闻旅观察 | 小猪发力乡村游，突破“看起来还不错的民宿”

当各大民宿企业持续在城市中“跑马圈地”时，一些民宿企业正将目光悄然对准了乡村市场，小猪短租就是其中之一。

“乡村民宿市场正迎来新一轮的上升期，这是一轮由模式和技术创新所引领的成长。”小猪短租副总裁潘采夫表示小猪在乡村的目标不仅是获取房源和订单，而是利用互联网模式，打造以住宿为核心的新型产业经济，激活乡村旅游资源。

抓住机遇，赋能乡村游，这是小猪短租正在努力做的事情。

乡村游市场潜力大

“采菊东篱下，悠然见南山”， 暂时远离繁忙的工作，寻一处乡村，享受慢生活，已成为很多城市居民缓解压力、放松身心的选择。而拥有自然淳朴、风土各异、特色生活体验等优势的乡村游正好提供了这种可能。

数据显示，2018年全国休闲农业和乡村旅游市场营收已达到8000亿元。中国旅游研究院战略所所长吴普指出，乡村旅游不仅是城乡居民日常和节假日的常态消费方式，更是扶贫攻坚的生力军。

有多少人对乡村游的印象还停留在采摘、睡土炕、逛庙会等？其实，这些都已渐渐成为了老黄历。日前，社科院旅游研究中心发布的《旅游绿皮书：2018-2019年中国旅游发展分析与预测》显示，一批更富个性、特色和精品特征的民宿、乡村度假酒店、乡村度假中心、乡村体育旅游俱乐部等产品成为乡村游的亮点。

“通过小猪成熟的生态体系，我们将从装修设计、标准化的卫生服务与物联网设备等方面，对现有农家乐、客栈进行改造和配套服务优化。从而产生一批体验与性价比兼备的乡村民宿供给，以撬动更大的市场需求。”小猪短租副总裁王连涛指出，为了激发乡村游尚未被挖掘的消费潜力，小猪短租将目光瞄准了存量资源，即农家乐和客栈的品质升级。

深耕服务，最大限度保留当地特色

乡村旅游在高度发展的同时也存在着同质化、特色不突出、产品雷同等“成长的烦恼”，还有一些乡村旅游规划呈现出“城市化”趋势，景观设计过于注重人造景观，偏离了乡村原有的质朴原真更有些乡村旅游点甚至将村民移居他处，没有村民参与的乡村旅游，也就失去了乡野趣味，更有些乡村旅游点挖掘地方乡村特色文化内涵不足，模仿严重。因此，有不少人担心，过度开发容易令乡村失去原本的特色。

在王连涛看来，民宿的服务品质排在首要位置。发展乡村游与保持当地特色并不矛盾，可以让当地村民参与到旅游服务之中，这才是最大的特色。如果只有特色而无法保证服务品质则没有任何意义。

以旅游大省——海南为例，早在去年7月，小猪短租与海南省旅游发展委员会就已达成战略合作协议，从打造海南民宿乡村聚落品牌、建立乡村旅游扶贫示范点等方面进行深度合作。

闻旅派（www.wenlvpai.com）了解到，目前，小猪短租旗下的管家保洁体系、智能设备体系、软装设计体系等均已全面覆盖海南。同时，小猪联合创始人兼COO王连涛也出任海南省旅游民宿协会会长，通过搭建行业性平台，协同资源推动产业规模化发展。

近年来，海南为打造国家全域旅游示范区的努力有目共睹，海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人汪黎明称：2019年，海南省将以“点、线、面”建设为抓手，推进全域旅游发展，健全多元化住宿服务体系，探索发展共享住宿，建立闲置房源盘活利用机制，规范乡村民宿与互联网短租房的经营管理，大力推动文化与旅游产业的融合，做大“旅游+”文章，增加优质产品的有效供给。

据悉，海南省为此准备了一批试点乡村，将联合多家旅游企业共同发力乡村游。

“面对这些集聚当地特色的小乡村，小猪短租将如何发力呢？”

“未来我们会在美帖村和后海村两个村子进行试点，好些试点村子我都去过。其实，这些村子都有非常好的自然环境，将其基础设施稍加改造就会呈现出不错的效果，通过产业协同的力量，完善供给侧的薄弱环节，进一步赋能于乡村资源以及乡村文化，使其发挥出更大的力量。”王连涛指出，所谓的改造，绝非是仅仅将村子的硬件解决好就可以了。而是深度挖掘吸引游客的当地特色，让游客可以形成体验，如可以教游客做椰雕，不仅品尝了美味的椰汁、椰肉，更能让游客通过动手，将椰壳变成手工艺术品带回家，这种体验十分珍贵。

事实上，小猪短租要做的是突破“看起来还不错的民宿”这种既有印象，而是从整体上提升与海南当地的合作，把村子变成景点，甚至是打卡圣地。

2018年，民宿产业进入了快速发展轨道，不论是城市还是乡村民宿，都大放异彩。如今，乡村民宿市场正迎来新一轮的上升期，这是一轮由模式和技术创新所引领的成长，亦是对各大民宿的新挑战。在文旅融合大趋势下，民宿在关注自身品质的同时，也应该持续加深与目的地风土人情的融合，打造出具有当地特色，将文化底蕴、旅游休闲结合起来的民宿产品，才能抓住即将到来的市场机遇。