另辟蹊径，爱与未来 | 疫情下的线上男装品牌分析

秋季订货会无法如期举行，线下门店关闭、新品直接变库存……疫情正给服饰行业带来前所未有的困境。

国内时尚标杆品牌也在不断打通全渠道运作，利用微信小程序、电商直播、网红带货等维护品牌。

如太平鸟在春节期间开启线上直播等多元销售模式，邀请粉丝“云逛街”。GXG让导购、社会人员也可以加入分销等，进行微信生态电商的探索。

多家服饰企业临时转行做口罩、防护服等防护用品，为国家出一份力。除了这些销售手段的改变，在产品设计上也是做了一番努力，如TRENDIANO以哥伦比亚盆地侏儒兔的死亡来警示人类要珍爱动物，望人类明白“与自然和谐共处”。

直播卖货，推广“云逛街

疫情推动互联网流量持续爆发，这个时候除了卖货，网络营销也正值好时机。如今消费者与门店销售都宅在家，导购推广可以顺势转攻线上营销，增加新客户。

服装企业多方面发力线上渠道，直播也是重要的一环，如太平鸟在春节期间开启线上直播等多元销售模式，邀请粉丝“云逛街”，实现了半数暂停营业门店有销售，日均总零售额超800万，并仍在持续提升。

线上商城齐发力

社群体系初成型

在意识到疫情的发生后，国内品牌立即推出微信线上会员专场、微信秒杀、小程序分销等创新场景，让店员与消费者无需见面也能进行多维沟通并实现转化，最终让局面出现扭转。

如GXG从2月9日开始，品牌小程序“慕尚福利店”的折扣信息，开始陆续出现在朋友圈。大家纷纷晒起了自己的购物车和小程序码，试图带动更多微信好友参与到这次促销中来。

GXG一直在进行微信生态电商的探索，包括千人千店、分销，也包括思考如何让线上销售和门店打通，让导购、社会人员也可以加入分销等。没想到的是，此前整个行业都在苦苦追寻的线上线下融合，GXG居然在一次尝试活动中自然打通了。

另辟蹊径，临时“改行”

疫情发生后，口罩、防护服等防护用品成为了紧俏商品。许多服装品牌在捐赠之余，还“临时转型”，把生产线对准口罩、防护服等疫情紧缺品，缩小企业的经营损失，同时也能够为国家出一份力。

狂热行动-迷彩图案

军人永远是站在人民的最前线

砥砺前行，替我们扫除一切障碍

迷彩印花是军事风格的代表元素之一

此次时尚品牌都选择大地色系的迷彩元素作为本季的主打，后背“太平盛世”的拼音印花以及龙图腾的刺绣印花装饰在迷彩面料上，军人的荣誉感和使命感油然而生。

硬核守卫-工装风

从防护服上汲取的灵感，浑身上下的立体口袋可以满足工作与日常生活的多种用途，裤脚、袖口的收口设计，更能够抵御病毒的入侵，这些从英雄身上汲取而来的设计灵感， 无不记录着这个群体的智慧、勇敢、善意和良知。

愿我们无论何时都不要忘记他们的付出和坚守，感谢这些最可爱的人，捍卫了全人类的生命安全和灵魂底线。

春暖花开-粉彩色系

熬过寒冬便是春，待到春暖花开，病毒消散，我们更想好好的拥抱春天。粉与蓝相衬，有奇妙的化学反应，迷雾蓝是介于年轻与成熟之间的颜色，而低饱和度的粉色，温暖又不过分明亮夺目。

轻盈的绿色，古金黄色，多了一些阳光感。而植物有着大自然浑然天成的美感以及幸福感，在这个特殊的春天肆意绽放。

爱与未来-保护动物

这个春季，TRENDIANO探讨人类和自然的关系，【可可】灵感源自哥伦比亚盆地侏儒兔，2006年5月24日最后一只纯种哥伦比亚盆地侏儒兔离世，也宣告从此世界再无该物种。

此次疫情同样给我们敲响了警钟，不敬畏自然的恶果，你我甚至我们的下一代，都将会是受害者。爱与自然的世界如此美好，却显得今日的残酷。

用时装探索社会责任， 精致印花配合标语灵感再设计，极具实穿及搭配行之余，更希望人类明白“与自然和谐共处”的重要社会课题。