女粉丝爱张杨还是更爱炒作？包装界泥石流椰树牌又火了一把！| 一周案例红黑榜

一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！

创意无极限

▎一件Polo衫，拯救10种濒危动物

1933年诞生于法国的Polo衫品牌鳄鱼（LACOSTE），至今已有85年的历史，其“绿色鳄鱼”logo是服饰品牌中最具代表性的标志之一。

最近，鳄鱼牌联合国际自然保护联盟（IUCN），带来了一个名为“Save Our Species”的慈善Polo衫系列，经典“鳄鱼”logo将“让位”于10种野生濒危动物。

每个濒危物种的Polo衫的数量与它们在野外生存的数量是一致的，而这10 种濒危物种的Polo衫总数仅为1775件，简直令人难以置信。

这10种野生濒危动物分别是：小头鼠海豚（30只）、缅甸棱背龟（40只）、北方鼬狐猴（50只）、爪哇犀牛（67只）、东部黑冠长臂猿（150只）、鸮鹦鹉（157只）、加州秃鹫（231只）、中南大羚（250只）、门答腊虎（350只）、阿内加达地面鬣蜥（450只）。

半个多世纪以来，鳄鱼牌一直以“动物”的形象示人。此次更换logo，既将品牌logo设计与动物保护理念紧密联系起来，而且从品牌与公益相结合的角度，也表达了鳄鱼牌呼吁人们提高保护濒危物种意识的态度，展现了具有社会责任担当的品牌形象。

▎GQ x MINI，为你预备下一个假期

在纸媒被唱衰的今天，精致、复古，有态度，同时还拥有幽默与诙谐，是GQ作为传统杂志转型的优质选择。

今年新春MINI联合GQ为大家准备了一期Holiday特刊，这份特刊拥有颇具质感的封皮，“复古感”十足的排版形式以及精美的图片展示。GQ用平和且细致的笔触去分享生活方式，在Travel旅游专栏拍摄的大片里巧妙地植入MINI，唤起了许多订阅者尤其是MINI车主对自驾游的向往。

GQ实验室还联合MINI推出了题为《那一夜，他伤害了他》系列四格漫画，刷爆朋友圈，漫画讲述了两个男人在酒吧里进行了一场看似“述衷肠”，实则互相“攀比”的对话，这其中埋了许多非常有趣的梗，MINI的植入也显得合情合理。

长按识别二维码查看漫画

MINI给予消费者的印象无外乎是“小资”、“中产”、“有格调”；而GQ是世界公认的顶级时尚刊物，至今好莱坞还保留着“男GQ女Vogue”的传统，只有上了这两个杂志美国版单人封面的男女演员，才算真正敲开了好莱坞的大门。因此MINI与GQ的合作可以说显得非常“高级”。

但同时，MINI与GQ也致力于甩掉这些标签，用接地气的漫画形式与消费者进行交流互动，在“高级”中展现“搞笑”的一面，拉近品牌与目标消费者之间的距离。

这两个同是起源于国外的品牌，尝试在中国多样化的市场结构中找到一个平衡点，以便在品牌推广的过程中触达更多消费者，以更为多样化的方式打造品牌形象。

▎包装界的泥石流 却是最好的“行走广告牌”

近日，椰树牌椰汁又火了一把，原因是有消费者发现，椰树椰汁更换了包装上的广告语，从原来的“29年坚持在海南岛”变成了“30年坚持在海南岛”。也就是说凡是2018年1月1日之后生产的椰汁，在包装上就可一目了然，不少网友考赞其态度真严谨！

椰树牌椰汁可谓是中国最“特立独行”的一款饮料了，其产品包装堪称广告界的泥石流，不仅字大如牛，还有惊人的亮眼颜色，排版也跟电线杆小广告似的，只要能塞字的地方绝不留白，“正宗”、“不加香精”、“海南特产”等“大实话”一股脑全堆砌在包装上，可以说所有广告人避之三尺的要素椰树牌全都用上了。

但就是因为这份“独特”，被网友们称之为一块“行走的广告牌”，引来竞相转发、传阅及讨论这一“设计界的未解之谜”。

其实椰树牌的电视广告也是广告界的一朵奇葩，广告里必有皮肤白嫩、曲线动人的美女模特，曾经引来不少批评。而泥石流包装的设计者，同时也是椰树集团创始人的王光兴却不以为然，他表示：“产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌，都清晰地接收到椰树产品的信息”，这就可以了。

椰树集团曾经在公司大楼门口张贴回应对广告的批评

尽管如此，椰树牌椰汁的产品质量是有目共睹的，全国再也找不出第二个可以媲美这个口感的椰汁饮料了。30年来，面对市场上花样百出的饮料，椰树牌一直坚持使用自己的特色包装，并坚持做一个品类，且一直保持着这份不变的口感，这可以说是老牌国产饮料的一种精神了，也是其在市场中的一份制胜法宝吧。

差评有道理

▎文艺女青年的爱 怕是经不起这样的炒作

3月1日，一篇名为《张杨导演，我爱你》的文章在朋友圈刷屏了。作者小二姐自称90后女孩，是一位制片人，因《冈仁波齐》这部电影成为导演张杨的粉丝。在这篇长文中，女孩讲述了她与张杨导演相识相爱的过程，并表示她与张杨是三毛和荷西转世，是宿命的爱情。

这位姑娘是聪明的。她用西藏、108佛珠、三毛、转世等慨念，包装出了一个具有完整人格的佛系女青年形象，再用名导、一夜情、爱情等槽点形成可供迅速传播的娱乐要素，完成10w+的现象级传播，不仅让张杨导演火了，她自己也火了。

这位姑娘的“营业”能力也很强。她密集地关注着全网对事件的态度及反馈，她把挤兑她的评论系数发出，在微博等社交媒体记录着她爱的点滴及人生职业规划，在知乎和悟空问答等平台留下她书写爱情的痕迹；她还在第一时间接受了凤凰娱乐等媒体的采访，“我爱你”的态度仍然坦荡。

网友总结，图片来源网络

整个传播策划非常精细，应该成为许多营销人员学习的样本。

但不得不说，比起真爱，她看起来和任何一个想红的人一样，炒作、搏出位，以此来获取关注和赚钱的机会，在这方面，当年的凤姐、芙蓉姐姐，都是其前辈。

在她洋洋洒洒的5000多字里，充斥着各种各样的幻想，那些让人看不懂的诗和莫名其妙的转世理论，以及对“量子纠缠”的误用，让人越发觉得大家是抱着看笑话的心态去转发这篇“病态”文章的。当然，如果这是病的话，小二姐还是早点去治的好。

而这篇文章的本质，其实是她自曝隐私，把一段“一夜情”添油加醋地描绘成了前世今生的浪漫迹遇，但这始终掩盖不了这是“约P”、“婚外情”、“当小三”的事实，这不是值得可泣可诉的爱情，也根本充当不起“鼓励更多人做真实的自己”的价值。

小二姐在悟空问答上的回复

像小二姐这样的炒作，在朋友圈狂欢一把也就足够了，以她这样的文风和做法，如果未来真的以制片人的身份参与影视制作，对于当下这个可以称之为糟糕的影视环境来说，真不是一件值得我们高兴的事。

▎传李叫兽被架空，“逻辑男”还有很长的路要走

据36氪独家消息，百度副总裁、公众号“李叫兽”创始人李靖调整职务，其手下上百人的团队也都基本将离职或转岗。

延伸阅读：面试死、social敏症，逻辑男李叫兽凭什么在25岁走上人生巅峰？ | 《营销名人堂》

一时间，李叫兽“被架空”的消息传开，之后又传出李靖团队KPI造假的消息。在脉脉平台上，李叫兽“被架空”的传闻也早已被议论纷纷，甚至有人进行了详细的过程说明。

面对传闻，李叫兽亲自现身进行了回应。他在回应中承认已经调岗，但团队运行一切正常，并表明了要“专注做事”的态度，似是不想理会外界传闻。

李靖及其团队主打“营销科学化”，自2014年起围绕“李叫兽”微信公众号进行营销，因相继写出被朋友圈疯转的《月薪3000和月薪30000文案的区别》、《X型文案与Y型文案》等文章而在文案及营销界迅速走红。

2016年，百度宣布全资收购“李叫兽”团队，李靖携团队加盟百度，成为百度历史上最年轻的副总裁。

但李叫兽初入百度之时，并不被看好，缺乏实战经验是其不被看好的主要原因。当时，类似于“李叫兽到底是不是真的懂营销？”、“李叫兽到底算不算做过营销的人？”的质疑声不绝于耳，一些知名媒体人也形容李叫兽是“一个没有做过营销实践，做做书摘的所谓自媒体。”

但是，尽管如此，市场上也不乏对李叫兽“人工智能+营销”充满期待的人。说实话，李叫兽的文章逻辑性和启发性还是很强的，他把营销理论工具化，对针对性案例进行收集和整理，对互联网营销基础从业人员来说，具有很强的吸引力，也有一定的学习价值。

如今互联网市场急剧发展，有庞大的文案及营销需求，需要一套简单、快速、高效且生动的学习方法，李叫兽虽然顶着“营销网红”的名号，但他的理论其实契合了当下市场的需求，只不过他需要在实践中证明自己的路还有很长。

这其实也反映了广告营销界“理论派”与“实践派”不可调和的矛盾。品牌营销是一个系统的工程，它需要在实践中证明理论的可行性，因为在传播推广的过程中，既定的文案与实际情况会产生差异，此外还要进行消费者洞察和营销效果评估，根本不可能存在有一套理论具有普适性的情况。

因此可以说，营销是一门讲究实践性的学科，只研究方法、数据和工具，并不能保证营销活动的最终成功和效果最大化，只有将理论和实践相结合，才能推动营销的进步与创新。还是毛先生说的好：“没有调查，就没有发言权。”

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