越激荡越勇敢 观致汽车向上迈进

文丨杨晶

编辑丨小叮当

在行业变革的大环境下，观致汽车通过产品研发投放、文化营销等为品牌注入年轻内涵，践行品牌向上。

古语有云：“厚积薄发，玉汝于成”。观致汽车，这个2007年正式面向市场的品牌，在成长历程里，不断挑战自我，厚积薄发，获得行业和市场的双重上佳口碑。10年后，宝能集团战略投资观致汽车，为观致汽车带来全方位的资源支持，助力观致快速稳健发展。

2017年，在中国这个继2009年以来体量全球第一的汽车市场，乘用车销量为2471.83万辆,同比增长1.40%，增速同比回落了13.5个百分点。时间进入2018年和2019年后，中国汽车销量负增长成为不争的事实。

已经跨入成立第12年个年头的观致汽车，如何应对风云突变的市场？从目前来看在宝能集团赋能下，观致汽车并没有因为车市的下行而随波逐流，而是在产品和策略端不断地优化和完善。

就如近期刚焕新的国六改款产品观致5S，并不是简单的国六升级，而是更一举换了全新的动力总成，解决此前存在的低速顿挫的唯一罅隙，几乎相当于是一款全新车型。而暗夜英雄版这一特别版型的推出，也透露出观致绝不甘心仅仅获得目前的市场地位的野心。

以强有力的产品为基石

如何让市场、消费者更多地了解并喜欢上这个品牌，提高市场能见度成为必须具有的条件。风云变幻，变化的是粉墨登场的主角和配角，最重要的是一个品牌需要一款提供绝对支撑的明星车型。

观致5自诞生以来，凭借过硬品质和质量载誉无数，领先的用户口碑是也成为观致5品质的最佳注解。而观致5S在此卓越品质基础上实现全面进化，为用户带来更加愉悦的用车体验。

新车在动力、操控、安全、环保、智能、舒适等多方面具备越级竞争力，为消费者带来了全新购车选择。在提升动力及配置的同时，在价格上亦彰显观致汽车的诚意。

在国五国六切换的关口，大部分品牌和车型，仅仅是对发动机做一个简单的排放升级。但观致5S不同，其更换了最核心发动机和变速箱，几乎相当于一款全新车型。老款观致5已经取得了“品质”“安全”的极佳口碑，但唯一的槽点在于动力匹配上，偶尔会出现低俗顿挫的现象。

观致5S的“国产最强”1.6T GDI发动机，最大功率197马力，峰值扭矩290牛·米，匹配格特拉克7速湿式双离合变速箱，解决了老款观5的唯一槽点，让这款车趋于完美。在浮躁的汽车市场中，观致能够以这样沉下心来做国六升级，显得稀少和可贵。

此外，为了满足年轻人群的购车需求，观致5S还推出特别版——暗夜英雄版。新车在秉承观致5S的高能动力、智控科技等优异品质的同时，加装“高能燃动外观套件”，内外饰设计焕新升级，是一款“圈粉”年轻个性消费族群的高颜值、高性能专属座驾。

观致5S 暗夜英雄版的设计灵感，正是源于当下年轻人所热衷的电玩游戏元素，链接他们的时代心态与内在诉求，以拟人化的“英雄”形象，寓意每个追求不凡的年轻人心中的奋斗激情和英雄情结，鼓励他们去“驾驭不同”。

2019年以来，观致汽车引入全新管理团队，强化体系建设和经营管理能力，观致5S的上市成为了该公司全价值链梳理优化的阶段性成果。在“MILE计划”、“油电并举”双擎驱动战略的驱动下，未来3至5年内观致汽车的产品线将得到进一步扩张，覆盖轿车、SUV和MPV全类系产品。

除了今年上市的观致5S和观致3S，观致明年还将有全新平台开发的SUV和轿车车型面世。而定于明年面世的全新SUV车型，将基于全新平台和设计语言，产品定位于年轻用户群体。这一系列的产品投放路径可以看作是观致汽车品牌焕新、赋予年轻化内涵的呼应。

打造一流汽车品牌文化

历经十二年的发展，观致汽车已经基本完成了1.0阶段，打造出了观致5和观致3等系列车型。在立足中国市场的12周年之际，即将迈入了2.0时代。在新一轮的竞争赛道上，品牌文化的输出成为向上进攻的新注脚。面对市场的纷杂和繁芜，观致需要打一场势在必行的“品牌信仰养成”的战役 。

国庆长假前夕，广州市黄埔区的标志性建筑——“宝能国际体育演艺中心” 进行了外立面改造，并已经悄然更名，新的场馆名称为“广州宝能观致文化中心”。这座由美国MANICAARCHITECTURE建筑设计事务所理念设计、广州市设计院深化设计，外形呈椭圆不规则形状跳动火焰，流畅的曲面外形，营造高贵、优雅风格，享有“南方鸟巢”的美誉。

广州宝能观致文化中心启用以后，将打造成观致品牌传播和体验营销的平台。除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

在历史的发展和汽车工业的积淀过程中，合资品牌确实抢得了先机。但近两年来，随着自主品牌的不断进步，在技术和产品实力上的深耕，以吉利、观致等一批自主品牌汽车企业，从价格到品质，再到品牌、文化，全面复苏觉醒，逐渐把这些差距找了回来。

宝能集团战略投资观致汽车以后，不仅持续注入资金支持观致汽车发展，同时积极利用旗下其他板块资源多维赋能观致。此次旗下体育演艺中心由观致冠名，成为了宝能集团为观致汽车提供多板块协同效应的最新力作。

此次冠名，是观致汽车于2018年提出“新时代中国高端品牌”定位后，进一步试水年轻化品牌主张的尝试。观致汽车还将在场内进行汽车产品及品牌、文化的展示，推动该场馆成为比肩上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心的汽车品牌文化体验中心。

广州宝能观致文化中心不仅承担了提升整个观致汽车品牌形象的重任，未来，观致汽车将基于广州宝能观致文化中心等聚合体验矩阵的支持，坚持高端化定位、注入年轻时尚元素，践行品牌向上，致力于打造中国一流汽车品牌。

新世界和旧世界正在发生急剧的融合与对撞，在这个庞大而激烈的市场，要么涅槃成为伟大，要么沦陷成为炮灰。迎来送往，是这个行业的常态。有人不舍地离开，有人勇敢地冲进来。观致汽车曾经为中国品牌趟出一条正向开发、上探高端的探索之路，虽然曾经遭遇艰难，但我们祝福、也有理由相信观致可以厚积薄发，走上一条收获的向上之路。

中午不睡 下午崩溃

杨晶