PC 圈当老大,手机圈被践踏,联想、华硕们为何做手机连连溃败?

根据知名统计机构 IDC 数据,2016 年全球 PC 市场前五大厂商分别为联想(市占21.3%),惠普(20.9%),戴尔(15.7%),华硕(7.4%)和苹果(7.1%)。虽然如今的 PC 行业已夕阳西下,但这五大厂商还算是这个行业里活的比较体面的。

不过相对于 PC 行业,越来越多的科技公司则更加看重手机市场。这其中,联想、华硕、惠普等知名 PC 企业也各自拥有自己的智能手机业务,但是让人感到奇怪的是,除了苹果外,其他几位 PC 大佬在手机行业的日子却过得并不好。

知名 PC 厂商在手机行业的表现到底怎么样,为什么就是做不好手机,和小雷(微信 ID:leitech)一起来看一下。

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联想:起步最早,但营销、品控欠佳,品牌形象混乱

2002 年,联想宣布成立手机业务,算是较早一批进军手机行业的 PC 企业了。前期主要以功能机和 Windows Mobile 系统的机型为主,直到 2010 年乐 Phone 的出现,标志着其正式进入 Android 领域,还记得当时广受吐槽的“四叶草”UI 吗?

之后,联想在手机行业动作频频:主打联想品牌,划分 Vibe、K 系列等产品线,成立互联网品牌乐檬,接盘 Moto,力推 ZUK 等。这些动作尽管对其手机业务偶有促成,但因为它的路线一直在转换,反而无法通过某种模式获得巨大成功。

并且由于旗下品牌过多,造成品牌形象混乱,以至于去年竟然在一张 ZUK Z2 Pro 的宣传海报上同时出现 Lenovo、ZUK、Moto 三个 Logo,因此其不得不对品牌进行精简,砍掉了乐檬甚至联想品牌,变成以 Moto 为主,ZUK 为辅的格局。

联想虽然进入手机行业较早,但品控不佳的口碑一直没有改善。尽管 Moto Z 的模块化、PHAB2 Pro 的 AR 具备一定创新性,但叫好不叫座,更不像是适合量产大卖的产品类型。渠道上,联想手机现在基本依赖电商,线下还不如自家 PC 业务。

并且在营销方面,虽然曾拥有大小 S、范冰冰等代言人,但没有清晰的品牌调性,收购 Moto 后在社交网络上更是经常“一鸣惊人”,例如曾公开讽刺三星 Note 7 “你已过期”,实在算不上高明。

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华硕:噱头充足但高估品牌溢价,系统体验缺乏特点

华硕手机给小雷(微信 ID:leitech)最大的印象就是疯狂堆料和噱头充足:全球首发骁龙 821(非量产)、全球首发 4GB 运存、全球首发 8GB 运存、全球首款 256GB 存储手机,用过英特尔 Atom 处理器,甚至还集结谷歌 VR 和 AR 两大项目于一身……

首先得承认,华硕手机在卖点上很充分,外形也很有辨识度,但这位“台厂一哥”错误的高估了自己的品牌溢价。华硕本身进入手机行业不算早,本身之前也以电脑业务为主,因此并没有多少人会愿意花四五千买华硕手机。

同时,华硕 ZenUI 和同为台厂的 HTC Sense UI 相比不够精致,设计上谈不上好看和难看,和 MIUI、EMUI 等高度定制 UI 相比又不够有特点,同时在细节上做的比较粗糙。

“蓝芽”语音通话是什么鬼?

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惠普:手机小众系统更小众,基本不面向大众消费者

众所周知,惠普两大王牌业务是打印机和 PC,相对联想,惠普并不太把自家手机业务太当回事,更多是玩票性质,不以销量为目标。

对惠普手机最早的印象是搭载 Windows Mobile 系统的 iPAQ 系列,后来也曾推出诸如 Slate6 VoiceTab 等 Android 手机产品。不过,近两年最刷存在感的还是预装 Windows 10 Mobile、号称“手机中的 PC”的 Elite X3 了。

惠普 Slate6 VoiceTab

惠普 Elite X3 在外观设计上独树一帜,B&O 扬声器、点阵、金属下巴三者结合设计让这款机型看上去非常高档。而 5.96 英寸 2K 屏、骁龙 820、4GB+32GB 存储、8MP+16MP 摄像头、IP67 级防水防尘和 4150mAh 电池的加入,堪称 Win10 阵营中当之无愧的机皇。

惠普 Elite X3

不过如果你只把它当成一般的旗舰,那就太小看它了。Elite X3 最牛的地方是能够通过 Win10 的 Continuum 模式、配套底座,在笔记本上完整运行 Win32 应用,大幅提升移动办公效率。

那么这样一款 Win10 机皇的价格是多少呢?近日,该机悄然上线京东全球购,售价高达 7599 元。作为一款设计和配置不俗,但系统小众的产品而言,它显然是和大众消费者无缘了。

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宏碁:PC 手机业务双萎缩,后者几乎销声匿迹

看到这里可能有人要问了,宏碁都做过手机?和另外两大台厂 HTC 和华硕相比,宏碁手机知名度低的可怜,它做手机主要是由于 2008 年收购了台湾倚天资讯。

宏碁代表的产品主要是 Liquid 系列,小雷(微信 ID:leitech)还是大一新生的时候对它的几款产品,例如 Liquid A1 等,还比较有印象。

宏碁 Liquid A1 及其同期产品,一不小心暴露年龄

最近两年,宏碁的代表产品主要包括去年的 Liquid Z6 系列,2015 年的 Predator 6 等。现在宏碁手机配置主要以中低端为主,几乎全线联发科,外观还算有特点,但整体没啥特色,销售成绩也不好,全球份额仅占 0.04%,去年圣诞节前后还曾传出在印度地区停售的消息,PC 业务也没有进入全球前五,心疼宏碁三秒钟。

主打游戏社交的宏碁 Predator 6

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神舟:品牌形象太差,只推一两款百元机

一直被 PC 圈小伙伴戏称“快上船”的神舟,在 PC 行业堪称价格屠夫,被性价比党们所推崇,也正因如此神舟的品牌形象一直不是很高端。

神舟也做手机,但产品主要以百元机为主,目前主推锐龙 P 系列产品。产品本身可以说毫无设计感可言,造型各种“借鉴”,最大的优势可能就是便宜了吧。

是不是感觉这款产品在哪里看过?

神舟手机最拼的一次营销,就是之前蹭苹果 iPhone 6 开卖热度的“直男绝不弯”事件。2014 年 10 月,神舟在 iPhone 6 国内发布当日,派了一帮弟兄跑到全国多家苹果专卖店,举着“直男绝不弯”的牌子“砸场”,甚至还有人当场掰弯 iPhone 6,意图宣传自家配有钛铝合金边框 X55 手机的过硬质量。

中兴呵呵一笑,表示你们连广告词都是照搬我家 V5 的

看完这些 PC 厂商在手机行业的血泪史,你最为哪家感到可惜呢?

你觉得 PC 厂商们做的手机如何?为何它们做不好手机?

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