【PR必修课】这五个传播案例用的AR/VR技术还不赖
AR 是 Augmented Reality（增强现实技术），VR 是 Virtual Reality（虚拟现实技术）。前者是虚实结合，后者则是完全虚拟。
今年是VR元年，几乎所有品牌都希望借一把VR或者AR的东风，当然，传播也不例外。据大家了解到，如果你现在不打算拍一个VR的宣传片，或者考虑在发布会加入AR展示环节，确实需要反省一下，问问自己是不是落伍了。
大叔再次强调一下自己的观点，即“技术即传播”，好的技术本身就能够进行自传播，当然，有好的内容配合，是如虎添翼，反之亦然。
下面是大叔精选的5个使用了AR或VR技术的传播案例，赶紧学习一下吧：
1、愤怒的小鸟
电影版《愤怒的小鸟》于5月20日全球上映，而在该片上映之前，一款名为《愤怒的小鸟冲冲冲》的手游于4月28日推出。值得一提的是，《愤怒的小鸟冲冲冲》并非简单的电影手游，实际上，Rovio所推出的这款新作和电影都暗含黑科技的成分。据悉，《愤怒的小鸟冲冲冲》内嵌AR游戏，并可与电影互动。
关于《愤怒的小鸟冲冲冲》的AR玩法，由于电影还未上映，无法体验，但来自媒体抢先体验场的反馈，观众可以通过游戏内置的扫码工具，扫描特定的小鸟密码（BirdCodes）来激活。据介绍，AR内置游戏有多种类型，包括和游戏中的角色合影、跑酷小游戏等。
此外，与普通影片在片尾彩蛋的方式不同，《愤怒的小鸟》大电影此次和《愤怒的小鸟冲冲冲》联合发布一款特别版关卡，玩家需要到影院通过电影音频才能解锁，同时，只有解锁后才能看到神秘新电影片段。大叔强烈建议你去影院之前下载这个游戏。
2、金立
去年的12月21日，金立在其东莞工业园发布了其新品M5Plus。在发布会现场，金立在手机行业首次使用AR技术来讲解产品。众所周知，通常手机发布会都是采用PPT讲解的方式呈现，而此次金立M5Plus发布会将用AR技术全程讲解，手机在发布会舞台上以三维立体的形式出现在大众面前，再配合动画效果，十分形象和逼真。
其实早在1990年AR技术就被提出，随后逐渐应用到军事、建筑、医疗、教育、工程、影视、娱乐领域。直至今天，许多的电影、动画和游戏特效都会通过AR来展示，但是金立此次将AR技术搬到手机发布会的台面上，却是手机发布会史上的第一次。大家可以直接从19分22秒开始看起。实际上，这样的AR形式，在珠宝和汽车等品牌发布会上均有成功先例。
3、魔兽世界
由传奇影业公司出品的《魔兽世界》电影将于6月8日上映。为了让大家身临其境的体验艾泽拉斯大陆上暴风城的雄伟壮丽，传奇影业特别推出了一个360度全景VR视频，作为该电影的宣传片。
在这段1分21秒的宣传片中，你驾驭着狮鹫首在暴风城的上空翱翔，而这座城市是艾泽拉斯大陆最知名的首府之一。你可以用鸟瞰的方式从各种角度来欣赏这座伟大城池的细节。大叔认为，用不了两年时间，所有的电影都会有自己的VR宣传片。
这段360度全景VR宣传片可以通过Youtube的360度视频浏览器（内置）观看，或是使用Google Cardboard的VR浏览器观看，也可以通过传奇影业官方的VR应用。大叔是在暴风影音的VR眼镜上观看的，效果确实很震撼，可惜就是太短了。
4、三星
2016年2月22日，在三星“UNPACKED 2016”发布会上，三星为每一位参会者佩戴了VR眼镜，用户可以以360度的角度观看发布会。虽然这并不是手机领域第一次利用虚拟现实技术发布产品，早前OnePlus 2就曾使用过这项技术，然而不同的是，当时，OnePlus 2只是在发布会上播放了一段事先制作好的虚拟现实展示视频，而这次，三星则直接用这项技术直播。
值得一提的是，Facebook首席执行官马克·扎克伯格神秘现身，大谈虚拟现实的未来。据当时在现场采访的记者和大叔说，虽然感受确实震撼，但由于几乎所有人都戴着VR眼镜，有个别媒体人的东西被路人“顺”走。看来，发布会的细节工作还是很重要。
5、宝洁
2016年4月19日，由宝洁天猫海外旗舰店携手聚划算打造的聚划算“传送门”活动在北京世贸天阶惊喜开门。本次活动设置了英、美、日、德、澳五国传送门高科技体验，还吸引了网络红人来到现场进行直播，通过线上实时播报和线下互动体验，全方位展示了高科技给线上购物带来的新突破。
用户可以通过AR技术，一览樱花大道的浪漫和慕尼黑啤酒节的热烈，与西部牛仔合影，向英国禁卫军学走军步，与澳洲土著跳草裙舞，这一次，都只有一门之隔。宝洁此次通过创意新玩法，为消费者搭一道通往世界各地的“传送门”，体验者们只要推开门，就能置身逼真的异国情境中。
在体验完异国风情后，消费者还能马上得到一款产自当地的海外产品，有效降低产品实物与预期间的偏差，不仅消费体验大幅提升，还能最大程度的增加漂洋过海来到我们身边的优质商品的满意度，实现了所谓的“所见既所得”。
本期互动：
1、你怎么看公关传播使用AR或VR？
2、你希望【PR必修课】这个新栏目还说点啥？
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做过媒体，在干公关。入驻腾讯、今日头条、新浪看点、网易、凤凰、界面、搜狐、一点资讯、知乎、砍柴网、品途网、手Q等平台。