农夫山泉老板身价超过马云！大消费市场有多大？二锅头再出黑马

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”

2020年9 月 8 日，被称为“水中茅台”的农夫山泉在港交所上市，市值达到 4732.22 亿港元。创始人钟睒睒更是以4000亿身价超过马化腾和马云，成为中国新首富，跻身全球富豪榜。

凭借一瓶水做到中国首富，可见下沉市场有多大。

早在2019年我国消费零售就达到了40万亿元。不仅如此，有数据表明，正新鸡排门店数量超过麦当劳，蜜雪冰城的门店数量远远超过了星巴克，名创优品市值更是达到了400亿。

随着下沉经济的火爆，不少行业开始做出策略调整。白酒行业同样也面临这样的问题，不少品牌把视线锁定在光瓶酒身上，然而光瓶酒市场多个价位段已有绝对王者，10元、20元、50元的价位段市场已经被东北酒，牛栏山，汾酒稳稳占据，而30元这个价位段谁能称王？

北京二锅头看到了这个空缺，酝酿3年，推出北京二锅头“1号计划”，打造一个全新品牌——驴踢马。

该计划从启动到驴踢马上市历时整整3年。经过不断打磨，坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造，专家重重把关，最后成功以绵柔悠长的口感获得了消费者认同。

当然，除了口感，不得不提的是驴踢马的包装，翡翠绿加上一只咧嘴大笑的驴，更是吸引了无数年轻消费者的目光。

网红化打造让驴踢马在“更有趣、更好喝、更具识别度”的特点下成功出圈，一句“为何驴踢马，就是不上头”引发不少当红明星纷纷为它打call，一时之间，成为了当下炙手可热的网红二锅头，有网友称，这是要和霸主牛栏山开启“牛马之争”啊

在代理方面，驴踢马团队更是采用超低门槛的营销模式，几百箱货就可以做一个县的独家代理，扁平化模式，避开了中间商赚差价，三年不考核任务、不压货、不乱价，这是一种保障，也是一种新的机遇。

消费市场升级的环境下，竞争愈发激烈，消费的可替代性也越来越明显。而在这个竞争激烈的市场，牛栏山也不断调整策略，一场激烈的“牛马之争”就此展开。

对于这场“牛马之争”，你pick谁呢？