行业观察｜《征途》分账破5千万，“网络高端点播模式”在中国路在何方？ / 四六文摘

7月24日，电影《征途》上线，这部电影在72小时后片方分账票房突破4262万。两周之后的今天，电影的分账票房已经接近六千万。此前，新浪娱理工作室曾经爆出本片分账方式是扣除手续费后五五分成，这对于平台来讲是极为少见的。

网络电影六千万分账票房是什么概念呢？这样解释可能更明白一些。2019年国内院线暑期档票房一共176.4亿，但是据不完全统计，暑期档暑期档共有近400家大大小小的电影公司争相布局，先后推出130部新片登陆国内各大院线，试图分割全年最大电影档期的蛋糕。但是，最终仅有20部影片的票房在亿元以上，占比为15.38%，其余近九成影片中，票房在5000万-1亿元之间的影片也只有5部，绝大多数影片的票房在1000万元以下，数量约为50部左右。即使放到院线，《征途》的票房依旧在中上游。

如此看来，《征途》的票房已经超过了绝大多数在院线上映的电影，这对于网络电影这个体量本来不是很大的盘子来说，绝对是开天地级别的作品。而对于院转网电影来说，更是如此。今年上半年，院转网上映的电影，除了《囧妈》这样级别的作品之外，大部分票房都不是很理想，破千万都很难，《征途》的票房在现有的市场里是一个突破。

单片付费票价创新高，是否会引领消费变化？

电影《征途》才去的收费方式是单片付费，会员12元，非会员24元。今年上半年，采取这种单片付费的方式上线的院转网电影并不少，《春潮》单片付费价格会员6元，非会员12元，《肥龙过江》会员6元，非会员12元，境外引进的Netflix流媒体新片《婚姻故事》同样也采取的是单片付费模式，但是都在6元左右，相比之下《征途》足足翻了一倍之多。

当我们都在质疑《征途》是否能够经受住这样的考验的时候，数据总是最能够说明问题。72小时分账票房破四千万，这成绩在院线电影市场相当于首日破亿，自然是喜人的。

此前，爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳在采访中曾经透露，在《征途》之前，所有的单片付费电影爱奇艺都覆盖了80%以上的成本，但《征途》太贵了，所以采取了分账的模式。20元是根据成本、收益和用户接受度综合平衡之后的结果，也是目前最好的结果。

之于爱奇艺而言，这是一次进中求稳的试水，试水的主要目标应该是尝试着通过提升价格，了解国内观众对于该种模式付费价格的接受程度。其结果是令人惊喜的，在疫情冲击之下，《征途》的试水不仅没有失败，反而更加成功，甚至可能超过了原本院线上映可能的票房。当然这背后有火爆十年的大IP作支撑，但偶然之中，存在着必然。即是，用户在一定的影响力下，是可以接受“POVD模式”的。

有了这次试水，无论对于院线来讲还是网络电影来讲，无论今后做出任何尝试，心里都有了基本的预期。

“POVD模式”是否能刺激网络电影升级？

所谓“POVD模式”，其实就是“高端付费点播”。类似的先例，国外早就已经比较成熟。刚刚提到的《婚姻故事》在Netflix网站上采取的就是高端付费点播的模式，Netflix旗下的大部分电影都采取的是这种模式，诸如《罗马》、《嗜血五人组》等片。

受到疫情影响之后，很多影片都采取了这种模式。今年在柏林电影节抱得银熊归的电影《从不，很少，有时，总是》《DAU：娜塔莎》4月份纷纷上线。迪士尼原本计划于今年上映的两部电影《魔法精灵2》和《花木兰》均采取了这种模式，《魔法精灵2》在Disney+平台售价20美元48小时，而《花木兰》的价格更是高达29.99美元48小时，相当于一张蓝光碟的价格。

《征途》可以看做“POVD模式”在中国的实践，实践的结果当然喜人。

但，毕竟仅此一部不能说明问题，高端付费点播模式是否会在中国水土不服，还是一个未知数。但至少，《征途》的先例会给业内一个信号，该模式在中国落地的可能性变大。甚至可能会直接引起投资者对于非院转网的网络电影收益的全面改观，这当然是有利于中国电影，特别是网络电影市场变大的。

未来，有《征途》的票房在，网络电影吸引投资的方式会变得更多，甚至有可能不再局限于几千万的小打小闹，在投资规模和制作质量上逐步的与院线电影无限接近。

宋佳提出过，希望能够在国内的网络平台上建立“排片”和“上映”的概念，观众能够像观看院线电影一样，及时的去关注网络平台上电影的上线日期。宋佳的话，同样适用于其他非院转网电影。国内的院线经过十多年的商业化探索，终于形成了“档期”的概念，而观众也在随时关注着哪些大片可能在影院上映，甚至提前半年、一年就一直在密切关注某些影片的上映计划。对于网络电影来讲，如果让观众做到牢记电影的上线日期，像期待院线电影一样，去期待一部网络电影的上线，这才是观众形成对网络电影依赖的标志，我们距离这一步还很远。

其实，高端点播模式有很多优势，而这些优势都是必须要依托网络平台的。最为明显的优势，就是互动，在国外很多剧集都做过这种尝试。《黑镜》曾经尝试过在剧情关键节点让观众自己选择剧情进展，《西部世界》等剧也都采取过互动模式。在国内，前一段时间热播的《河神2》采取了红包雨、猜谜等等互动模式，收获了比较不错的效果。该种模式，经过实践之后，是否可以用于高端点播模式，以让网络平台充分发挥出自己的优势，让观众意识到“原来电影不仅仅只有超凡绝伦的视听效果，还可以有如此好玩的互动”，渐渐的网络平台就可以成为和院线相比各有优势的存在，网络电影也可以和院线电影比肩而立。

当然，目前的状况下，我们距离这种还很遥远。《征途》的试水其实增强了我们对于这个市场的信心，还是要相信科技的力量的。