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华为手机今日的成功不是一蹴而就、也不是灵感突发，而是持之以恒、稳扎稳打的结果。但在产品战略连续性很强的华为手机中，P20系列依然有着独特的意义，它不仅为手机业界带来了技术上的全新阐释，更彰显出华为对于消费市场的卓越洞见。
作为国际市场上最知名的中国品牌，也是国内手机的一哥，华为在十年内完成了从“中华酷联”到世界前三的华丽转身。在旗舰手机的领域中，华为在领头羊三星、苹果两强争霸情况下，拿下了持续增长的市场份额，逐步形成第三极，这离不开华为的长远规划和研发投入。尽管华为的战略极有持续性，但在华为丰富的手机阵列中，依然有这样一款机型可以作为华为的战略分水岭：它既有旧时代华为的研发积淀，又吸收了其他顶级品牌的优秀经验。自它之后，华为的全球化进程势如破竹，也因它，华为手机在国内的大众认可度也有了质的飞跃，它就是华为P20系列。
华为设计的新号角
2018年3月27日，华为在巴黎举行了P20系列的发布会，而这一天也成为了华为P系列，甚至是整个华为移动进程的重要转折点。在华为传统的双旗舰战略下，Mate系列主打商务高端，而P系列则以时尚拍照为重。但不可否认的是，在P10之前，华为P系列的设计独特性并不高，虽然从华为P6、P7的轻薄机身可以看出，华为想要强调P系列的设计风格。但总体而言，P系列的机身设计依然无法舍弃商务风格，金属拉丝、双倒角等设计语言都比较大众化。直到P8、P9和P10，华为才抓住了金属机身的潮流，开始对自身的设计进行迭代。华为逐渐去除了大边框、后置指纹和金属拉丝，P系列的配色、材质和工艺开始向苹果与三星的高端旗舰靠拢，P10的多彩配色+金属磨砂的设计，受到了不少年轻人的好评，也得到了商务人士的亲睐。在P20系列上，华为终于找到了属于自己的设计语言——“极光色”，华为以“光线在天空中的变化”为灵感，通过改进玻璃镀膜工艺让后盖实现渐变色。极光色不仅带领了一批手机厂商的“渐变热”，也奠定了P系列的设计基础。设计变化的背后，是华为对于“双旗舰”路线的改革。余承东曾表示，他发现商务人士与时尚爱好者之间的界限极为模糊，如今这两类人群没有划分的明显界限。
如果P系列是轿车的话，Mate系列就是越野车，现在轿车和越野车都要很强的性能。越野车不光越野，很多时间在城市里开，既需要很强的越野性能，公路性、城市性、舒适性也要好，外观也要漂亮。所以在这方面我想产品是有一些交叉和融合，这一点我承认。
不夸张地讲，P20的成功尝试，让华为彻底跳出了“商务化”的怪圈。实际上，比起商务人士，主流人群的购机喜好更为重要，并且，彼时的华为已经有了面向高端消费者的保时捷版本，P系列要开始向大众潮流审美进行靠拢。苹果和三星在高端市场大获成功，但他们也很少用主流旗舰去讨好特定人群（三星有W系列），华为开始意识到，比起设计的市场偏向性，设计的独特性更加重要。
实力的厚积薄发
虽然P20改变了华为的旗舰市场策略，但若只谈设计，P20还不足以进入小雷的经典名单。比起外观，P20背后技术的“厚积薄发”，更值得我们关心。如果说Mate系列注重性能（新款麒麟处理器），那P系列无疑就是拍照，华为在前几代旗舰中，已经准确地把握住了消费者的需求：随手拍，并将其成功分解为了“色调、夜景和变焦”三大主要功能。相较于当时旗舰手机沉迷的“虚化”，华为的“随手拍”显然更接近手机拍照的本质，在P20之后，手机市场的拍照方向就走上了华为的发展轨道。支撑P20拍照理念的，必然是其出色的硬件，华为的拍照团队可谓是“一战封神”：为了弥补“四合一”对细节和亮度的顾此失彼，华为使用了索尼定制的IMX600，用4000万的高像素弥补了细节问题，再利用大尺寸感光元件来提升亮度，高像素、高感光的“四合一”方案正式成为安卓旗舰的标配。并且，华为还充分利用了四千万像素的高解析优势，用类似诺基亚的“超采样”技术算法提升了变焦后的照片观感——在此之前，华为就在芬兰开设了研究所，收编了大量诺基亚PureView团队成员。在色调方面，华为的NPU也开始发力，用“智能场景识别”对日常拍照进行了进一步的优化。可以看到，P20 Pro的成功，并不是因为华为舍得花钱去垄断一个更好的传感器，而是由于华为对消费者手机拍照需求有着深刻理解。旗舰手机的拍照研发各有千秋，但能做到让消费者“WOW”却很难。华为将消费者的需求划分为具体指标，并以此来倒推硬件和算法，根据需求制定方案。这一方面代表着华为有着雄厚的研发能力，也意味着华为对于手机拍摄的理念已经走在世界前列。当然，华为“听取、划分、倒推做需求”的解决办法，也意味着它不擅长面对相对小众的需求，在后来也因此栽了不少跟头。但总体来看，P20作为华为的转型之作，成功引领了了全球手机市场的设计与拍照潮流，并为国内其他高端品牌树立了一个极好的全球化榜样，这一点当之无愧。
手机市场的“第三极”
在P20之后，华为在海内外开始迎来属于自己的高光时刻：麒麟980正式追上了安卓旗舰的主流性能、P40的五十倍变焦再次引领了旗舰手机的“变焦狂潮”、在5G领域拿下了关键性的话语权、IoT生态也迎来了快速增长期。但回头来看，华为的成功秘诀依然可以在P20上得到完美体现：通过研发来精准打击消费者的痛点。而小雷写这篇文章的目的之一，就是为了让大家了解：华为的成功固然离不开在研发上的持续投入，但其精确的商业判断力，也无疑是顶尖的。尽管在当下，华为由于国际环境的原因，在研发领域遭受到了不小阻碍，但小雷坚信，只要华为对研发的耐性、对手机市场的洞见力不失，它一定能够渡过难关，以王者的身份归来。
