我们从100个畅销游戏抖音号中汇总了Top 30，最终发现了这些规律

游戏账号在抖音上的表现可圈可点。上周，葡萄君曾对游戏行业内的抖音企业号进行了分析。在近半年来官方的扶持下，越来越多的企业号正脱颖而出，成为游戏厂商塑造品牌影响力、改善粉丝口碑的社会化营销入口。相比之下，不少toc属性较强的游戏号其实已经打下了自己的江山。今日（7月25日），葡萄君便以中国区iOS畅销榜Top 100为统计样本，对每款游戏在抖音上的成绩加以盘点，并参照数据列举出了Top 30。《王者荣耀》抖音粉丝破百万，《剑侠世界2》获赞最多这30款畅销游戏在抖音上的具体成绩如下图所示：

在粉丝数方面，只有《王者荣耀》一款游戏在百万以上，《剑侠世界2》以98.2万位居其后，网易两款手游《阴阳师》和《荒野行动》不相上下，均超40万。此外，超过10万粉丝的游戏还包括《穿越火线手游》《烈火如歌》《恋与制作人》《部落冲突》《第五人格》《开心消消乐》《梦幻西游手游》这7款。而从作品数和点赞数两项来看，《王者荣耀》称得上最“勤奋”的抖音号，共创作了954个短视频作品，《剑侠世界2》《穿越火线手游》的作品数也均为三位数。但《恋与制作人》的效率则是最高的，该账号只用2个短视频就收获了50.8万的赞。和畅销榜上的抢眼表现相比，MMORPG和SLG在抖音上的整体成绩要稍逊一筹，SLG则更为明显，《王国纪元》暂时没有作品产出，《率土之滨》也只创作了5个短视频。名单之外，Top 100中的《乱世王者》《阿瓦隆之王》《COK》也如出一辙。在他们看来，抖音内容营销或许还不算是当前的工作核心。从以往的表现也能看出，抖音在MMO和SLG面前更像是扮演着买量渠道的角色。此外，名单中网易游戏占据了10款之多，这个数量让网易排在厂商排名之首，且旗下新品表现不俗，诸如《潮人篮球》这样刚上线不久的新品也有20多个短视频产出。站在其他厂商的角度，他们正适应这种产品思路，将抖音的作用最大化，不局限于买量本身。某种程度上，抖音内容已成为产品前期预热推广、中后期宣传新版本的一个标配。从数据延伸到内容本身，这些游戏号又是用什么方式做内容的？哪类内容最容易火？数据成绩背后，哪些抖音内容最受青睐？在这30个游戏账号中，抖音内容主要分为游戏实录、COS周边、企业文化三大类型。游戏实录又会细化成游戏攻略教学视频、版本预告视频、趣味搞笑视频等，运营者通过上传自己录制的短视频，或是采用玩家投稿视频完成发布。比如《王者荣耀》最高点赞内容就以游戏内容为原始素材，进行了二次配音，视频先抛出“王者峡谷里谁最懂音乐”这个话题，当玩家的关注点集中到高渐离和杨玉环时，结果却话锋一转，指向了抖音此前爆红的一个梗——1433223（也就是元歌的技能连招魔性配音），顺便为新英雄做了宣传。该视频最终收获了87.5万赞，最重要的是，玩家又被洗了一遍脑，新英雄的使用门槛也降低了不少。

前文提到，《恋与制作人》仅用2个视频便获得50万赞，仔细来看，这两个视频均为宣传视频，男主角们悉数登场，获得了不少粉丝的追捧，当然CV在背后也功不可没。

其次是COS周边。这类内容更以游戏角色为核心，《阴阳师》《梦幻西游》《大话西游》《倩女幽魂》等游戏曾通过这条路线获得不错的效果。以《阴阳师》的账号“阴阳师扫地工”为例，其绝大多数内容基于COS角色而创作，单视频最高获赞128万。

最后是宣传企业文化。部分账号在输出游戏内容的同时，也借机为自己的公司做了宣传，以录制情景喜剧居多。随着平台的不断发展，偏生活化的内容也是玩家津津乐道的话题，这也给游戏厂商提供了新思路。在几家厂商中，《开心消消乐》开发商乐元素更偏向录制情景短剧，来输出企业文化。这种方式也许短期内对游戏本身起不到迅速带量的效果，但对于提升公司品牌口碑确实会有所推动。结语综合现有的成绩以及近两个月的增量来看，游戏账号在抖音上的表现是要超出业内预期的。据了解，不少厂商还单独组建了抖音团队，并保持固定频率的内容产出。从某种程度上，抖音和微博类似，已经成为游戏厂商的社会化营销必争之地。当然，每个厂商的优势不尽相同，找到适合自己的内容风格并不容易。更何况用户口味也会不断变化，所以只有潜心摸索，持续打磨，才有机会在抖音短视频内容上有所建树。