《鸿图之下》上线首日登顶免费榜，SLG史上最焦灼的战役打响了
他们要打造「身临其境的三国战场」。文/迪亚菠萝包腾讯发行、祖龙研发的「旗舰级」沙盘SLG《鸿图之下》，今天如期上线。由于全网预约人数超过1000万，这款游戏毫无悬念地登顶了免费榜。
目前，游戏正式服TapTap评分7.2分，考虑到TapTap玩家大多对SLG手游产品比较苛刻，这一评分已经处于领先位置；而在好游快爆，游戏评分仍高达8.4分。
在当前国内市场，三国题材的沙盘SLG是竞争最激烈的品类之一。选择此时入局，《鸿图之下》的底气在哪？此前很多行业分析都着重强调《鸿图之下》的画面品质，认为基于UE4的品质升级就是游戏建立的竞争壁垒，但在葡萄君看来，这个说法并不全面。《鸿图之下》真正的策略，是营造「身临其境的三国战场」。具体而言，这一策略可以分为两部分：在游戏内，基于UE4带来的画面品质和玩法调优，提升玩家体验的沉浸感；在游戏外，严谨考究历史，通过一系列文创活动和明星代言的组合拳，逐层出圈，为产品积累声量的同时，不断强化三国文化氛围。游戏内：通过画面、玩法提升沉浸感《鸿图之下》制作人杨濛曾在公开信中称，游戏的设计初衷是「还原一个真实具有沉浸感的三国世界。」为了实现这一目标，他们借助UE4特性，提升了游戏的视觉表现。据官方介绍，制作团队使用UE4实现了PBR渲染、全局光照、自然风场、模拟HDR、四季和全天候环境模拟等效果，在游戏中建造了一张昼夜、季节、天气实时更替，拥有400万地格的沙盘地图。
同时，游戏在传统SLG的战报系统基础上，将局内战斗可视化，不但展现出千人同屏的对战场景，还用实时模拟演算技术，还原士兵在战场中的动作和碰撞细节。
为了让武将动作更逼真，制作团队还引入了真人动捕技术。通过这一系列技术投入，游戏在画面表现维度，和以往的大部分SLG手游拉开了区隔。
同时，他们对沙盘策略游戏的玩法做了一系列调整和优化。一方面，游戏增强了环境因素的策略性。游戏中的天气、昼夜、季节变化，以及不同区域的地形差异，不只是单纯的视觉效果，而会直接影响玩家的战斗策略。比如水系、雷系战技的伤害在雨天会得到极大增强；部分武将，如擅长水战的甘宁，在雨天战场中不仅能提升伤害，还能免疫控制效果。
另一方面，为了让游戏符合玩家对三国战争的直观理解，游戏提升了行军速度，采用范围占领机制推进发育、铺路节奏，加入了自由行军、地图无缝缩放等特性，在局内战斗中还增加了阵型、站位等策略维度......具体可参考葡萄君的游戏评测。
对兵阵和武将站位的规划之前首次曝光时，这款游戏在画面品质上的高规格技术投入，在行业中引起了一些质疑。祖龙美术中心总经理王乐曾表示，《鸿图之下》的研发思路，就是在挑战一个行业传统观念：SLG不需要太好的画面表现力。SLG究竟需不需要高质量的画面表现？葡萄君注意到，在《鸿图之下》上线前后，一些同类型产品相继公布了画面升级计划，并同样强调要为玩家带来「更为真实的沉浸式体验。」从这个角度看，《鸿图之下》的出现，间接带动了这个品类的其他产品对画面品质的重视。这也证明祖龙此前的研发思路是正确的。游戏外：从文创到明星营销，不断破圈在游戏外，《鸿图之下》团队从「国人做自己的三国」理念出发，和相关专家学者、玩家合作，在制作过程中进行了严谨的考究。据悉，制作团队曾前往存有三国文化遗址的许昌、成都和镇江等地采风，并邀请数位研究三国历史、文化的知名专家学者，全程监修开发内容，小到武将背景，大到三国时期13州200多个郡县的位置分布、地形差异，都参照史实、演义记载相应设计。
不仅如此，《鸿图之下》在测试阶段发起了玩家共创计划，邀请玩家参与游戏长线的内容设计，并通过线下品鉴会等活动，实时收集玩家反馈，对内容进行调优。
比如制作团队早期从风、火、水三元素出发，将周瑜设计成手持巨扇的儒将，但测试中很多玩家反馈这不符合他们的认知，于是制作团队结合意见，最终将周瑜的形象调整为身披银甲、手持宝剑的大都督。
周瑜形象迭代同时，这款游戏在上线前，对文创布局做了一系列长线规划。比如距离上线还有一个月时，《鸿图之下》在成都、许昌和无锡三地，举行了点亮三国古城地标的「3D灯光秀」。
基于腾讯与成都市政府达成的「新文创和智慧城市」战略框架，《鸿图之下》还和我国影响力最大的三国历史文化博物馆——成都武侯祠博物馆达成了全面整体合作，并联合举办了三国新文创合作战略发布会。战略发布会所公布的合作内容，不仅包括现阶段的学术研讨交流，如前文提到的内容监修，伴随未来游戏内容版本的迭代，双方还将逐步探索IP与景区、街区融合的文创合作新模式，促进三国文化与游戏IP的结合，推动三国新文创与成都城市文化的进一步融合。比如今年Q4，《鸿图之下》将与武侯祠博物馆一起举办三国主题春节灯会。这些长远的文创合作计划，或许意味着《鸿图之下》希望借助长线运营，在游戏内外持续营造三国文化氛围，向大众圈层扩散品牌影响力的理念。
值得一提的还有游戏的明星合作。《鸿图之下》先后公布了梁朝伟和张雨绮作为品牌和游戏代言人。
葡萄君推测，官方此次采用双代言，是希望通过两位代言人的差异化特质，吸引不同圈层的玩家。这是梁朝伟第一次代言游戏。作为多次获评影帝，又曾饰演过周瑜的著名演员，他的参与能赋予游戏品质感，也较容易受到高知男性玩家的认可；而张雨绮通过《乘风破浪的姐姐》获得极高人气，能帮助游戏吸引更多大众玩家的关注。整体来看，《鸿图之下》不仅通过提升画面品质、调优玩法，增强玩家沉浸感，还借助实地采风、学者、玩家共创等手段，设计符合国人预期的三国内容，以此综合营造出「身临其境的三国战场」。早在此前测试中，这些设计就已经得到了很多策略游戏玩家的认可。
结语在葡萄君看来，无论对于祖龙，还是腾讯，《鸿图之下》都具有特殊的意义。它是祖龙研发的第一款SLG产品。制作团队没有选择短平快的玩法复刻，而是基于UE4尝试设计「身临其境的三国战场」，这意味着不菲的投入。祖龙CEO李青曾表示，「UE4开发流程繁琐，美术成本至少要比普通项目高出1倍。」这还可能面临失败的风险。制作人杨濛称，在游戏研发三年间，200人研发团队「遭遇了数不清的碰壁，甚至二度推翻底层逻辑框架，并改写大部分引擎资源。」好在最终他们趟过了所有的坑。祖龙2020年半年报显示，《鸿图之下》的主要市场除了中国大陆，还覆盖了东亚的其他国家和地区，这意味着这款产品不仅要帮助祖龙积累SLG开发经验，未来还可能会帮助祖龙发起进一步拓展海外市场的重要战役。
而对于腾讯而言，沙盘策略品类的商业价值已被市场验证，《鸿图之下》有机会帮助他们在这个品类头部占据一席之地。祖龙曾在年中的电话会议里表示，「腾讯对这款产品预期非常高，专门成立了一个部门支持游戏的发行。」回顾游戏此前的宣发举措，可以发现一个有意思的点：从首曝到现在，《鸿图之下》没有选择过度拔高声量，而是配合游戏品质的不断打磨，通过明星代言和文创合作逐渐破圈，到上线前后再集中推高声量。这或许意味着，腾讯在意的不是一城一地的短期成功，而是想细水长流地在市场中建立品牌影响力，持续吸引更多潜在受众尝试三国沙盘策略品类。也就是说，他们希望比拼对品类和目标玩家的理解，想在长线运营中站稳市场头部，建立品牌优势，并扩大品类用户大盘。这是一场更高维的品类之争。从宏观的角度看，《鸿图之下》作为后来者，通过运用UE4引擎技术等手段，依靠体验升级破局，撬动了同类型产品对画面品质的重视；而游戏未上线就长线布局文创联动，在建立自身品牌的同时，也间接提升了三国沙盘策略游戏的文化内涵，推动了这个品类的进一步升级。碰巧的是，葡萄君注意到《鸿图之下》的域名是「war.qq.com」，「War」即战争。这可能意味着，从游戏立项之日起，这场腾讯、祖龙筹备多年的品类之战就已经悄悄地拉开了帷幕。