受今年疫情的影响，各大电商平台的发展空间似乎也实现了进一步的扩展。此前对线上购物并不怎么感冒的消费者，纷纷开始尝试网上下单，因此对于电商平台来说，这无疑也意味着用户规模又将有着更进一步的扩大。而那些原本就对线上购物得心应手的朋友，显然对各电商平台将会更加依赖，对于平台方这显然也是强化用户黏性的绝佳契机。而如今眼看着报复性消费潮即将来临，又恰逢行业公认上半年最重要的电商大促618即将启动，也使得今年的618，已经弥漫在各大电商平台之间的硝烟之中。5月25日，包括天猫/淘宝、京东，及苏宁等多个平台，几乎同时发布了今年618的相关信息。但相比往年促销活动的各种花样，今年各平台的让利全都从骨子中透出两个字——简单。而其背后的逻辑，外界认为或是为了让消费者能够在第一时间倾向自家平台。据悉，此次618的各类促销活动中，既没有淘宝组队，也没有天猫盖楼，有的只是平台与多地政府及品牌一同发放超过100亿元的现金消费券和补贴。据介绍，此次天猫618活动将从5月25日零点启动预售，6月1日零点正式开卖，并且活动将一直持续到6月20日，时间跨度也将长达27天。而在玩法上，今年天猫的购物津贴不仅无需提前领取，甚至还达到了每满300减40的新高度；在折扣力度上，则是每天一台五折车与100款奢侈品参与聚划算百亿补贴，甚至还有以旧换新、0点超级秒杀、618理想生活列车等。据悉，在5月29日和6月6日还有超级红包发放，届时只需打开App直接领取就行。天猫的优惠力度如此大，并且活动步骤还这么简单的情况下，自然对于消费者的吸引力也会有着不少的提升。在这样的情况下，其他电商平台又会拿出怎样的对应方案呢？京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞在5月25日举办的京东618全球年中购物节启动发布会上就直言，作为新冠疫情后的首场618，“本次购物节是最‘简单’的”。这里的“简单”，同样也体现在优惠方式的“简单粗暴”上。今年京东方面宣称将带来“超级百亿补贴”，携手广大品牌商家进行千亿优惠让利的同时，联合多地政府以消费券的形式分发消费红包，并在活动期间提供超2亿件5折商品，从电脑数码到家电日消囊括更多商品种类。但比京东将“简单”作为卖点更“狠”的，则是苏宁方面直接在618活动宣传上与京东绑定。5月25日苏宁易购集团副总裁顾伟表示，“在百亿补贴的赛道上，我们希望更真诚一点，套路少一点，击穿所谓的超级百亿补贴，欢迎友商来比价”。并宣布618活动期间苏宁将启动“J-10%”省钱计划，针对家电、手机、电脑、超市等品类上，承诺比JD（京东）百亿补贴商品到手价至少低10%。这种明目张胆的上门踢馆，无疑也让消费者在嗅到八卦味道的同时，也越发摩拳擦掌准备来场全网比价了。有意思的是，如今各大平台拿出的“百亿补贴”这个口号，其实是拼多多最先喊出。当时拼多多靠着百亿补贴与全网最低iPhone等明星产品作为卖点，很是吸引了不少的用户量。而在拼多多方面公布的2020年第一季度财报中显示，平台的年度活跃买家数已经达到6.28亿。但是长期举着“百亿补贴”大旗的拼多多，截至目前为止，还没有公布618期间会给用户带来哪些让利活动。事实上，在去年双11期间，天猫/淘宝平台推出的组队盖楼等一系列玩法让优惠有着一定的门槛。而其他电商平台也免不了在优惠补贴上“考验”一下消费者的数学能力，各种定金抵尾款、满减、限定补贴等活动，除了让网友怨声载道之外，不少创作者还做起了“价格歧视”及“大数据杀熟”等相关内容，显然这样的玩法也打击了不少消费者参与的积极性。回过头来再看看此次618活动的预热内容，主流电商平台则又回到了最初直接把商品最低价写在价目表上，以供消费者全网横向对比的时代。而天猫公布的实时数据，也说明消费者的购物热情随着优惠活动的简化而升温，根据官方公布的数据显示，在天猫618活动启动的第一个小时，预售成交额同比增长高达515%，其中消费电子及家装等行业率先实现7分钟破1亿元，美妆品类则在7分钟就达到超过5亿元的成绩。值得注意的是，在此次的618活动中，各大电商平台除了优惠流程简化之外，在活动方式上也有不少变化。不少的平台纷纷押宝直播电商，前有阿里巴巴集团副总裁古迈发话，“今年最大增量市场将是直播”；后有京东宣布618期间将有超30万重点场次直播盛宴，并在多个平台为品牌厂商提供产品销售方案。依照此前各大短视频平台纷纷开启直播带货业务的趋势，说不定今年618期间的名单中，还要加上抖音与快手这类短视频平台的名字了。而日前在淘宝直播间中，包括薇娅与李佳琦等头部主播。其实也已经拉出了一长串大牌商品的列表。因此在今年的618旗舰，各大主播的直播间，或许也会成为每位精打细算的消费者，不容错过的活动卖场。
今年的多款新品，也展现了Redmi品牌独立之后的成果。
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