加码赛事运营制播，进击的哔哩哔哩电竞

导语：文化内容双驱动，哔哩哔哩电竞通过电竞上海大师赛中展现出自己的潜力与生态。

在上海立志打造“全球电竞之都”的同时，哔哩哔哩电竞正在向“全球最受欢迎的电竞IP内容创造者”发起冲击。

据了解，哔哩哔哩电竞成立于2018年，经过两年时间的沉淀已经打造出一条以“电竞IP”为核心的业务链，覆盖俱乐部运营、赛事运营及制播、艺人经纪和主场运营等。在赛事运营制播方面，哔哩哔哩电竞先后合作的赛事有魔兽争霸3黄金联赛冬季赛、电竞上海大师赛、英雄联盟S10全球总决赛《高能观赛团》、英雄联盟电竞嘉年华、守望先锋挑战者系列赛等国际知名的顶级赛事。

其中，电竞上海大师赛是哔哩哔哩电竞全面参与的一项重要赛事，体现出了哔哩哔哩电竞在赛事运营及制播方面的专业水准。值得注意的是，电竞上海大师赛不仅是国内首个以城市命名、政府为赛事支持、行业协会为评价主体的赛事自创IP，更是在客观上为上海建设“全球电竞之都”添砖加瓦。

今年的电竞上海大师赛在宣传覆盖上下足功夫，采取线下线上并行的策略：线上与6家头部直播平台联手呈现，而且主流媒体参与了赛事的报道，包括新华社、中新社、解放日报、东方卫视等，线下在中心城区超过1400块公交大屏播放赛事宣传片两周。据了解，本次大师赛全程线上观赛人次超过4000万，而线下赛事品牌及赞助商形象曝光超过117万次，累计曝光时长超过9000小时。

以城市为名，为电竞发声

2020电竞上海大师赛，哔哩哔哩电竞邀请由B站出品的说唱音乐类节目《说唱新世代》的五位人气选手：CJ周密、石玺彤、step.jad依加、那奇沃夫和小精灵real倾情打造大赛主题曲《Be The Winner》，并于12月2日在开幕式上进行演绎。

用更年轻的语言和电竞对话，让电竞的声音通过更流行的方式传播。2020电竞上海大师赛从开场就聚集了年轻人的目光。除此之外，在丰富赛事内容方面，本届电竞上海大师赛更是引入了年轻世代特别喜欢的移动电竞项目：《王者荣耀》《荒野乱斗》和《第五人格》。其目的便是满足更多电竞热爱者的需求，用更潮流的方式和超人气的电竞项目与年轻世代紧密的联系在一起。

从今年的赛事构成来看，电竞上海大师赛并非传统意义上的第三方赛事，而是将游戏官方赛事的节点性赛事融入到自身结构中，比如《魔兽争霸3》黄金联赛冬季赛的四强赛和《荒野乱斗》的乱斗之星杯赛便是在电竞上海大师赛上举行。

与此同时，电竞上海大师赛在舞美视觉和内容呈现方式上进行了升级，增加观众在赛事品牌上的认知度。这样差异化的玩法也使得电竞上海大师赛的品牌价值得到了更加广泛的认可。据了解，今年的电竞上海大师赛的合作伙伴已经达到13家，覆盖金融理财、数码外设、珠宝首饰、通讯出行等多个领域。

游戏陀螺认为，与IP方赛事进行绑定合作，不仅打造出更多与受众沟通的联动场景，而且还构筑了品牌、项目IP与粉丝的强互动平台，而电竞上海大师赛专业度不断提升，品牌影响力也随赛事内容体系的完善不断突破原有圈层，品牌方也能跟随其中获得更大的价值回馈。

更重要的是，电竞上海大师是国内首个以城市命名的电竞赛事。在今年的开幕式上，上海市人民政府副市长陈群、市政府副秘书长虞丽娟，市体育局党组书记、局长、市体育总会主席徐彬，静安区委副书记、区长王华，市委宣传部副部长王亚元，市体育局副局长罗文桦，市文化和旅游局副局长金雷，副区长龙婉丽等政府领导纷纷站台支持。哔哩哔哩董事长兼CEO陈睿在发言中强调，电竞是年轻世代的文化生活方式，也是数字化新经济的重要板块，哔哩哔哩将加大创新力度，助力上海打造“全球电竞之都”。

作为新型体育，电竞正成为一股为城市新经济发展、体育文化建设赋能的新力量。

2017年，上海提出建设“全球电竞之都”，区位优势在于上海本身经济、文化、设施等方面基础较为优秀，且天然集聚了一批电竞头部企业，产业集聚效应明显。今年11月初，上海正式印发《上海全球著名体育城市建设纲要》，提出到2025年基本建成全球著名体育城市。

可以说，无论是打造电竞全球之都，还是建设全球著名体育城市，电竞上海大师赛对上海而言都意义非凡。

时下，随着电竞产业的发展和商业生态的完善，电竞已经成为各地城市发展新经济的重要方向。多地政府发布电竞利好政策，上海作为国内最早支持电竞产业发展的城市之一，在电竞方面有着深厚的资源积累。仅仅两年，电竞上海大师赛已经成为城市化赛事的标杆，对各地打造城市赛事提供了借鉴意义。

“当我们讲大师赛时，感触很深的是，能够被称为大师赛的项目都是世界上最领先的传统体育赛事。我们希望把电竞上海大师赛打造成一个具有重要影响力，成为上海每年年底‘封箱’级别的高规格电竞赛事。”哔哩哔哩电竞的相关负责人说。

文化内容驱动，连接年轻世代

作为国内首个城市化赛事的承办者，哔哩哔哩电竞备受上海市政府青睐。一方面是其作为上海本土企业，对本土电竞产业的理解较为深入，具有将本土产业共同集聚的基础，且与政府间沟通更加顺畅。而哔哩哔哩电竞能够成功开展城市化赛事的重要因素，在于其电竞业务的优势相较本土其他电竞企业具有更加独特且无法替代的优势。

哔哩哔哩电竞的优势在于：第一，业务板块方面囊括赛事、俱乐部、艺人、主场等电竞业务链闭环；第二，哔哩哔哩电竞背靠B站，天生具有内容文化基因，对于赛事整体以及“电竞+内容”生态具有更多突破能力。

其实，随着电竞产业的高速发展，消费圈层也从赛事本身扩展到电商、文娱、旅游等周边生态。与此同时，社会人口结构的改变，也迎来新世代消费的大机遇。据CBNDATA数据显示，世界范围内千禧一代人群已有17.4亿，Z世代人群达18.5亿，二者占比超过40%。其中“电子竞技”关键词成为年轻受众群体的共同关注点之一。

在中国，超过六成以上的电竞爱好者是Z世代人群。根据QuestMobile数据显示，中国移动互联网“90/00后”用户共3.28亿人。而据B站Q3财报显示，月活跃用户达到1.97亿人，单月最高月活突破2亿。换言之，平均每两个年轻人中，就有一人活跃在B站。

哔哩哔哩电竞在发力电竞业务上具有天然的优势。除了在赛事运营及制播上提供一站式解决方案外，哔哩哔哩电竞正通过文化与内容双引擎驱动，连接年轻世代。

热血漫画、互动叙事视频、多类型的原创节目、战队海报……哔哩哔哩电竞围绕俱乐部品牌、职业选手、明星艺人等，以内容创造内容，形成多触角触达年轻用户。

今年8月份，杭州闪电队与番剧《某科学的超电磁炮T》联动，御坂美琴以名誉队员身份加入杭州闪电队，在社群媒体上引起了热议，曝光量超过千万级，联名商品上线预售，十天内售罄断货。此次联动，杭州闪电队为电竞行业树立了一个电竞破圈的方向标，为电竞俱乐部在品牌运营、文化建设和赛事主场落地的电竞区域化发展等方面提供了新思路。

除此之外，以文化打造IP，梗文化也玩出了新花样。素有“板蓝根”之称的BLG与白云山合作推出联名款板蓝根颗粒；由于俱乐部海报颇受粉丝喜爱，BLG和杭州闪电队被冠以海报队之名，也因此派生了“小海豹”形象IP，目前已经衍生出多种商品。

背靠B站内容大生态，在内容与文化双重驱动下，哔哩哔哩电竞的业务生态建设拥有了更多可能。从这个角度看，哔哩哔哩电竞离成为全球受欢迎的电竞IP内容创造者更近了一步。

“我们做内容输出的时候考虑的因素不光是对抗，还希望以文化角度影响用户。我们传递的是整个电竞与文化融合的生活方式。”哔哩哔哩电竞的相关负责人说。

 

结语：

综合来看，上海无论是打造电竞全球之都，还是建设全球著名体育城市的愿景，都需要一场能够代表上海电竞产业整体水平的相关赛事来丰富城市的文化生活内容。一方面是对年轻人共同关注点之一的电竞持续加码，另一方面则是以多维度内容为电竞创造更多承载文化的可能性。

上海为电竞产业提供了沃土，电竞也将为这座城市带来更多积极的回应。电竞上海大师赛的成功，也为后来者想要发力城市赛事提供了标杆。而作为创始合作伙伴，哔哩哔哩电竞在助力上海打造全球电竞之都的道路上，还能为赛事、为整个电竞产业的建设发挥什么样的作用，我们依然保持着期待。