐士”产生联系。
德家朗骆驼中国总部
随着中国业务的发展，有消息指出，澳洲多乐士计划加大对中国市场的参入，其中一个手段是在中国推广进口产品，时间或在明年。这恐怕不是空穴来风，其与中国市场上出现越来越多的进口涂料产品的趋势相契合。
对于这样一个可能即将变得熟悉起来的企业，我们需要更多的了解——它的历史如何跟“多乐士”品牌挂钩，又如何演变？如何进入中国市场，以及如何在中国市场运作？这些都将有助于我们重新认识一个正在“壮大”的竞争对手。
以下为澳洲多乐士在中国及香港的发展布局情况
与澳瑞凯成立几乎同期（指1998年2月），一家名为力卓有限公司（Force Access Limited）的企业在香港成立。
【编者注】有关澳洲多乐士、澳瑞凯的历史演变，请参照：【头条】揭秘澳洲多乐士：此“多乐士”原来不是“山寨货”
澳洲多乐士在中国主要以合资品牌骆驼漆出现
5个月后，即1998年7月，力卓有限公司改名为Orica Hong Kong Limited（即澳瑞凯香港有限公司，此时仅有英文名称，2001年3月才增加中文名称。下称“澳瑞凯香港”）。没有资料显示，该公司到底是澳瑞凯在香港设立的公司，还是其收购而来；但这是澳瑞凯公司将业务拓展至香港的标志。
事实证明，香港只是澳瑞凯将涂料业务打进中国内陆市场的“跳板”。2003年10月，澳瑞凯与骆驼漆化工成立合资企业澳瑞凯骆驼涂料有限公司（Orica Camel Coatings Limited，简称“澳瑞凯骆驼”），其中澳瑞凯方面占51%的股权，骆驼漆化工占49%。澳瑞凯骆驼的成立标志着双方在中国市场的合作正式开启。
骆驼漆化工创办于1932年，当时的名称为国民漆厂，设在香港深水埗，1933年迁移至香港北角英皇道，1957年又在香港观塘兴建了一座楼高七层的全新厂房；1961年和1971年，骆驼漆化工先后将业务拓展至马来西亚和泰国；1989 年，为扩大工业涂料占有率，收购致利漆厂，进一步发展工业市场涂料；1993年，骆驼漆化工与新西兰H.B. Fuller粉末涂料公司合作销售高科技产品“粉末涂料”。
20世纪90年代初，骆驼漆化工开始迈出向内陆市场进军的步伐。1991年6月，在香港成立了骆驼漆（中国）有限公司（Camelpaint(China)Company Limited。简称“骆驼漆中国”）；1992年，为配合发展中国内陆市场，骆驼漆化工在广东东莞建设厂房，设立东莞秉顺制漆有限公司（简称“东莞秉顺”），而香港的全部生产线也于1997年完成迁移至国内厂房。
2000年，骆驼漆化工继续扩展中国市场，并于国内多个城市设立办事处作后勤支援及市场推广，以建立更全面的分销网络，包括北京、上海、武汉、广州、佛山等。
跟骆驼漆化工合作，使得澳瑞凯可以直接利用其现有的生产与渠道网络，是最便捷的市场拓展方式。而在双方合作之后，便进一步加大了对中国内陆市场的开发。
犀利牌
根据官方的资料，2003年，澳瑞凯骆驼在东莞设置粉末涂料厂房并设立澳瑞凯骆驼粉末涂料（东莞）有限公司（简称“澳瑞凯骆驼粉末东莞”），发展高级建筑涂料市场，“开拓全球独有的‘热敏性粉末涂料’以及‘氟碳涂料’市场。”2007年对东莞厂房进行了扩建，“成为中央物流及生产基地，总建筑面积逾70万平方英尺。”
2005年，澳瑞凯骆驼还在上海成立澳瑞凯骆驼涂料（上海）有限公司，表明澳瑞凯在中国的据地又增添一座城市。该公司目前的股东显示为一家设在新加坡的公司DGL CAMEL（Singapore）PTE.LTD，可以确定其与澳洲多乐士有关联，但其具体的资本关系并不明确。
2008年，澳瑞凯骆驼在上海收购Sopel（即“欧龙漆”）品牌。
2010年7月之后，随着澳瑞凯剥离消费产品部门，澳洲多乐士成为独立公司运营，“澳瑞凯”的名字也从其在中国内陆和香港的子公司和合资公司中消失，取而代之的是“德家朗”的中文名称。这也意味着，澳瑞凯香港、澳瑞凯骆驼分别更名为德家朗（香港）有限公司（简称“德家朗香港”）、德家朗骆驼涂料有限公司（简称“德家朗骆驼”）。
2011年，澳洲多乐士在中国市场“加码”，将旗下的DGL International（德家朗国际）的中国业务与骆驼漆化工合并成立新公司德家朗骆驼国际有限公司（DGL Camel International Limited，简称“德家朗骆驼国际”），澳洲多乐士持有其中51%权益。“这次合并将为DGL创建一个更强大的在中国销售和分销涂料和相关产品的平台。”
这一合并也触发了DGL中国企业网络的又一轮改名调整风潮。其中，东莞秉顺更名为德家朗骆驼涂料（东莞）有限公司（简称“德家朗骆驼东莞”），意味着其加入合资事业网络；澳瑞凯骆驼粉末东莞也更名为德家朗骆驼粉末涂料（东莞）有限公司（简称“德家朗骆驼粉末东莞”）。
同时，德家朗骆驼国际的成立取代了德家朗骆驼的位置，成为中国合资业务的统筹者，而德家朗骆驼也改名为德家朗骆驼粉末涂料有限公司（简称“德家朗骆驼粉末”），归于德家朗骆驼国际旗下，并作为德家朗骆驼粉末东莞的出资股东而存在。
随着澳洲多乐士在中国和香港的业务重心转移到德家朗骆驼体系身上，早期为开拓中国内陆市场而成立的德家朗香港（原澳瑞凯香港）的地位便显得尴尬。2007年，其曾出资在深圳设立澳瑞凯涂料（深圳）有限公司（后改名为德家朗涂料（深圳）有限公司），但目前两者都已经被注销或解散。
2013年底到2014年初，德家朗骆驼国际将欧龙漆品牌及品牌涵盖范围之产品技术及渠道出售给立邦中国。
德家朗向立邦涂料出售欧龙漆品牌签约现场
在中国涂料市场，凭借德家朗骆驼体系，澳洲多乐士可以说在一定程度上打开了局面，其在中国建立起包括DGL Camel（德家朗骆驼）、CAMEL骆驼漆、艾克拉（Acra·tex）、犀利牌（Selleys）等品牌在内的品牌体系。
然而与其他外资涂料企业相比，澳洲多乐士在中国市场的存在感还比较小，甚至在涂料行业内，单从“德家朗骆驼”这一企业名称，人们都很难将其跟澳洲多乐士联系在一块。
这也跟德家朗骆驼在中国市场的活跃度有关。在其以合资的方式进入中国市场之后多年，有关它的报道并不多见，而其中最为引人瞩目的一次，当数其出售欧龙漆品牌。而这一事件之所以受到关注，欧龙漆品牌的接手方立邦涂料“功不可没”。
在中国市场“蛰伏”多年之后，伴随着中国市场的快速成长。澳洲多乐士或许意识到，是时候作出新的变化了。
德家朗骆驼体系
“知道澳洲多乐士吧，听说它将以另一层身份进入中国市场。”近日，有从事进口涂料业务的涂料经销商告诉涂饰商情记者：“进口涂料（的身份）。”
该经销商强调，他也只是听说的消息，并没有最终确定下来，因而并没能提供更多详细的消息。他还向涂饰商情记者提供澳洲多乐士面向中国市场的进口涂料产品的包装设计图样，但只显示其中的一种，为艾克拉（Acra·tex）品牌。
如果传闻成真，澳洲多乐士以合资之外的进口涂料的身份进入中国，那么相当于在开拓一个全新的市场领地，而可能不会受到现有合资业务的干扰。
但这一过程同样困难重重，因为对于一个“陌生”的企业和品牌，要在一个新的但竞争趋于充分的市场中站稳脚跟，依然有很多的事情要做。