中国十大靠设计上位的名酒：后五位出场了

中国酒企众多，品牌林立，产品更是数不胜数，本文试着从设计的角度入手，寻找中国十大靠设计上位的名酒，并对它们进行解读。也就是说，这十大名酒，在设计之初，它基本是一个0，在设计之后，几乎是在一夜之间，它成为中国公认的名酒，并且改写了原有酒企的市场战略格局。

我们先回顾一下《中国十大靠设计上位的名酒之前五位》：

第一位. 湘泉的酒鬼；

第二位. 沱牌的舍得；

第三位. 全兴的水井坊；

第四位. 洋河的蓝色经典；

第五位. 泸州老窖的国窖1573。

以上排名在酒圈引起了一股骚动，有人说许燎原在黄永玉之上，也有人说万宇应该排在第一位，也有设计师说蓝色经典和国窖1573毫无设计感。小编在此不再过多的解释为什么把黄永玉排在第一，总之，黄永玉、许燎原、陈小林、万宇等甚至还有一些未曾上榜的酒水设计大师，他们创造并代表了一个时代的高度，在属于他们的时代里，提到白酒包装设计，我们无法绕开他们，我们甚至必须沿着他们的脚步前行，才能走到今天，直到《中国十大靠设计上位的名酒之后五位》的出现，酒水包装设计又拉开了一个暂新的局面，并且这次接力棒直接握在了80后手里，一个行业的发展与变革，本就是设计先行。

第六位：汾酒小青花

重塑中国酒魂

汾酒是“国酒之源、清香之祖、文化之根”，被誉为“中国酒魂”。汾酒是我国清香型白酒的典型代表，而作为杏花村主要的产品青花瓷汾酒则更被称为“第一历史文化名酒”，也是汾酒集团中高端主推产品，被国人亲切地称为“小青花”。小青花在汾酒的战略中具有重要地位，通过几年的努力，完成了政务接待酒向商务用酒、大众中高端消费用酒的转型，可谓厚积薄发，潜力可期。

小青花不仅在汾酒的中高端产品中处于主力军位置，同时也是一款颜值非常高的产品。青花瓷汾酒瓶身由被誉为“玲珑之子”的著名国际陶艺家王宗涛设计，瓷瓶在2004年一举夺得糖酒会最佳形象大奖，其后于2005年荣获伦敦国际最佳视觉效果奖，畅销十多年，经久不衰，是酒类经典产品又一典范之作。

设计者 王宗涛（照片不详）

中国著名陶艺大师，中国工艺美术学会高级会员，1962年毕业于景德镇陶瓷学院美术系，一直在景德镇光明瓷厂从事陶瓷美术创作。

小编点评：若论中国的国酒，最有资格的代表应该是汾酒，而不是茅台，据说1949年国宴时候的用酒是汾酒，因为茅台所在地贵州当时还在国民党手里，但是茅台人实在会讲故事，硬是把国宴用酒给抢了过去。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。”之所以说了这么多废话来说汾酒的过去辉煌，是因为汾酒太需要一款形象产品，来重塑自己的行业地位。名不见经传的王宗涛不负众望，汾酒小青花的设计，成功找回了中国酒魂的特征与高度，深受业内赞美，放在第六位当之无愧。

第七位：高炉家

使双轮成为徽酒销售四连冠

高炉家酒，产自安徽省涡阳县，是安徽双轮酒业推出的一款追究卓越品质与时代相容的中高端品牌。“高炉家酒”因其醇厚的品质美名远扬，末代皇帝溥仪之弟溥杰题下“汉三杰闻香下马，高炉酒十里飘香”的赞语。高炉家酒曾连续四年占据安徽白酒销售第一，且在2004年的销量已达5亿之多。

高炉家在设计之初，是经过多方的市场调研和讨论，最终创意的火花跳出，抛开“双轮”的低端品牌阴影，选定以徽文化“家”为核心概念做文章，才有了今天的高炉家酒的系列品牌。

设计者 徐立

现任上海喜形悦色包装设计公司总经理

小编点评：应该说高炉家酒是企业整体品牌规划的产物，但是当时年轻有为的徐立，实在占据了天时地利人和的因素，使高炉家的设计像明灯一样点燃并照亮了整个双轮酒厂。高炉家是徐立的一个高度，后来无论徐立在其他产品的设计形式上怎样努力，都不曾见此高度。徐立是少有的有想法的设计师，上海也因为有徐立的存在，在白酒包装设计领域，才显得不那么空白。之所以将高炉家放在第七位，是因为徐立这款设计，实在是把徽州文化的家，用到了极致，曾一度超越孔府家。

第八位：东方韵

奠定江西四特王者地位

四特酒有限责任公司创建于1952年，坐落在中华酒文化的发祥地之一 ——江西省樟树市。是中国食品工业百强企业、全国酿酒行业百名先进企业、江西优强企业。公司主要代表产品有：四特东方韵系列、四特锦瓷系列、四特老窖等多品种，全覆盖产品结构，其中东方韵为四特的战略级高端核心产品。四特酒凭借“东方韵”独特的口感和优雅的包装，得到众多消费者的青睐，产品畅销全国各地，在局部地区成为与蓝色经典直接的竞争者。

四特东方韵系列在包装设计上，配以彰显中华传统古风的上等精瓷，用象征富贵与吉祥的宝相花花纹加以装饰，使产品优雅美观，古朴厚重。付木强在设计东方韵的时候，借用现代工艺表现手法，完美呈现出中华传统文化的古典、儒雅的内涵与气质，使东方韵在外观上，满足消费者升级对东方文化情结的尊崇。

设计者 付木强

深圳盛古品牌设计有限公司 CEO

深圳华侨城舍下有茶创始人

中国酒水包装设计新生代灵魂人物

中国茶&酒品牌运营研究者、践行者

小编点评：四特酒厂之所以有现今的成就，其中最关键最漂亮的一仗，就是东方韵产品的成功开发，让四特完成了从一个中低档品牌到中高档品牌的飞跃，也是四特之所以成为江西王者，并有力去开拓更多市场的必要条件。当时还在四特酒厂做设计师的付木强顶住压力，大胆创造了一系列东方韵独有的产品品牌化元素，完成了四特酒品牌形象的突围。之所以将东方韵放在第八位，是因为东方韵创造的价值实在不输蓝色经典，只是势能上比蓝色经典慢了一步。

第九位：红星苏扁

北京吹来一股复古风

红星苏式扁瓶二锅头，简称苏扁，属红星二锅头的红色系列产品。苏扁的瓶型采用复古的时尚造型，宣扬了一种酷文化，因其复古的特点，也表达了一种怀旧的情怀和年轻、热血、激情、活力的象征。自上市以来，苏扁在行业中掀起一股青年文化新潮流，更在大众场所、消费场合、网络微博中广受青睐，被越来越多的年轻消费者所认可。

苏扁，即苏联军用酒壶，因其设计合理，轻巧易携带，且弧形的贴身设计，非常适合战场使用。时至今日，苏式酒壶成为一批怀旧和时尚人士的新宠，红星苏式扁瓶的设计正是源于此。而红星苏扁二锅头采用苏式酒壶的外观设计风格，也因其小巧方便携带而深受爱酒人士的喜爱。现今，复古成为当下年轻人追求时尚、怀念过去的一种方式，适应年轻人需求的变化，红星二锅头生产以此为外观设计的产品，以满足年轻人的需求。

产品主张：年轻就要红；让呐喊给力青春；让激情点燃梦想；让奋斗HOLD住时代；有兄弟，才有阵营；人手一支好主义；让干杯成为周末的解放宣言；没有痛苦，不算痛快；用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟；把激情燃烧的岁月灌进喉咙。

设计者 不详

小编点评：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟，哇塞，还有比苏扁更精彩的设计吗？当年小编走在北京的地铁里，一张张年轻就要红的海报扑面而来，小编被这种设计震撼了，当时的小编还是某上市公司的酒厂设计总监，但是见到白酒可以这么玩还是暗自过瘾。苏扁几乎成了二锅头中的大少爷，以中档的价位带动红星产品线的市场联动，很多经销商因为苏扁的出现，对红星二锅头的信心大增。之所以将苏扁放在第九，是因为它太懂北京文化也太懂中国文化，而多少酒企来京试水水漂都打了数亿，最后却黯然撤离。

第十位：江小白

青春小酒的引领者

重庆江小白酒业有限公司是一家集高粱酒研发、酿造、分装与销售于一体的专业酒业公司。公司产品面向新青年群体，主张简单、纯粹的生活态度，坚持小众而独特的企业经营价值，做有长期价值的事业。

我们再浏览一下江小白的品牌发展史：

2011年，江小白公司成立。

2012年3月，江小白品牌首次亮相业界，并推出第一款单纯高粱酒品“我是江小白”。

2013年12月21日，江小白在重庆洋人街举办“同城约酒大会”，同时公布“江小白青年艺术扶植计划”。

2014年9月，位于重庆南滨路老码头95号的“江小白文艺吧”开始营业。

2015年12月30日，江小白“小约在冬季”的2015年约酒大会在重庆、北京、武汉、成都、长沙、南昌等多地举行。

2016年，江小白联手成都许燎原当代艺术馆举办《万物生长》青年艺术邀请展，并发布2016款艺术酒标。

2016年5月，江小白冠名的“极峰·江小白”车队参加2016中国环塔（国际）拉力赛。

设计者  陶石泉

江小白酒业创始人、董事长兼CEO。

2011年，创造了面向新青年群体的小酒品牌——“江小白”。公司年销售额平均增长保持100%，被中央电视台、《销售与市场》杂志社等机构授予“疯狂开拓者MAD MAN”称号。

小编点评：江小白的出现简直是睛天霹雷，2013年的你如果谈白酒创新不谈一下江小白，简直就是门外汉。江小白的设计简单直接，从严格意义上来说，设计有点太过于简单直白而没有内涵，但是陶石泉是个传播大师，他太会玩酒水传播了，硬是把一个简单的江小白，玩出了一个活生生的品牌，江小白设计上的简单反倒是成为了它的亮点，另外，陶石泉的设计延展能力又很强，不断的丰富着江小白的产品形象，陶石泉被誉为“江小白”之父，看来这位小酒之父，正在精心呵护着江小白的全面成长。之所以将江小白放在第十位，和它的传播影响力之大以及目前产品销售总额还不算很大有关。

总论

从“前五位”前辈大师的厚重，到“后五位”青年设计师的多元化，我们似乎看到了中国白酒包装设计的传续之路，也应该意识到白酒包装设计的重要性，很多酒企的二次生命几乎都是因为一个产品的成功而被拯救，江小白更是凭空创建了一个新的品牌，拿江小白与酒鬼做一个对比，我们会发现黄永玉时代与陶石泉时代的巨大差异性，这种差异可以说是农耕社会与科技时代的差异。我们再也不能拿着农业社会的思维惯性，去掩耳盗铃的忽悠科技文明的消费者了。

设计先行，如果你的酒企面临着涅槃重生的考验，不妨找个牛逼的设计师好好谈谈。