一个地产开发商的一场跨界合作，居然可以这么潮？

艳姐说

提及这几年让人记忆深刻的跨界合作，艳姐个人感觉故宫口红的案例非常有记忆点。

润百颜和故宫的双强IP的化学作用下，一支口红被赋予了特别的中国红。

品牌的溢价不仅需要创意，更需要故事。

就像蒂凡尼的钥匙项链的灵感来自宗教建筑，这几年双强品牌跨界合作的故事比比皆是：

boitown拉起大英博物馆的小手；周生生联手维多利亚与艾维特博物馆（V&A）的蓝宝石钻石皇冠系列珠宝.......

品牌的唤新需要故事，跨界合作是滋生故事的最好手段，很容易达到勾兑彼此圈层。

这样的跨界营销，犹如时尚界的混搭，起到品牌大大溢价的效果。

如今有一家开发商，在房地产也在尝试着跨界合作，将不同领域的对等品牌联合起来，形成了超乎想象的合力传播。

通过不同领域相同目标客群的联动推荐，使得房地产品牌的内涵变得生动。

01

一座大明宫旁的古建vs

一部时尚大片之间的故事

一提到西安正荣·紫阙台，大家想到的几个关键词儿可能是：皇城根上、大明宫旁、正荣顶豪、新中式...这类关键词。

然而一提到国际名模武焱淼，可能跳入脑海的又是：高级脸、时尚、前卫...

当打之年，这位曾多次走过国际时装周及高定时装周等知名大秀的时尚宠儿很难一下子和古建扯上关联。

武焱淼与西安正荣·紫阙台的关联，在艳姐翻阅完她2017年至今的微博，似乎找到了答案。

原来，东方美也可以这么潮。骨子里散发出的中国美，是简约亦是现代。

这和艳姐理解的西安正荣·紫阙台气质相符：汉唐遗韵，关中之地的文化与现代潮流的新旧冲击下，成就了你这样一个城市孤本。

02

东方美也可以很潮

灵魂碰撞：五重门

西安正荣·紫阙台与武焱淼这次的跨界合作所拍摄的时尚大片，取景地正是西安正荣·紫阙台的示范区、会所及样板间。

这次一共有十张正片，总结起来有5大方面，让我们来拆解这次时尚与地产有趣的碰撞。

①古韵与现代

武焱淼这一组黑羽长裙，大明宫图的照片一下子把我们拉入了历史的长河画卷。

西安正荣·紫阙台恰好是坐落在唐代大明宫遗址边上的一个项目，大明宫是曾被誉为千宫之宫，是紫禁城的4.5倍，最能彰显盛唐之风。

西安正荣·紫阙台作为一款在文脉中的高端作品，如何将古典与现代融合、中国美与时尚简约混搭，恰好是考验“改善大师”的时刻。

②蓝水与绵长

任何一个中高端项目都不会忽视水系的打造，作为让整体建筑群落灵动起来的重要元素，水系在其中扮演着非常重要的角色。

武焱淼这组大片蓝色也是与各种水系设计暗合。

一般示范区无非入户做个水景，但正荣做了一个挑高6米的入户厅，入户后一个规模巨大的镜面水景就映入眼帘。规模是普通示范区几倍不止。

③琴棋与书画

改善大师正荣，一向非常重视国学、以及教育配套。周边规划建设公办学校及幼儿园，不久之后教育体制也会极其完善。周围生态自然资源丰富，大明宫遗址公园、桃花潭公园。

这一组琴、棋、书、画恰是对业主们未来的配套生活最好诠释。

④快意人生的奢阔

西安正荣·紫阙台把3000㎡草坪搬进了自己的项目里，变为了业主私享的绿地。

随意回眸，都是惊鸿一瞥。

西安正荣·紫阙台项目整体约168亩，但绿化率达到了35%，绿化率接近了三分之一。尤其是中庭接近3000㎡的阳光草坪，在规划图上特别惹眼。

⑤玉环腰带

环绕着巨大的镜面水景，还有一个“玉带环腰”的走廊。顺着玉带，走到流水的上空，便是示范区二层。拾级而下便又到了一楼。

沿着状如玉带的“悬空走廊”参观完风景之后，大明宫畔这样一座现代简约的大宅之旅也结束了。

可以看得出，匠心打造这样一场活动，和匠心打造这样产品的心境应该是一样的。艳姐听说，这样一所文脉中的作品将在5月初正式开放，有兴趣的朋友不妨亲自来实地探访一番。

最后奉上

项目地址📍：凤城五路与御井路十字交汇处东南角

项目电话：[phone]

主编：张艳