《中国身体塑形市场白皮书》发布：风口真来了

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身体塑形市场

在《身体塑形，中国医美下一个爆发增长品类？》我们提到：整个行业都渴望增长，尤其是爆发式增长，而爆发式增长来自空白。中国美业的下一个空白是什么？是全行业最关心的问题之一。

2021年1月15日，“酷塑·第二届身体塑形论坛”在海口举行，艾尔建美学联合德勤咨询、美团点评在论坛上发布了《中国身体塑形市场行业发展白皮书2021》。

在去年8月份第一届身体塑形论坛上，大家认为：身体塑形，很大概率是中国美业下一个爆发增长品类。时隔5个月，随着行业很多趋势的形成和落地，可以说：身体塑形已经成为中国美业的风口，风力正在加强中。

文 /《美业观察》 龚伟 发自海口

中国美业爆品是怎样炼成的？

▷ 中国美业爆发增长品类能否出现，关键指标是：生活美容和医疗美容是否能就新技术达成行动一致？如果一致，爆品就能出现。为什么就新技术达成行动一致，爆品就能出现呢？因为美业的增长底牌是技术，技术决定了行业供给，供给引导了消费者需求。

▷ 举个例子，玻尿酸最早是用于眼科、骨科的材料，主要用来治病。后来，玻尿酸适应症扩大，被用于医美。大约2010年起，中国医美机构开始重视以玻尿酸为代表的注射美容，每年投入大量广告费培育市场。作为消费者，天然就有“创伤越小的手术越敢做”的偏好和需求。消费者的需求遇到了新产品的供给，再加上天量广告费投放，“玻尿酸注射美容”这个品类就火了起来。

▷ 到了2014年，互联网社交媒体医美话题的流行、微商元年的破壁，让玻尿酸这个词更加火爆。

▷ 到了2015年，生活美容给医疗美容导客模式兴起，中国百万家美容院如同毛细血管一样在各自店里宣传“玻尿酸注射美容”，产生出火上浇油的市场效果。至此，玻尿酸真正爆红，并持续至今，甚至以玻尿酸概念在2020年催生出多家科创板上市公司。

▷ 新技术（玻尿酸新供给） + 行动一致（生活美容和医疗美容一起推广）= 中国美业爆发增长品类（消费者买爆玻尿酸）。

▷ 超声刀、水光针、半永久纹绣、热玛吉……上述公式在美业里持续验证，一个接着一个的爆品出现，推着美业持续快速增长。

酷塑®设备

▷ 现在摆在我们面前的问题是：身体塑形有没有新技术？生活美容和医疗美容是否能达成行动一致？

    身体塑形有没有新技术？

▷ 所谓身体塑形新技术，主要指非侵入式光电技术身体塑形，包括：冷冻减脂、超声减脂、射频减脂、激光减脂、磁波减脂。它们比起传统的吸脂、腹壁成形术，或者针灸埋线、按摩减脂来说，兼具无创和科技两方面优势。也就是说，它们不仅是优质的供给，也是消费者渴望的需求。

    生活美容和医疗美容是否能达成行动一致？

▷ 就在“酷塑·第二届身体塑形论坛”举办前两天，美观君参加了生活美容行业的年度规划大课。巧的是，在场几百家生活美容机构的年度规划中，身体塑形（也被取名为“体雕”）是重点品类。这说明就身体塑形新技术，生活美容和医疗美容极可能达成行动一致。

▷ 新技术+行动一致，不出意外的话，身体塑形就是2021年爆品之一。

酷塑·第二届身体塑形论坛合影

酷塑®S-Lady年度盛典

身体塑形市场相关数据

    医美机构

▷ 北京伊美尔健翔医院在分享中透露，其身体塑形中心使用酷塑4机，合计月均产出超过300万以上业绩，且客户满意率98%以上，复购率50%。

▷ 厦门原肌美塑医疗美容门诊部在分享中介绍，其身体塑形中心单客平均消费40081元，新客成交率74%，老客复购率55%。

    德勤

▷ 德勤咨询生命与科学行业合伙人曹梅指出：“近年来，身体塑形行业经历了从侵入式逐渐向非侵入式的技术迭代发展，新型非侵入式减脂技术正在成为拉动整个身体塑形消费增长的‘第二曲线’。“

▷ 据介绍，以美国为例，在2010年冷冻减脂技术获FDA批准上市后，美国非侵入式塑形市场进入飞速发展期，多项非手术减脂设备、技术逐步获批上市，2014-2019年，非侵入式塑形市场的增长速度达到了31%年化增长率。而其中冷冻减脂技术以其精准减脂、副作用小、恢复期短等特点占有了最大市场份额和增长速度，2014-2019年化增长约29.4%。

德勤咨询生命与科学行业合伙人曹梅

预告

▷ 《中国身体塑形市场行业发展白皮书2021》将于1月下旬正式对外发布。据透露，报告通过系统性研究，梳理国内医美及塑形行业发展现状与趋势、估算医美及塑形行业市场总体规模、解析医美消费者行为偏好，从而解决医美行业各利益相关者的核心痛点，是一本关于医美及塑形行业的全景式研究报告。

▷ 那么，全球和中国塑形行业究竟如何发展？有哪些成功案例？完整报告下载和查看，以及相关详细解读，请留意后续报道。