双十一狂欢后:不到购物节,都不知道中国人这么有钱
但是马云充分把握住了商机,自 2009 年 11 月 11 日起,淘宝在双十一当天都会推出一系列购物优惠,吸引主要是网络用户进行网上购物。
“双11”购物节本来是仅限于淘宝、网购的特定营销活动,但是效果实在是太好了,于是除了淘宝之外的其他电商平台、甚至到后来实体店商家都不知不觉地参与到了双 11 这个购物节活动中,让 11 月 11 日这个日子,变成了一场全民狂欢的购物活动。
回顾完“双 11”的历史,就该来看看今年双十一购物节的整体情况了。这里要注意的是,阿里淘宝注册了“双 11”商标,因此用“双十一”而非“双 11”来称呼这场全国范围内知名的购物活动比较合适,只有阿里淘宝天猫平台举行的优惠购物节才是“双 11”。
年年疯涨的成交额,中国人民真有钱
双十一活动的进化轨迹和网购文化的兴盛轨迹是一致的,随着每一年双十一购物活动的推行,到今天网购文化已经达到了前所未有的鼎盛时期。
作为每年“双十一”购物狂欢的发起者,天猫“双11”给出的各项数据极具代表性。
今年天猫双 11,在成交金额方面 11 秒破 1 亿元,28 秒破 10 亿元,3 分 01 秒破 100 亿元,40 分 12 秒破 500 亿元,9 小时 04 秒破 1000 亿元,仅用 13 小时 9 分 43 秒,天猫双 11 活动中的交易额已经超过 1207 亿元,超过了去年双 11 活动整天的成交金额数。
(图片来自于@老高电商圈子)
可能一连串的数字会让你觉得头晕,那么就简单点说好了,今年天猫双 11 活动,仅用半天就达到了去年一整天才达到的成绩。最后天猫双 11 当天的成交金额为 1682 亿,数额之大令人咂舌。
除了天猫双 11 购物活动之外,京东作为中国第二大的电商购物平台,也同样推出了京东 1111 购物狂欢活动。而京东 1111 购物节的表现同样亮眼,截至 11 日上午 7 小时 46 分 58 秒,成交金额也达到了 1000 亿元。京东 1111 购物节的成交金额 1271 亿元,同比也增加了 50%。
从天猫和京东两大电商巨头的双十一购物节表现来看,就可以知道中国人到底是多有钱。就算平时不怎么买东西的人,也会忍不住想要参与一下这项已经变成全民盛世的购物活动,而且逐年上涨的成交金额也在说明网民的消费水平在不断提升,或者说有越来越多的人参与到网络购物这个行为当中去。
当然数字的统计背后肯定有些是是非非,天猫和京东也在数字统计方法上打了不少嘴炮。但是天猫和京东到底成交额是多少,哪个多哪个少其实和我们消费者关系不大,购买体验才是最重要的。
物流等购物配套设施已经逐渐完善
和往年的“买东西二十秒,等快递二十天”不同,在经历过多次的双十一购物活动后,各大天猫店家和物流企业似乎已经适应了双十一的物流压力强度。
以小雷(微信:leitech)的购物体验为例,在天猫购买一双鞋子,在隔日凌晨就已经发货,并且可以查到物流信息,相信在一两天之后就能收到。
而京东这边,一直是以物流服务出色著称,而双十一这样强度的物流压力也难不倒京东。小雷(微信:leitech)在 11 日凌晨下单了一双鞋子,在隔天晚上就已经收到。这样的购物体验让人根本感觉不到是在过双十一,虽然比正常时间稍微晚了半天,但是也基本能做到隔日达。
尽管样本很少,但是在物流行业已经基本成熟的情况下,应付双十一这样的物流压力也是游刃有余。看来过去那种快递等半年都没到的荒唐事情是看不到了,可喜可贺。
双十一哪些手机品牌最受欢迎?
关注我们的读者应该都会比较感兴趣,双十一这种购物节日里,哪些品牌的手机卖得最好?
说到手机线上购物这一块,基本是互联网手机的天下。而在当下的互联网手机品牌里,小米和荣耀基本是平分秋色,互有胜负。
从小米给出的成绩单看来,小米手机的主要战场是天猫。小米手机在天猫旗舰店上 11 日当天的成交金额是 24 亿元,是傲视同行。
而荣耀这边,荣耀手机在天猫和京东两个平台都有不错的表现,双平台合计 40 亿元的成交额,而且是京东平台上的销售冠军。
但是闷声发大财的,是苹果。苹果虽然没有抢到第一的名头,但是却在前十榜单中频繁出现。同时在高端手机市场(5000 元级别),苹果的 iPhone 可是笑傲群雄。毕竟 iPhone 的利润十分高,而且现在看来销量又这么好,看来这双十一购物活动背后,赚得最多的还是苹果。
此外,锤子手机、美图手机等也在双十一购物节中有亮眼表现,成为黑马。
商家的双十一还能做得更好
目前双十一购物活动存在的问题,依然是优惠方式太过不直接,不是长期关注的用户优惠力度太小等问题。对于大多数人来说,双十一优惠的力度也不是太大,而且还要面临物流缓慢等问题,这么一看双十一购物的欲望而已减弱了不少。
如果一旦遇上先涨价后降价这些套路,那么就显得更加坑人了。
现在双十一购物活动已经是人们认知度最高的购物活动,变成了大多数消费者一年一度的购物狂欢。如果天猫或者京东能在细节上处理得更好,优惠上更加直接不玩套路,那么双十一业绩再度狂奔应该也不是什么难事。