全球授权Top10，新晋玩具巨头挤掉了乐高孩之宝
—— 中外玩具网战略合作品牌展示 ——
引言 近日，由全球同行互评选出的2018年度儿童产业榜单——Kidscreen Hot 50榜单发布，在授权榜TOP 10中，Spin Master、乐高、孩之宝等国际玩具大牌均纷纷入榜，eOne也凭借小猪佩奇的出色表现跻身前三。
据悉，Kidscreen Hot 50榜单评选出了2018年度全球儿童产业中播出、出品、授权、发行、数字媒体内容等5大板块最优秀的50家公司。中外玩具网今天为大家盘点与玩具业界息息相关的授权版块TOP 10，希望能为玩具从业者在营销方式上带来一些启发。
1 Spin Master首度登顶
该公司许多热门项目，如《汪汪队立大功》的成果都持续超出预期；可收藏玩具是Spin Master2018年业绩增长的重要来源，这家加拿大玩具和娱乐公司让乐高集团首次失去授权榜头名的位置。
除了其网红爆款哈驰魔法蛋（Hachimals Colleggtibles）品牌的持续发展外，2018年Spin Master还推出了派对小天团（Party Popteenies）系列，该系列为可收藏的娃娃和饰品，设计风格很有派对感。该公司决心在尽可能多的领域占据主导地位，例如，2018年3月份以7910万美元的价格收购了美国毛绒玩具制造商Gund。
通过以上合作，Spin Master建立了一个强大的授权产品矩阵，也就难怪此次榜单中，它会独占鳌头了。
2 乐高屈居第二
2018年，乐高集团（LEGO Group）与卢卡斯电影公司，迪士尼公司，环球公司和华纳兄弟公司建立了合作伙伴关系，不断巩固其消费帝国的地位。星球大战，侏罗纪世界和哈利波特魔法世界，是其成功的重大原因，乐高人仔等玩具，上架不久就受到新旧粉丝的追捧。
2019年乐高集团的IP名单中又添一位重量级角色，将推出团队协作视频游戏守望先锋的相关产品。
3 小猪佩奇让eOne成为焦点
eOne力压孩之宝等企业位列第三，其中“小猪佩奇”（Peppa Pig）表现最为抢眼，功不可没。
2019年，eOne与阿里巴巴影业集团合作的首部小猪佩奇大电影也将在中国上映。为了更大程度开发小猪佩奇的IP价值，小猪佩奇还与默林娱乐公司合作，推出Merlin度假村主题公园内的专用品牌区以及一个名为Peppa Pig World of Play的独立室内游乐场。
此外，eOne旗下品牌睡衣小英雄也保持增长势头。eOne报告显示，该品牌是美国发展最快的玩具IP，也是英国增长速度第二快的授权品牌。
4 孩之宝
变形金刚、小马宝莉、培乐多、大富翁......都是孩之宝的经典作品。孩之宝去年以5.22亿美元的价格收购了萨班（Saban）旗下的娱乐品牌，其中包括“超凡战队”等经典IP。
在儿童娱乐体验方面，2018年孩之宝与国内知名任务游戏体验馆Pulupulu合作，打造全球首家小马宝莉儿童任务体验中心。
此外，最近正在热映的《大黄蜂》是孩之宝火种影业与派拉蒙影业合作推出的 《变形金刚》电影系列中的第一部以角色为中心的作品，上线后大受海内外粉丝好评。孩之宝以优质品牌内容做支撑，与消费者建立起情感联结，从而达成消费品互动。
5 PBS KIDS
为利用亚瑟的大规模人气IP价值，美国PBS KIDS取得了T恤，纽扣和帽子的授权许可，大获成功。 除此之外，PBS KIDS2018年也与Zappos Adaptive合作推出针对自闭症儿童独特感官需求的服装。
6 芝麻街工作室
2018年，芝麻街工作室（Sesame Workshop)接管了芝麻街直播的品牌延伸！其与Feld Entertainment、Land of Nod，Zara和优衣库等合作伙伴进行服装和生活方式的合作。此外，2018年苹果公司宣布今后将与芝麻街新儿童节目工作室展开合作。
芝麻街工作室现拥有成人书籍（Books for grown-ups），饼干的喜悦（The Joy of Cookies）和奥斯卡的生活指南（Oscar’s Guide to Life）三大IP, 它会不会成为下一个潮流IP？让我们拭目以待。
7 Moose Toys
澳大利亚玩具公司Moose Toys以其广受欢迎的收藏品特许经营店而闻名，其推出的Shopkins在全球玩具行业掀起过一股购买狂潮，至今已卖出超过10亿件。这些微型人物玩具重新点燃了孩子们对收藏玩具的热情。
2018年，该公司与Epic Games等公司达成协议，为基于热门游戏特许经营堡垒之夜的收藏品系列以及迪士尼新的Doorables系列提供服务。
8 Sutikki
2018年Sutikki增加了40多家授权合作伙伴，包括HTI集团（自行车，踏板车等），彩虹制作（服装角色见面会和招呼）和伟易达（电子学习工具）。
此外，该公司也与全球制造商Playmates合作推出原始女孩品牌Kuroba。该产品瞄准6-9年龄段的女孩，为其玩家提供玩具体验，将收藏性与定制和竞争相结合，有可能成为年轻女孩的下一个现象级玩具！
9 卡通电视网
亚太区最受欢迎的儿童娱乐卡通频道——卡通电视网取得了第九名的成绩。《飞天小女警》是美国卡通频道最早引进中国播出的全球顶级动画片之一，为庆祝飞天小女孩成立20周年，该公司专门为中国粉丝定制了普通话译制版。
此外，它还扩大了其最畅销的全球品牌《少年骇客》动画的CP计划，推出了玩具，角色扮演，配件等周边产品，大大扩大了其品牌的全球授权计划。
10 Jazwares
2018年，佛罗里达州的玩具公司Jazwares与Epic Games展开合作，推出了一系列玩具（如Domez™、战利品盒、游戏装置、环境、游戏仿制武器和工具、毛绒玩具、汽车等等），灵感来自全球现象级游戏堡垒之夜。该系列于2018年12月推出，可在全球各地的零售商处购买。
该公司在全球授权业务上处领先地位，通过其子公司Zag Toys收购了Larsen＆Bowman Holdings和Maple Licensing的Russ Berrie和Applause品牌，并在2月份获得了多数股权。此外，Jazwares成为娱乐品牌Feisty Pets的玩具授权合作伙伴。
