盲盒第一股泡泡玛特上市，生鲜也蹭起了盲盒经济

　　近日，国内潮流玩具公司泡泡玛特登陆港交所成功挂牌上市，开盘股价持续走高，市值一度突破千亿港元，达1065亿港元，金钱的味道刺激了市场情绪，这是近年来创投圈一个备受瞩目的成长案例。

　　泡泡玛特成立于2010年，但实际上它从2015年才开始转型做“盲盒”，之前很长一段时间的定位都还是综合零售商，在资本市场也一直表现平平。直到2019年，“没有(投资)竞争者”的泡泡玛特逐渐成为香饽饽，被投资圈热捧。

　　相信90后、00后对盲盒并不陌生，这是一款以不能提前得知具体款式为卖点，兼具新奇性、随机性和刺激性的产品，盲盒经济的火爆，让“万物皆可盲盒”。

　　但如果盲盒拆开的不是玩偶、手办，而是可以吃的生鲜食材，那你还喜欢吗?

　　前段时间，有一些生鲜平台趁着“盲盒经济”的火爆，推出了不同价格档次的“生鲜盲盒”，对于“不知道吃什么”的顾客来讲，这无疑是成功握住了消费群体的纠结心理和愿意尝试新鲜事物的猎奇心，依托盲盒的随机属性，替消费者做出选择。

　　其实在2020年5月，菜鸟驿站就与哈罗助力车联合推出了“生鲜盲盒”的免费申领活动。2个月后，今锦上生鲜也通过直播的形式开启了抽奖送生鲜盲盒的福利。据悉，用户在其平台参与每个整点抽奖活动(每次3名)，主播截图抽中后即可获得生鲜盲盒一份。这些盲盒的主要内容有小龙虾拌面、花椒鸡、馋嘴牛蛙、酸菜鱼等。

　　由此可见，盲盒已经逐渐成为生鲜平台营销的“新玩法”，不过对于消费者而言，是否能抽到自己喜欢吃的菜就完全凭借运气了。

　　伴随着盲盒经济的持续火热，除了“生鲜盲盒”外，市面上还有美妆类、图书类的盲盒售出，甚至连航空公司都推出了机票盲盒，盲盒正以新的商业模式慢慢出圈，走向大众消费。