价格普涨对家电行业利大弊大?

市场价格普涨，对于家电产业链上下游的众多厂商们，到底是利大弊大？当前，很多厂商最为担心的事情，就是自己涨价但同行按兵不动甚至还在降价促销，最终造成消费流失、市场下滑；但是，如果一味坚持不涨价，成本撑不住令原本微薄的利润更雪上加霜。

何声||撰稿

在原材料全面普涨、经营成本持续上涨的背景下，对于众多家电企业来说，零售价格涨还是不涨，如今来看已经不是一道经营哲学题，还是一道战略决择是。那么，涨价对于家电厂商来说，到底是利大还是弊大？

虽然2020年以来，不少家电厂家已经陆续发出2、3轮的涨价通知函，涉及电视、空调、冰洗、热水器等诸多产品类别，而且涨价幅度从5%、8%到10%、15%不等。但是，在一线市场上，各个家电产品的低价降促仍然是常态化的营销动作，诸多消费者并没有感受到来自家电涨价的太多冲击。

对此，家电圈认为，受制于外部消费市场环境的多变与恶化，虽然面对着原材料价格在长达半年多时间的持续上涨影响，但很多家电企业却是一边喊着涨价，上调渠道经销商、直营商们的提货价，倒逼很多商家提前囤货、备货；另一边则是继续降价促销，甚至还通过多品牌分层化经营的优势便利，保证了市场零售价格的相对稳定，低价产品仍然层出不穷，让很多刚需消费者没有涨价的感受。

如今，站在2021年家电市场竞争的新起点上，随着原材料成本的持续上涨，而且各项运营成本继续大涨、且没有掉头下行的迹象。很多家电企业和商家内心非常清楚，涨价已经成为现实，而且带来的经营成本压力激增。那么，这一轮上涨对于家电产业的所有企业和商家来说，到底是利大还是弊大？

首先，可以看到的是，家电行业每一轮的涨价，或者降价，都是市场洗牌和行业门槛推高的拐点。降价和涨价同样都考验着各个厂商的经营能力和水平，不管是有人囤货赌涨价，还是有人空仓等降价，都是很有风险的一件事情，对企业整体的经营实力，特别是精细化管理都是倒逼与挤压。随着家电行业隐性门槛和明面门槛的双双提升，每一次调整都会淘汰一批投机者和弱小者。

其次，不管是家电行业，还是其它行业，涨价对于行业本身来说，没有绝对的好坏之分，只是对于不同规模、实力的企业来说，存在着“喜忧参半”的结果。大企业追求寡头效应下的强者恒强，同时自身的抗风险能力大，自然乐于看到这一轮的涨价拐点，从而以最小的成本进行市场洗牌；所以小企业自然是这一轮原材料涨价、经营成本上涨最大的受害者。最终，涨价会加速家电行业的洗牌进程，对产业未来的健康可持续发展、回归产品价值本位，自然是一件好事情。

再者，这一轮家电涨价的直接诱因，并非本土市场、本土企业的自主市场经营行为，比如产品结构调整、推高卖新带动家电整体的涨价，更多还是全球供应链以及经济环境冲击下的外部倒逼挤压结果。由此，对于家电产业来说，属于典型的外部冲击，所有企业则需要考虑如何顺势而为、逆势扩张。从这个角度来看，对于那些有想法、有手段的家电厂商来说，这一轮来自外部冲击下的涨价，自然是利大于弊，借机主动展开一轮新的调整。

当前，处在这一轮原材料价格持续上涨的通道之中，所有家电厂商，无论规模大小、实力强弱，都不能独善其身，既要学会顺势而为的主动适应，还需要探索逆势扩张的新赛道。简单来说，价格普涨不管是好是坏，都需要家电厂商主动参与各种挑战、应对各种危机！

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