社区团购大战白热化:百亿资本涌入,除了“拼钱”,更是拼脸皮厚

10年前的外卖大战,5年前的共享单车混战,现在的社区团购大战,正如雷军所说:风口来了,猪都会飞起来。所有的赛道,最后拼的都是资本输血,你现在所得到的优惠,到最后全部都要加倍吐回来。

你很难想象,在未来几年,你会看到人们因为嫌弃菜市场远而不愿去,最后一部手机就能解决菜市场所有的问题,这就是近日来的社区团购大战,没有硝烟的背后,它们的战争却是进入了“白热化”,一群群地推人员,一阵阵叫喊注册,一堆堆优惠菜品。

这些地推人员身处各种不同颜色的衣服,有粉红色、黄色、蓝色等等,与其说这些衣服是他们的工作服,倒不如说这是“军装”,因为他们代表不同的公司,不同的阵营,不同的资本。要么成为盟友,要么成为敌人,这就是社区团购背后的地推人员,他们背后的公司分别是阿里巴巴、京东、美团、滴滴等。

它们都是互联网不同的顶尖势力,就像金庸武侠小说中的七大门派,十八般武艺各显神通,更是“财亿比拼”。或许很多人都在想,社区团购到底被资本看上哪一点,难道去菜市场买菜不香?这场围绕生鲜零售的大战,谁是最后的牺牲品?谁又能笑到最后呢?

由于今年疫情的影响,线上经济额外的受到欢迎,特别是在疫情期间,线上买菜更是成为火爆,成为风口,被资本看好。于是乎社区团购犹如雨后春笋一般,纷纷出现,很多小公司在这一次都吃到了风口的红利,但好景不长,因为一条条“鳄鱼”涌入。

美团买菜和叮咚买菜的两路地推人员为争抢新用户,可谓是剑拔弩张,一副不死不休的模样,而另外一遍,新势力滴滴的“橙心优选”、阿里巴巴扶持的“十荟团”,背靠腾讯流量的“兴盛优选”和“食享会”,依旧拼多多半路杀出来的“多多买菜”。

于是乎各大互联网大厂可谓是一番龙争虎斗,上百亿的资本涌入买菜赛道,一位社区团购的团长说到:他们每个月光是得到的补贴都能拿到30000元左右,介绍一个团长就有180元的提成,促成一单就有15%—20%的提成,疯狂的资本输出,让社区团购的中小玩家哭叫不已,以前没有这些“鳄鱼”,他们这些小鱼还能吃些虾米,现在,他们不仅吃不到虾米,甚至连命都丢了。

中小玩家被这些巨头直接吞并,要么成为他们的代理人,要么直接将你淘汰,这种“不讲武德”的做法,恰恰是巨头最爱的:一边让创业公司耗时耗力去探索商业模式,如果模式成功,巨头再进入,凭借资本和流量迅速吞并他们,抢占市场。

因此社区团购的创业者们直到最后,都是绕不开这些巨头和资本,要么突出重围,跟这些巨头拼刺刀,要么选择站队,将项目卖出去,还能拿到不少钱。因此看似社区买菜一个简单的小事,背后都是资本的推动,就像一位做社区团购的创业者说的:除了拼钱,更拼谁的脸皮厚

当然了也有人说:如果买菜都被资本涌入的话,那以后菜市场的小农该怎么办呢?贴钱赚吆喝,就像一位菜市场的农民说的:他不懂什么网上零售,也不懂什么社区团购,本来8毛钱进价的萝卜,1.2元卖出去,赚个4毛钱;现在巨头来了,进行疯狂的价格补贴,8毛进价的萝卜,3毛卖出去,甚至1毛钱卖出去。

因此,当用户享受风口带来优惠的时候,最后用户也要加倍吐出来,因为羊毛只会出现在羊身上。

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