说到弘扬传统文化，这几年与各种博物馆联名的产品都取得了不小的成功，文创类产品的走红，不但把枯燥严肃的文化知识有趣碎片化，还深受年轻群体的喜爱。上月底，走过1380余年的布达拉宫进行了一年一度堪称奢侈的粉刷外墙活动。牛奶、蜂蜜、藏红花……等诸多“美味”，被花式泼洒上墙，甚至形成了人工瀑布，不仅让大家看到了焕然一新的布达拉宫，更留下了激动的“口水”。让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。依托布达拉宫建筑特点、历史文化底蕴、馆藏文物、壁画、传说等，用现代设计理念，让布达拉宫以更时尚、个性、潮流的姿态，焕发新生。同时，将文物、壁画、传说背后坚毅不屈与顽强拼搏的精神进行展现与宣扬，让大家看到一个壮美、阳光、无畏的民族文化。历时数年，代表布达拉宫参与各大展览的“八瓣莲花大威德金刚坛城”终于问世。耗时3年，等比例缩小、高仿真的布达拉宫建筑模型完美呈现。2020年6月3日，“布达拉宫旗舰店”上线电商平台，带来了布宫典藏、佛缘圣珠、文成公主等多个系列文化产品。据布达拉宫文创负责人廖世琴透露，第一批上线的文创产品经过了线下数年的锤炼，都是来景区的消费者用行动投票出来的“爆款”。受疫情影响，布达拉宫闭馆了4个多月。期间，第一次淘宝直播给了布达拉宫拥抱线上的信心。3月1日，1388岁的布达拉宫进行了史上首次直播。100多万人涌入淘宝直播间，布达拉宫在1小时里就接待了以往全年的客流量，成了历史上最火爆的一天。其实，入驻天猫让文化“活”起来，是布达拉宫从去年年底就开始的计划，第一批文创产品上线后，布达拉宫还将开发更具实用性的产品，延伸到服装配饰、装饰品等领域。如今上线，是最好的时机，也是最有挑战的时机，赶上天猫618，一大批博物馆在天猫卖爆了：中国国家博物馆、伦敦大英博物馆、纽约大都会艺术博物馆销售额分别同比增长108%、161%、3401%。2019年1月初，天猫启动“新文创计划”，推动文创IP的开发。通过预测消费者喜好，天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。拿大英博物馆来说，入驻天猫后每年销售额都有2.5倍以上的增长。天猫618开门红短短3天，一个“安德森猫”天气预报瓶，就卖出141万元，拿下了博物馆单品的销售第一。利用天猫新文创平台，以布达拉宫品牌为标杆的西藏文创产品也加速上线，与西藏提出的大力发展数字经济不谋而合。旅游文化产业一直是西藏重点发展的产业之一，将与数字技术深度融合。
本文来源：公众号 “ 文创中国周报 ”，内容综合自经济日报、布达拉宫文创以及天猫旗舰店等，本文仅用于分享，文字、图片版权归原作者所有。
