你们为什么这么热衷于抽敬业福？
为什么本来两三天就能到的快递拖了一周了还没看到动态？为什么经常点的外卖商家突然不做生意了？为什么沉寂了一年的家族、同学群最近突然人声鼎沸？为什么全国各地陆续出现工厂停工，商店关门，政府停顿，学生停课，城市人通过各种交通工具离开居住地，青少年儿童成群结队去讨钱的情况？这些复杂的社会问题背后存在一个终极的答案——“过年了”。
而最近几年，在这段特殊的日子里，一种新的现象很快风靡大江南北，基本上手上有一部智能手机的网友，都会在这几天在商户、写字楼、卖场门口鬼鬼祟祟拿着手机拍些什么。更有甚者，就连你的父母辈今年也不给你打毛衣了，而是端着手机不停地拨弄着——而造成这一系列离奇现象的终极原因，是两位马先生开始比赛发红包了！
支付宝·集五福：
和去年一样，支付宝今年也是开展集五福活动，用户通过AR扫福即可随机获得副卡，集齐五福就能瓜分5亿元红包。只不过今年支付宝还加入了一些新玩法，比如用户在镜头前比出“五福到”手势也可获得福卡（玄学家称此途径有更大几率获得敬业福），而翻开已获得的福卡，还能刮卡获得天猫满减、合作应用的VIP体验券等福利。截止本文发表之前，相关页面显示已经有近250万用户集齐五福，不知道其中有没有你呢？
QQ·走运红包：
今年QQ终于改变了以往那种会废掉用户一两根手指的抢红包活动，将目光放在了用户的双腿上——春节期间QQ的“走运红包”将为用户送去2亿现金红包和40亿卡券。而这一红包需要通过走路获得，在除夕晚上19:00点-23:30，用户可以看到去年QQ运动的步数总结并领取红包。或者在初一到初三每天9:00-23:50，在走亲访友的同时获得抽奖的激活。据悉，用户每走100步即可抽一次红包，每天最多抽取100次。
淘宝·春晚红包：
有一位大家的老熟人今年也加入红包战中——淘宝宣布与今年春晚达成独家互动合作，在春节期间，将发送总额超过10个亿的现金红包。从2月11日开始，淘宝将每天发放总值1个亿的现金红包，消费者只需打开手机淘宝，即可获得3个待开红包，按照相应提示分享给其他用户打开后，分享者和被邀请者都有机会获得现金红包。而在央视春晚直播的当天（2月15日），淘宝将与春晚实现跨屏互动，发放价值超过6个亿的春晚红包和奖品。
淘宝的春晚红包和其他平台发的红包的最大不同在于，用户在抢红包的过程中，中奖者如按照信息提示操作，绑定了淘宝亲情账号，一人中奖，所绑定的家人也会一起中奖，从而实现奖品的成倍增加。
猛砸几亿只为博用户一笑？
在这两年的春节期间，像阿里系和腾讯圈这样，动不动就发大几亿的现金红包，而且是和竞争对手一起相互比赛抢着发，用户心里是美滋滋，但是站在企业的立场来看，这种做法似乎和现在企业“一切以营利为目的”的观念有些格格不入。但是这毕竟是在中国，用一个词就可以解释所有不合逻辑的事情——“过年”。
所以大部分用户心中默认阿里腾讯两家在过年期间疯狂发红包的行为，也是想凑个热闹，增加点年味，让大家都乐呵乐呵——毕竟钱都赚了一年了，拿出一点反馈用户，还能增强广大用户心中“良心企业”的形象地位，何乐而不为呢。
但两位马先生真的只是想花钱砸出个好名声而已吗？小编夜观星象，觉得此事不同寻常。
两位猛刷经验的马先生
就像前面说的，春节期间工厂停工，商店关门，政府停顿，学生停课，忙碌了一年的人们在这段时间几乎全都闲了下来，除了惯例的走亲访友谈天说地，不少人会捧着手机，switch，盯着电脑电视玩起来，一时间所有人都成为了信息的“接收站”，这个时候如果有什么大新闻或者大活动，人们会更愿意花更多的时间和精力投入其中。
而与此同时，平时喜欢搞事情的互联网企业们工作纷纷进入暂停状态，毕竟员工老板该放假的放假，该旅游的旅游。拿网游来举例的话，在【春节副本】中，满地都是经验（用户），但鲜有玩家（同行）前来收获。
所以支付宝、腾讯QQ以及淘宝在这一时间段不管推出的抢红包活动操作是有多复杂（相对于平时扫二维码即可得红包来说），都会有大批用户参与并乐在其中，所以相关App的日活和用户粘性也将直线上升——而这，或许才是两位马先生狂发红包背后真正的诉求所在。
微信今年不来凑热闹吗？
当然了，大家应该都注意到了今年微信对春节红包活动并未表现出太大的兴趣，而是将精力更多地放在了小程序的身上，这与微信在移动花联网社交中的地位有很大的关系。今年开年的微信公开课上，张小龙透露微信用户已达到10亿，这意味着微信已经成为当今社会人们主要的社交聊天工具之一，而在春节期间，这种基于社交上的优势将会更加明显。
至于微信小程序，在上线一年多的时间里日活一口气达到了1.7亿，相关平台覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台。有如此出众的表现，也难怪微信团队会趁热打铁，在它身上多花心思了。
当然了，微信对红包活动的热情冷却，从一定程度上也透露出，以往光是靠砸钱获得的用户粘性的法子或许也该变点花样了。毕竟，就算你平台出的红包再大，平分下来估计每个人能拿到的也没多少，想要牢牢黏住用户，要么在平台自身上多下些工夫，丰富社交娱乐属性，要么就来点新玩法。事实上，这两个月爆火的直播答题活动就完美实现了低价高质获得大量流量，反正都是给用户送钱，两位马先生不妨参考参考，来个新年抢答活动，岂不乐哉。
【本文图片来自网络】
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