教师节做再多的借势营销，也不如讲一个真实的故事！

有一种感恩，叫历久弥新。

有一种爱，是用你曾经爱我的方式爱你。

当世界级比赛、全球类盛会、你侬我侬的各种节日扑面而来，耗费了你、我、他的大部分关注后，属于“特定”人群的节日渐渐成为了相关从业者及其周边的自嗨，于是“投其所好”的市场的问候越来越显得漫不经心。有人说，这是市场侧重和品牌战略，而大叔说，这是企业价值观。

教师节在苹果秋季发布会如“7”而至和中秋节放假的期待中“夹缝生存”显得格外冷清。然而除去似懂非懂的年少的我们送上的贺卡递上的水、历经中高考分水岭煎熬与老师打下革命情谊的我们离别时凝噎的一句“您辛苦了”和因跌倒爬起再跌倒再爬起而怀念那段岁月却已失联许久的我们来自心底沉重的“老师，谢谢你，节日快乐”之外，总有一些不一般，点缀成了感动。

一如昨天看到宜信为教师节做的宣传片《教师节来了，我用你曾经爱我的方式爱你》。一组由青春校园片段串联起来的镜头，一位欣喜骄傲而终言语哽咽的老师，一只以老师名字命名的奖学金，一曲讲述着《光阴故事》的旋律，一句“我要让这所学校，喜爱数学的孩子，都记得你”的结束语，一种在岁月流转中挥之不去的淡淡的感恩之情，构成了5分03秒的“回忆录”，这是宜信CEO唐宁亲身经历的真实故事。

大叔看完后，想到的是曾经的学校时光，突然有些戚戚，有一种想要问问那些老师、那些同学“最近还好吗”的冲动。

也许，你并没有看完，觉得他不够吸引人；也许，你看完了，仍然觉得他不够激情澎湃不够振奋人心不够酷炫。

是，相对于现在各大品牌的宣传片它不够大牌，没有明星没有网红；它不够酷炫，没有特效没有特技。但它就是你的生活，讲述着最朴素的感情，最落地的感恩，最长久的坚持。请静下心来，慢慢体会，把你带回心底的记忆。

也许你会说，这就是一场作秀一场炒作一种宣传方式，那你便用狭隘，侮辱了长情。且不说，这份感恩是延续了离校二十年之久的光阴送上的惊喜，单就问问你自己，为曾经的老师曾经的母校做过些什么？哪怕只是一句节日的祝福，是否也已缺席多年。

而宜信作为中国领先金融科技企业，营销方式从《人民日报》的“敢2体”、到极具争议的朋友圈视频广告、到《华尔街日报》的“郑和体”和植入《欢乐颂》、再到教师节这篇回忆录，从跟随潮流增加曝光到宣扬品牌定位走国际化路线，到以娱乐方式与潜在用户建立联系，再到选择最低调的教师节推出教师节雇主品牌宣传片走精神领域唤起感恩，一步步进阶输出“宜人宜己”的价值观的同时，也承袭着“敢为天下先”的精神。

而这一种价值观不仅是一种面向大众的“炒作”，更是从源头内部开启的洗礼。据说，在宜信，有线上、线下课程，有其独立研发CCFA宜信理财师认证体系，有输送去清华北大等高等学府参加EDP高级管理培训项目的同事，有定期的哈佛、斯坦福游学。也许，正因如此，这次视频也是一直在“求学”路上的“内部人”对教师节的独特感恩，并且亲身加入队伍以“人生的第一次培训”为切入点一起表达感恩。

动图

而在传播方面，宜信似乎并没有投入太多，以其内部的自媒体为主，耗费人力、物力、财力的成果居然采取低调处理，从品牌营销层面来看极为不科学，然而朋友圈的扩散还是可观的，也再次说明品牌营销打动人的除了技术，还有情感。而时下讲求的短、平、快更适用于传递“情绪”。

用你曾经爱我的方式爱你，大概是这个季节最深切的告白。

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