Abercrombie & Fitch 不拍性感大片后，净利润居然一年涨了十倍？

什么品牌最能代表美国时尚呢？

我想Abercrombie & Fitch一定是其中之一，因为它历史最悠久，从1892年就开始创立，至今已经一百多年了。

鉴于美国建国仅仅两百多年，Abercrombie & Fitch还真有可能是美国历史最悠久的服装品牌呢！

说到Abercrombie & Fitch，很多人都会想起标志性的揽客手段。

Abercrombie & Fitch曾经总会让几十个男模特不穿上衣站在店门前，为店铺引来源源不断的客人。

而且一招鲜，以这样的传统去吸引顾客，一做就是几十年。

在美国，有不少知名的模特，职业生涯都从为Abercrombie & Fitch当门店模特开始。

因为在当男模特的初期，往往接不到工作，但是还是必须停留在一线大城市，而为Abercrombie & Fitch站店面，就是非常好的方式，去维持工作。

而且，Abercrombie & Fitch总会每一季度在这些模特里选出一个拍摄他们的广告大片。

Abercrombie & Fitch的广告大片大多数由传奇摄影师Bruce Weber拍摄，虽然如今Bruce Weber已经因为丑闻被封杀，但是曾经他可是超级厉害的大人物，拍谁谁就红。

而且Bruce Weber拥有为Abercrombie & Fitch广告大片选模特的权利，正是因为他拍照片非常经典，每一张都代表了美国文化。

也让Abercrombie & Fitch的性感形象深入人心。

也让Abercrombie & Fitch每一件商品都要跟性感挂钩。

不过，Nothing lasts forever...

经过了二十几年重复的营销策略，Abercrombie & Fitch面临了审美疲劳的冲击，越来越Flop，为了节省请模特为店铺拉客的开支。

最后在2016年选择不再性感，重整品牌，广告大片也变得非常平庸。

同时选男模也会更High Fashion一些，通常选择美国在世界时装周有所成绩的。

刚开始Abercrombie & Fitch确实失败如山倒，一年关掉了全球22家店，因为卖不出东西，亏本越来越多，百年基业几个季度就耗掉了三分之一。

此时Abercrombie & Fitch的御用摄影师Bruce Weber也落难，自身难保，更让Abercrombie & Fitch没有后退的路可以选。

于是乎，Abercrombie & Fitch只能破罐子破摔。

每一季的大片都非常没有深度，甚至有点无聊。

但结果却让人很惊喜，2018年全年，Abercrombie＆Fitch销售额却涨了许多。

全年销售额36亿美元，净利润从上一年的710万美元猛涨逾10倍至7454万美元。

虽然Abercrombie＆Fitch如今看来没有了任何格调，跟寻常商场里的衣服差不多，但是它销售额慢慢回到了巅峰，也是让人有点哭笑不得。

虽然我挺不喜欢这样的Abercrombie＆Fitch，但是钱和逼格，大概80%的人都会选择钱，这也实在不能怪它。

从这样的结果看来，未来越来越多的品牌会选择放弃自己，而投身烂大街的潮流中。

能够坚持自我的牌子，越来越少了。