“起飞”后，《和平精英》做好了探索想象力边界的准备

导语：《和平精英》两周年了。

这两年来，《和平精英》不断刷新我们对一款游戏潜能的认知：日活用户突破5000万；创新玩法，丰富战术竞技游戏体验；跨界联动，扩大泛用户圈层的影响力；打破虚拟与现实边界，充实全球玩家的竞技冒险世界，诠释超级数字化场景等等。

两周年之际，拥有无限想象力的《和平精英》以「起飞！和平精英」为主题，对游戏内外进行了全面的升级，包括视觉元素、游戏玩法、IP联动、泛娱乐营销等，既为玩家带去新颖冒险体验，也落实即将全新起飞的决心，让我们更加憧憬《和平精英》超越想象的未来。

品牌崭新变革，“竞技冒险世界”迈向国际化

如《和平精英》这般大IP、且颇具影响力的游戏品牌来说，logo早已不再是一个简单的图案，而是品牌精神内核的外显，传递着品牌的价值观，也承载着玩家对品牌的热爱。《和平精英》以起飞之名进行的最直观升级，便是全新的品牌logo。

过去，我们对《和平精英》品牌的印象大致可用“冒险”、“潮流”来形容。迎来两周年，官方将品牌核心风格升级为“属于勇者的冒险精神、属于科技的时尚与活力”，并以“年轻”、“轻科幻”、“竞技冒险”作为视觉焕新的关键词，在4月14日，对游戏logo及UI界面进行了扁平化升级。

具体来说，《和平精英》删减了原有的logo边框和上下文案，字体圆角变直角，字形加宽，简洁、硬朗，更具军事力量感，也更符合当今大众的审美。

UI升级同样以简约、扁平化为设计标准，全新的大厅界面轻透明快，视野开阔，时尚与科技感并存。同时，《和平精英》也整合“排行榜”、“资讯大厅”、“场景模式选择”等功能，新增光子鸡盔仔与玩家进行即时互动，使交互界面更加清晰便捷。

随着崭新的视觉元素变革，《和平精英》给予玩家新鲜流畅感官体验的同时，也强化了品牌“冒险”、“年轻”、“轻科幻”的核心内涵。以此，玩家对品牌内核的认同感，以及品牌未来的多样化拓展，都得到大幅提升。

作为IP跨界联动佼佼者，《和平精英》也与全球知名IP展开全新深度合作，用出乎意料的跨界互动体验，升级IP的全球影响力。

4月29日，《和平精英》与国行Switch 《舞力全开》的跨界合作正式启动，两周年邀请曲《Let’s party》登陆《舞力全开》。合作还推出限量联名礼盒，内含平底锅造型JOY CON固定带，玩家可以手持“平底锅”，化身游戏内的人气avatar热舞，在和平经典道具和场景元素中感受体感音舞文化。

另外，本次联动也在全网发起#全民甩锅舞#挑战，吸引B站，微博，短视频平台等等多位优质内容创作者一同加入《和平精英》两周年派对舞池中，掀起全民舞蹈社交热潮。《和平精英》甚至借力国行Switch，在京东等电商渠道为游戏做推广，触达到主机圈、二次元圈以外的更广泛圈层用户。

5月1日，《和平精英》游戏内的自由高达伴随《机动战士高达SEED》经典BGM起飞，玩家们的情感和热情瞬间被点燃至高点。

此次《和平精英》与日升「高达」IP的跨界合作，是「高达中国计划」中的重要一环——位于上海、全球首个日本以外的实物大自由高达立像的搭建过程被完整地放进了《和平精英》的出生岛，许多高达粉前来游戏中打卡“朝圣”。出生岛的高达则象征着《和平精英》超级数字场景的完善与升级，让大家看到了《和平精英》在游戏体验上的多样性。

此次联动，官方通过各类素材融合了如“出击”、“我有想要守护的世界”等高达粉丝圈层耳熟能详的经典名台词，精准打动了机甲亚文化圈死忠粉，他们用各种各样的共创作品，让这场联动变成了和平精英、高达、玩家三方的集体回忆。大量玩家“为爱发电”，用不同形式的同人作品，将周年庆起飞氛围推向高潮。

B站上许多玩家热情地产出高达联动相关视频

5月3日，《和平精英》x 《哥斯拉大战金刚》联动正式官宣，哥斯拉与金刚的世纪对决也从电影延续到和平精英游戏内，联动内容将于5月15日正式上线，玩家也将在游戏中感受到巨兽顶流所带来的冲击力。和平精英将IP联动的布局再次拓展到了电影亚文化圈。

在周年庆派对盛典现场，和平精英职业选手诚C还盛情邀请和平精英品牌代言人华晨宇一起体验哥斯拉玩法，更是将玩家们的期待推到高潮。

在IP联动外，《和平精英》自身的官方内容建设同样值得称道。去年，游戏推出了“大师系列音乐”，获得被称为游戏圈“格莱美奖”的Game Audio Network Guild（GDC旗下全球范围评选的游戏音频奖）休闲/社交类游戏最佳声音。

而近期上线的官方同名漫画《和平精英：描边战神》，以描述主角“阿幸”的爆笑竞技冒险故事引起了玩家的广泛共鸣，同样收获了玩家的好评。

正是自身优质的PGC内容，联合高品质的国际化IP联动，使得和平精英的“全球玩家的竞技冒险世界”越发成熟。

挖掘无限可能性，闭环营销打造产品深度体验

品牌建设层面“起飞”之余，一直在突破战术竞技游戏体验边界的《和平精英》，在两周年之际也以产品体验为支撑，用多维的、超乎想象的创意，创新玩法，升级泛娱乐合作形式，挖掘产品可能性。

玩法层面，4月14日，《和平精英》上线飞艇派对玩法，特种兵们可以从经典海岛地图中降落在印有“和平精英两周年”字样的3D巨大飞艇上。飞艇内含3个周年庆主题区域：蛋糕区、舞池区、泳池区，玩家既可回顾赛季成绩，随音乐起舞，也可体验喷水机关等，收获丰富物资，感受《和平精英》玩法的无限趣味性。

5月3日，《和平精英》正式宣布「想象力冒险计划」，与长光卫星技术有限公司、航天科工火箭技术有限公司合作打造「和平精英号」火箭与卫星。

他们链接玩家与游戏的过去、现在与未来，先以一枚子弹开启《和平精英》历程回顾，唤起玩家情感回忆；再为玩家送去一封印有玩家ID的起飞邀请函，引导玩家前往火箭发射基地；随后，邀请函插入卡槽，对应ID出现在火箭机身上，「和平精英号」火箭及卫星带着亿万玩家ID，从游戏飞往太空，在浩瀚宇宙中探索竞技冒险世界。

这场大型创意营销事件比以往任何一次都规模庞大。《和平精英》点燃热爱，搭载期待，让玩家见识到了拥有无限可能性的和平精英世界，升华玩家对游戏的归属感和荣誉感。同时，《和平精英》也成功起飞，再次证明了其创新产品、玩法体验边界的实力，开启超越想象的冒险。

泛娱乐方面，《和平精英》从两周年核心概念“起飞”出发，承载着想象和起飞的愿景，围绕品牌代言人华晨宇量身打造了闭环式营销典范。

4月26日，由华晨宇献唱的《和平精英》周年庆主题曲《飞行指挥家》全网发布。同时，华晨宇向翘首以盼的粉丝预告线上演唱会，吸引众多粉丝的关注和期待。

5月1日，华晨宇2021首场“演唱会”正式在海岛举办。《和平精英》3D建模华晨宇虚拟形象，还原华晨宇歌曲《斗牛》MV等，打造了一场高度沉浸的游戏内虚拟演唱会。粉丝也热情高涨，纷纷扮上游戏内华晨宇同款“火星妆”，获得与现实如出一辙的兴奋与快乐。

5月3日，为回应粉丝对演唱会的渴求、对安可的呼唤，“演唱会”从线上海岛落地PEL 2021 S2重庆巡回赛现场。在现场明星表演赛环节，华晨宇搭档职业选手诚C，展示出自己绝佳的游戏技术，获得了这场明星表演赛。

在现场，品牌代言人还首次演出此次2周年庆主题曲《飞行指挥家》，与粉丝线下共庆《和平精英》两周年。万人狂欢，情绪空前高涨，也掀起了网络上的讨论热潮，当晚《和平精英》周年庆线下活动也获得微博，抖音，快手，B站等多个平台的热搜热榜，引爆了玩家，粉丝，泛用户对此次盛典的关注。

华晨宇话题登录微博热搜第一位

和平精英 华晨宇 登录B站热搜第一位

从新歌，到游戏内虚拟演唱会，再到S2线下安可演唱会，本次的泛娱乐营销并没有浮于品宣表面，而是以闭环泛娱乐营销思路打造产品内外深度体验，同时突破战术竞技品类体验边界，彰显了《和平精英》“不止于游戏”的野心和想象力。

领跑行业，迈向超越想象的未来

中国游戏行业发展多年，满两周年的游戏很多，但能做到《和平精英》这般成绩、并且蕴藏着巨大潜力的却寥寥无几。

《和平精英》过去致力于为玩家提供多元化的游戏体验，从“硬核战术竞技的世界”升级为“全球玩家的竞技冒险世界”，并突破想象力，与各种潮流的、年轻的文化相融合，不断拓展《和平精英》竞技冒险世界的玩法边界，领跑战术竞技游戏品类。

而《和平精英》之所以能够领跑游戏、甚至“不止于游戏”，也要归因于他们本身足够开放，能够包罗万象，能够不断刷新自身想象力，用多元的、可互动的体验诠释超级数字场景。

两周年，《和平精英》迎来全面的品牌升级，从视觉元素、游戏玩法，到IP联动、泛娱乐营销等，既是《和平精英》过去擅长事情的提炼升级，也是一次全新的起飞，意味着它还将不断突破自身，为玩家带来全新的冒险体验。

我们也期待着起飞后的《和平精英》继续放飞想象力，在游戏玩法、IP跨界、科技文创、电竞赛事等维度持续探索，向我们展示一个超越想象的、拥有无限可能性的未来。