体娱产业的破圈之路
在“全民健身”的大背景下，“体育+娱乐”跨界融合度越来越高，既满足人们休闲娱乐、亲子社交等需求，也能够通过各种体育活动的体验达到健康养生效果，在此背景下，体娱小镇将成为发展体育健康产业的最好载体之一。
拥抱体娱产业新风口
体育是蓝海，体娱是趋势！
体育产业是万亿级别的消费蓝海，据《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》统计数据显示，至2025年体育产业总产出将超5万亿元，4亿多中产阶级的高品质体育消费意愿越来越强烈，运动、健身成为全民宗教式的信仰。
未来体育产业更将是国民经济支柱性产业，据国家体育总局统计预算，至2035年体育产业总量占GDP的比重将达到4%左右。因此，我们说，体育产业是超级蓝海产业并不为过。
2022年北京冬奥会的成功申办，为冰雪运动繁荣发展带来了重大机遇。
作为典型新经济，体育产业也正成为各地纷纷抢占的产业制高点和新抓手。
上海打造全球著名体育城市、成都打造世界赛事名城、青岛建设国际休闲体育和海上运动知名城市……体育产业已成为城市及区域实现绿色转型、动能升级的重要引擎、城市营销的新抓手、迅速扩大城市外向度知名度美誉度的重要手段。
如何抓住体育产业发展的超级风口，需要深入研究体育消费需求变化。纵览国内体育消费特点，体娱是趋势。从体育到体娱，以“玩”为媒，娱乐化趋势下的全民体育消费浪潮扑面而来，并呈现以下特征：
运动形式趣味化：运动跨界融合文体旅商，智能、趣味、创新等，成为人人喜闻乐见的新趣处，智能足球、智能高尔夫、VR+智能射箭等运动越来越受人们欢迎。
高端运动平民化：高尔夫、马术、滑雪、冰球、柔术、击剑…通过改造创新，开始成为民众消费得起的运动。
专业运动大众化：通过创新和娱乐化改造，户外、赛车等专业运动，逐渐转向大众化。
严肃赛事常态化：城市马拉松等严肃赛事，逐渐常态化，演变为全民参与的体育狂欢。
体育IP娱乐化：体育嫁接综艺，打造体娱跨界新IP，引领粉丝经济、网红经济。
2020年初，视频网站和地方卫视公布的2020年综艺片单中，有18档体育综艺。
随着消费水平不断升级，国人越来越追求娱乐化体育，体育+社交，体育+综艺，体育+旅游，体育+游戏……已成为体育消费的新宠。
体娱小镇成长路径
首先，最核心的就是要植入体娱IP。
过去很多体育特色小镇仅仅把赛事IP作为产业要素，比如重大国际赛事、独特的体育表演、创新的运动特色体验等，所以很多人一提及体育产业，马上想到造场馆、修跑道、建足球场，这些思路还停留在体育运动项目层面，缺乏产业思维。
而体娱IP，远远不仅限于赛事，那些能够带动相关产业链的元素符号都可以成为体娱IP，比如有独立IP的体育文化主题乐园、高端康复医院、体育装备研发、国际品牌体育培训学院、有品牌影响力的运动员等，这些都可以成为龙头消费项目，围绕龙头资源，发展体娱消费服务等上下游配套产业。
体娱IP定义
其次，围绕体娱IP，搭建体娱产业生态圈。以释放万亿级别消费市场为目的，以体娱IP为核心，以体娱产业与旅游、休闲、培训、健康、赛事等产业跨界融合为手段，以体娱IP带动体娱消费，形成旅游休闲消费人群及产业人口的聚集，同时，以体娱综艺造流量，构建体育IP+ 明星导流量+传媒造声势的传播格局，从而缔造一个全新的体娱综艺IP，并以完善的配套和服务为补充，最终形成一个集体娱产业的研发孵化、赛事运营、体育旅游、教育培训、健康养生等于一体的体娱产业生态圈。
最后，要全球抓药，整合内容服务资源。体娱产业的消费，不仅仅是传统的竞技赛事，更是与旅游、健康、亲子、社交等融合的多元消费，它带动的是整个家庭的全龄消费，即面向青少年的体育教育培训、面向中青年的体育休闲娱乐、面向中老年的体育健康养生。
围绕这些需求，实现三个嫁接，一是嫁接赛事，嫁接各种赛事，吸引专业玩家，带动大众，形成全民狂欢。二是嫁接综艺，依托传媒资源，整合明星，引流量、造人气。三是嫁接商业，包括票务经营、赛事运营、衍生品研发等，不断创新产业的盈利方式。
体育综艺《这就是灌篮》宣传照
植入体娱IP，搭建体娱产业生态圈，整合内容服务资源，将形成体娱产业聚集，产业聚集带来人口聚集，人口聚集带来食住行游购娱等多样化的消费聚集，从而带动体娱小镇的形成。
体娱小镇落地探索
体娱小镇就是以体育为入口为人们创建的健康生活场景，构筑的是一种健康的、情感化的健康生活方式，打造人们可以健康生活的聚集地。
基于体娱小镇的成长路径，对接家庭健康生活需求，我们将为体娱小镇构筑五大功能模块，包括一个永不落幕的体娱狂欢节、一个体娱IP综合体、一个全龄酷玩公园、一个体娱创新工场、一个主题街区。
永不落幕的体娱狂欢节：让一个节庆成为一个代言，让一个节庆引爆一个区域，涵盖三个层面，一是专业赛事，聚集专业玩家；二是全民狂欢，带动城市休闲人群，三是超级论坛，成为区域的营销大会。
体娱IP综合体：根据城市、区域资源特质，结合可整合的资源，打造区域体娱IP，做到因地、因人因时制宜。
全龄酷玩公园：以亲子家庭为主要客群，结合新奇趣味的体娱项目、未来智能的体娱形式、互动科技的体娱体验，成为全民酷玩的体娱休闲目的地，构建全民体娱新生态。
体娱创新工场：提供“花园式办公场地+资金+配套服务”等全要素服务，涵盖“种子、苗圃、加速”全流程孵化，打造体娱创意研发、创新创业、交流合作的平台，聚集相关体娱企业、产业联盟、行业协会等各种外部机构，成为体娱产业创新的中心。
主题街区：是小镇的休闲文化商业服务中心，业态包括体娱文创产品销售、主题美食院落、主题酒店、集散中心等。
每一个功能模块可自由组合，形成不同的健康体育消费体系，从而构建不同的小镇空间格局。
深圳观澜湖高尔夫度假中心产业结构
体娱小镇就是要为人们创造平台去放飞自己的时间和空间，核心要解决的是国人“没地方玩、不会玩、不敢玩”三大痛点，为儿童创造一个激发灵感、活跃锻炼又非常安全可靠的运动游玩基地；为老年人创建运动干预身体健康的小镇氛围；为青年人掀起持续的交叉运动有氧健身时尚风潮。
但是，体娱小镇的发展一定不能“拿来主义”，必须深入研究区域的消费需求，找到适合区域发展的特色体娱IP，再搭建产业生态圈，植入内容服务资源，才能抓住体娱产业新风口，实现小镇的可持续发展。（完）
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